この記事では中小企業におけるSEO対策の必要性と具体的なやり方について詳しく解説し、導入するための方法も合わせてご紹介します。

SEO対策とは

SEO対策とはGoogleやbingなどの検索エンジンで上位を獲得するマーケティング施策です。SEOは検索エンジン最適化と日本語では呼ばれていて、検索エンジンのアルゴリズムに合わせてサイトやページ、コンテンツなどを設計することを指します。上位を獲得するメリットはユーザーにアクセスしてもらいやすくなることです。ユーザーは検索結果で上位に表示されたページから見る傾向があるからです。

ユーザーが情報収集をする手段としてウェブ検索をすることが多くなり、キーワード検索結果で上位に表示される意義が大きくなりました。SEO対策によってより多くのユーザー流入を期待できる時代になり、各社が取り組むようになってきています。

中小企業がSEO対策をする必要があるのか

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中小企業は自社のホームページのSEO対策をしてもあまり意味がないのではないかと思う方もいます。SEO対策をする必要があるのかどうか悩んでいる方はどのような点を疑問視しているのでしょうか。まずは中小企業のSEO対策についてよくある疑問を見ていきましょう。

疑問1. 大企業が取り組むSEOに対抗できるのか

大企業が大勢のマーケターやエンジニアを投入してSEO対策をしています。Google検索で上位獲得を目指す熾烈な争いが繰り広げられているところに、中小企業が入り込んだとしても対応できるのかが疑問になるのは当然でしょう。

確かに徹底したキーワードの選定や競合調査などを実施してSEO対策をしている大企業に比べると中小企業は不利かもしれません。ネームバリューも大企業の方が大きく、ドメインパワーも強いことが多いでしょう。同じ検索キーワードでSEO対策をしたら中小企業が大企業に勝つのは簡単なことではありません。

疑問2. リソースを割いてSEO対策を続けられるのか

SEO対策は始めたらすぐに結果が出るわけではなく、数週間から数か月は様子を追跡する必要があります。検索順位が上がらないときにはコンテンツをリライトしたり、キーワードを選び直したりする対応もしなければなりません。中小企業では人材に余裕がない現場も多いので、リソースを割いてSEO対策を続けて成果につなげられるかが疑問視されています。

SEO対策はリスティング広告のように運用型広告を出稿するのに比べると負担は大きくありません。日々、効果をチェックして改善を図っていく必要がある広告よりは、SEO対策の方が忙しい現場でも対応できる可能性があります。ただ、それでも長期的にSEO対策を続けるのは中小企業にとって大きな課題です。新たに専門の担当者を雇ってSEO対策をするくらいの体力がある中小企業でないとSEO対策に手を出しにくいでしょう。

疑問3. 効果が上がらずコストばかりかかるのではないか

中小企業ではSEO対策をしても効果が上がらないのではないか、コストばかりかかるのではないかという疑問もよくあります。費用対効果が十分に上がるのなら中小企業でもSEO対策が必要だと言い切れるでしょう。しかし、大企業との競争があるので検索順位が上がりにくく、SEO対策にリソースを割いたり、ツールやサービスを利用したりしてコストばかりかかるリスクがあるのは確かです。

SEO対策は最低限のコストだけで推進できるのはメリットです。しかし、Googleで検索上位にならず、コストだけかかってしまったとしたら元も子もありません。ユーザーを獲得できるのかどうかが疑問になってなかなか始められない中小企業も多いのが実態です。

中小企業にとってSEO対策をするメリット

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中小企業がSEO対策に対して抱いている疑問を見てみると、やはりSEO対策をする必要はないと思うかもしれません。しかし、中小企業にとってSEO対策にはメリットがたくさんあります。ここでは大企業との競争が厳しかったとしてもSEO対策を進めるメリットをご紹介します。

認知度が向上して集客力が高まる

中小企業は大企業と比較すると認知度が低いのが悩みになりがちです。集客力で敵わない、類似の商品やサービスでは大企業の方を選ばれてしまうというのがよくある問題でしょう。しかし、SEO対策をしてGoogle検索で上位表示されるようになれば、頻繁にユーザーの目に留まるようになります。SEO対策をすれば認知度が飛躍的に向上していき、効果的なブランディングにつながるのがメリットです。

ターゲットの範囲を拡張できる

中小企業ではシェアを拡張できず、売り上げや顧客数が伸び悩むのが課題としてよく挙げられています。SEO対策をすればターゲットの範囲を広げられるので、今までとは違う角度からシェアを獲得できるチャンスを切り開けるのがメリットです。

SEO対策は全国規模、さらには世界規模でもウェブマーケティングができます。キーワードに興味関心があるユーザーはすべてターゲットにできるのが特徴で、顕在客だけでなく見込み客も候補になります。年齢や性別なども問わずに幅広い範囲のターゲットにアプローチできるのがSEO対策の強みです。新たな接点が生まれたのをきっかけに、今までとは違うターゲット層を狙ったマーケティングや営業を進められる可能性も秘めています。

無料のツールを使って気軽に始められる

SEO対策にはまったくコストがかからないわけではありません。しかし、高価なツールの契約をしたり、広告費を支払ったりしなくても進められるのがメリットです。Googleから提供されているGoogleサーチコンソールやGoogleアナリティクスなどの無料のツールを使うだけでも合理的なSEO対策を進められます。

SEO対策をしてユーザーがリンクをクリックしても広告ではないので費用が発生することもありません。コスト面が気になっている中小企業にとっては大きな魅力でしょう。

オウンドメディアを財産として築き上げられる

中小企業にとってSEO対策は財産を築き上げられるのがメリットです。オウンドメディアを運営するのは幅広いキーワードでユーザーの獲得を目指す方法として人気があります。たくさんのユーザーが流入して成功しているケースも多いのが、オウンドメディアによるSEO対策をしているケースです。

オウンドメディアのコンテンツはすべてずっと使える財産です。人気の記事は安定したユーザーの流入を確保してくれるでしょう。記事に使用した写真や動画はパンフレットなどに転用することもできます。記事を使って資料を作り、リクルーティング活動をするなどといった使い方も可能です。貴重な財産として営業にもマーケティングにも人事にも活用できるのがオウンドメディアを使う魅力です。

中小企業だからこそのSEO対策の方法やポイント

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SEO対策は中小企業もやった方が売り上げや集客力の向上になるのは明らかです。メリットを踏まえると、中小企業ではどのようなアプローチを取るのが良いと考えられるのでしょうか。中小企業だからこそのSEO対策のやり方があるのでご紹介します。

中小企業としての強みをはっきりさせる

中小企業だからこそのSEO対策をするには、まずは自社の強みをはっきりさせましょう。その強みに対して魅力を感じるユーザーをイメージして、SEO対策をする必要があるからです。他社にはない技術を持っている、地域では最も実績がある、時間を問わずにお客様第一でサービスをしているなどといった強みが考えられるでしょう。

自社の強みを明確化するときには競合との比較やユーザーニーズの把握も重要です。優れていると思っている技術がいつの間にか他社に超えられてしまっていたというケースもあります。50代からは好まれているサービスでも、20代からは古くさいと思われることもあるでしょう。競合やユーザーも含めて業界の全体像を見て、SEO対策の中心軸にする強みを導き出すのが大切です。

専門性の高さを実績と資格で示す

SEO対策では専門性の高いコンテンツを提供するのが大切です。大手企業の場合には名が通っていて、名前を聞いただけで何が専門なのかがわかるでしょう。しかし、中小企業の場合には大手企業ほど知名度は高くありません。サイトコンテンツを見たときに、プロとして発信しているのか、素人が営業目的で書いているだけなのかがわからないとユーザーは信用して良いものか悩んでしまいます。

中小企業の場合には実績と資格で専門性の高さを示すのがおすすめです。経営歴50年、年間顧客数延べ10,000人以上といった数値を出して専門企業であることをアピールすると信頼性があります。また、税理士の資格がある人が書いた記事だと明記するなど、資格がある人がコンテンツを作成あるいは監修していると伝えるのも専門性を示すのに効果的です。

業界団体や学会に所属する

中小企業では業界団体や学会、公益財団法人などに所属するとSEO対策になります。会員として企業単位で登録する方法もありますが、代表取締役が個人で登録することも可能です。所属するメリットは大きく分けると2つあります。

1つは権威性のある団体や学会に所属していると、専門性が高いと認められることです。自社サイトに所属している団体や学会を表示すれば信頼性の高い企業だと認識してもらえます。

もう1つは信頼性のある団体からの被リンクが手に入るからです。団体の加盟企業リストや学会の協力企業リストなどからリンクを張ってもらえることがよくあります。被リンクの獲得は権威性と信頼性を手に入れるため、SEO対策として大きな価値があります。

ビッグキーワードでは1位を狙わない

SEO対策ではビッグキーワードで1位を取れれば大きな成果になります。ビッグキーワードは大企業がこぞって検索1位を狙ってSEO対策をしているので、なかなかGoogle検索で上位になれることはありません。ただ、競合企業があまり多くない場合には5位や8位といった10位以内の検索順位になれることはあります。

10位以内でもクリックしてもらえるチャンスは十分にあります。認知度を上げる目的であれば検索結果に表示されて、ユーザーにタイトルやディスクリプションを読んでもらえるだけでも効果的です。ビッグキーワードで1位を狙うにはSEO対策にかけるリソースもコストも莫大になります。中小企業の場合には順位が低くてもユーザーの目に留まれば良いというスタンスでSEO対策をするのがおすすめです。

ニッチキーワードやローカルキーワードを活用する

中小企業では独自の強みを持っていたり、地域に根差したサービスを提供していたりすることが多いでしょう。大企業にはない点に着目してSEO対策に活かすアプローチを取ると上位獲得を目指せます。ニッチキーワードやローカルキーワードによって検索キーワードの組み合わせを選定すると、Google検索で上位になれるチャンスがあるでしょう。

ニッチキーワードは競合が少ないロングテールキーワードで、ビッグキーワードと組み合わせることで効果が発揮されます。検索ボリュームは少なくても、欲しい情報を追加のキーワードで限定しているユーザーに見つけてもらえるのが魅力です。期待されている商品やサービスを提供できるチャンスが大きいので、自社の強みと関連が深いニッチキーワードを選ぶと大きな売り上げにつながる可能性があります。

ローカルキーワードは地域性のあるキーワードです。東京では大企業に勝てないけれど、地元なら多くの人に利用してもらえているというケースは中小企業ではよくあります。そのシェアをさらに拡張するために、「富山」「大宮」などといったローカルキーワードを盛り込むのがSEO対策では効果的です。地元だけでなく周辺エリアまで広げてキーワードを選ぶとターゲットを広げやすくなります。

ユーザーにとってわかりやすくて信頼できるコンテンツにする

コンテンツ対策ではユーザーの視点で作成するのが大切です。SEO対策で選んだキーワードから自社が売り込みたいコンテンツをイメージしてコンテンツを用意してしまうミスがよくあります。しかし、コンテンツがユーザーの検索意図に合っていなかったら検索順位は上がりません。ユーザーが信頼する内容で、読み終えたときに満足感があるように仕上げるのが重要なポイントです。

ユーザーにコンテンツを信頼してもらうには客観的なデータや数値に基づく情報や、口コミによる評価などを盛り込むのが効果的です。視覚的にわかりやすいように画像も活用して、ユーザーが「つい最後まで読んでしまった」と思うようなコンテンツに仕上げましょう。

また、ユーザーの期待に応えているコンテンツかどうかをチェックするのも重要です。特に専門性が高い人が書いた記事は素人からは理解するのが難しいことがよくあります。専門業界の中小企業で働いていると、いつの間にか業界用語を日常会話でも使うようになりがちです。ターゲットが専門業界の他企業であれば業界用語や専門用語の方がわかりやすくても、一般消費者向けであれば平易な言葉を選ばないと通じません。ユーザーに合わせて言葉を選ぶところから意識するのが大切です。

ユーザーインタビューを実施してコンテンツに盛り込む

中小企業にも規模の違いがありますが、小さい規模の企業ではユーザーとの接点が多いのではないでしょうか。もしユーザーとの距離が近いのなら、ユーザーインタビューをするのもおすすめです。身近な存在として商品を販売したり、サービスをしたりしているのなら、心からの声を寄せてくれるでしょう。

ユーザーインタビューはSEO対策のコンテンツにすることができます。顔写真付きでインタビュー記事を載せたら、ユーザーの本音をコンテンツとして提供可能です。客観的な意見をまとめたインタビュー記事は商品やサービスの良し悪しを判断するうえで参考になるため、検索エンジンからの評価も高くなりやすい傾向があります。

地域に根差したサービスをしている中小企業では特に魅力的なアプローチです。「やらせ」にならないようにする注意は必要ですが、大きな効果を期待できるでしょう。

ユーザー参加型のコンテンツを作成する

インタビューだけに限らずにユーザーが見えるコンテンツを積極的に作成するのはSEO対策として効果的です。ユーザーとの直接の接点がなかったとしても、オンラインで接点を作りながらビジネスを広げることはできます。その結果がコンテンツとして公開されていれば信頼性のあるサイトとして認められて検索上位を狙うことが可能です。

ユーザー参加型のコンテンツはSNSとの親和性が高いのも特徴です。例えば、ユーザーアンケートを実施して、参加者全員にクーポンを配布したとしましょう。すると、アンケートの開催を目にしたユーザーがSNSで話題にします。その投稿を見た他のユーザーがサイトにアクセスしてくれるでしょう。商品やサービスのレビュー投稿を促すコンテンツを作成するのもECサイトを運営しているときには有効です。

有益なブログ記事を定期的に配信する

ブログを作成して記事を配信するのはSEO対策として汎用性があり、付随効果もあるのでおすすめです。ユーザーにとって有益な情報がまとめられているブログを定期的に配信していれば、そのブログ記事に対して検索エンジンからユーザーが流入します。興味を持ってもらえれば自社の公式サイトにアクセスしたり、ブログ記事から引いた導線に従って問い合わせをしたりしてくれるでしょう。

ブログ記事を書くのはコンテンツSEO対策として知られています。自社の専門としている内容をユーザーにとってわかりやすく説明し、ユーザーの抱いていた疑問や不安の解決の糸口を見出せるようにするのが大切です。記事ごとにどのようなキーワードでSEO対策をするかを考えて、ユーザーの期待に応える記事を配信していくとさまざまな人が流入するようになります。また、質の高い記事が多ければ話題性もあるので、SNSなどでUGC（一般ユーザーによって作られたコンテンツ）による情報拡散が起こるチャンスもあります。

競合とのコンテンツの差別化を図る

SEO対策では競合に比べて高い評価を受けなければなりません。中小企業がSEO対策をするときには競合ページについて調査して上位を獲得できるようにするのが重要なポイントです。同じような強みを持っている企業が他にもある場合がよくあります。自社がある技術について優れていたとしても、他社も業界トップの技術があるとアピールしていることもあるでしょう。この際に同じ技術のキーワードで競争するのか、差別化ポイントを見つけるのかを検討するのが大切です。

例えば、他の中小企業と同じ技術をアピールするときにローカルキーワードと組み合わせて差別化するのが簡単な方法です。他社は大阪が拠点なのに対して、自社は新潟が拠点だったとしたら競合しなくなります。また、自社の技術を他社と比較したときに、活用できる分野が広くてユーザー層が厚いのならアピールポイントになります。競合との差別化を図るなら、自社にだけ対応できる業種やユーザー属性をキーワードにすると効果的です。

このようなキーワード選定に合わせてコンテンツを作成すると自然に違う内容に仕上がります。競合が大手企業だったとしても、コンテンツを差別化すればユーザーを獲得できるチャンスがあります。

ユーザーの動線設計をする

SEO対策ではサイトにアクセスしたユーザーのアクションが重視されています。ユーザーがすぐに離脱していたとしたらユーザーを満足させられるコンテンツではなかったと判断せざるを得ません。アクセスしたユーザーが最後まで読み進めているページは検索で上位に表示されやすくなります。そのために重要なのがユーザーの動線設計です。

読みやすいコンテンツを作成するのがまず重要で、ストレスなく読み進められるとユーザーは最後まで到達してくれる可能性が高いでしょう。しかし、ユーザーが欲している情報がないと判断した時点で離脱されてしまいます。最後まで読み進めてもらい、理想的には自社への問い合わせや来店につながるようにユーザーを導いていくコンテンツに仕上げるのが大切です。

サイトにアクセスした時点で「ここに期待している回答がありそうだ」と思うようにファーストビューを用意するのが基本です。そして、読み進めていくうちに主題になっている悩みを解決できるようにコンテンツを作成します。さらに、新たに出てくる可能性がある疑問について、内部コンテンツへのリンクを張って動線を作るのが賢い方法です。

このような動線設計をするとSEO対策によって流入したユーザーを長くサイトに滞在させられるため、成果につながる可能性が高くなります。また、ユーザー満足度も高くなる対策なので、検索エンジンからの評価も高くなると期待できます。

Googleビジネスプロフィールを利用する

Googleビジネスプロフィールを利用する方法は中小企業のSEO対策としておすすめです。GoogleビジネスプロフィールはGoogle検索とGoogleマップでビジネスのアピールができるサービスです。会社名や電話番号、写真やロゴなどを登録してユーザーに見てもらうことができます。Google検索では会社名や関連キーワードでの検索時にナレッジパネルとしてビジネスプロフィールが表示される場合があるのでおすすめです。

また、店舗経営をしている中小企業ならMEO（マップエンジン最適化）にも応用できます。SEO対策によるGoogle検索からの流入だけでなく、Googleマップから店舗に来店する人を増やしたいときにはGoogleビジネスプロフィールを利用すると両方同時に対策を進められます。

Googleでの口コミをプロモーションする

ネットワークを生かして口コミのプロモーションを促すのもSEO対策として効果的です。Googleビジネスプロフィールに登録したら積極的に口コミを集めるのがおすすめです。中小企業としてずっと付き合ってきた顧客がいるなら、Googleに登録しているビジネスに対して口コミを投稿してもらいましょう。Googleの口コミを増やすとSEO対策になります。Googleで口コミが多く、評判も高ければ信頼性があってユーザーから支持されている企業だと判断できるからです。

さらに、口コミ情報を読んでホームページにアクセスしたり、問い合わせをしたりしてくれるユーザーもいるでしょう。口コミが少ない企業に比べると、口コミが多ければたくさんのユーザーから選ばれているという印象を受けます。競合他社と比較しているときにも口コミの数の多さや評判の高さが決定打になることがあるので、Googleでの口コミをプロモーションするのは重要な対策です。

商品を販売したり、サービスを利用したりしたときに、Googleの口コミ投稿について話題にするだけでプロモーションになります。中小企業同士の付き合いであれば、お互いに担当者が口コミを残すということもできるでしょう。

転職サイトや求人サイトに募集を出す

中小企業では人材不足が原因で事業を進められずに苦労することもあります。SEO対策をするときには採用活動を生かすのも効果的な方法です。転職サイトや求人サイトに求人に募集を出して、Googleから検索されるようにするのが良い方法です。テキストだけで簡単に出せるサイトも有用ですが、写真も使えるサイトでは自社ブランドのアピールもできます。転職活動を通して自社ブランドを知った人が自社名で検索してくれれば話題の企業として評価が上がり、SEO対策としての力を発揮します。

SNSマーケティングを併用する

中小企業のSEO対策はSNSマーケティングを併用すると相乗効果があるのでおすすめです。中小企業が大企業と比較して厳しいのは資金基盤や事業規模が小さいだけではなく、会社名やブランド名の知名度が低いからです。SEO対策では知名度を上げて会社名で検索してもらったり、ブランドを知ってサイトを知ったユーザーから被リンクを受けたりすると上位を目指しやすくなります。他のマーケティングチャネルも活用して認知度を高めるのは効果的なSEO対策です。

特にSNSマーケティングは知名度の向上だけでなくUGCによる情報の拡散や被リンクの獲得にも効果を発揮する点で優れています。SNSマーケティングとはInstagramやTwitter、TikTokやYouTubeなどでマーケティングする手法です。典型的なのはSNSの公式アカウントを作成して、投稿を通してユーザーとのコミュニケーションを取る方法です。フォロワーやファンの獲得にも、見込み客の育成にも利用できる点で優れています。

魅力的な投稿はユーザーがシェアやいいねを通して広めてくれるので、ユーザーのフォロワーや友だちにも自社の名前や投稿を知ってもらうことが可能です。シェアを見て興味を持ったユーザーが自社サイトを訪れ、興味を持ったコンテンツにリンクを張ってくれることもあります。さまざまな角度から検索エンジンによる評価が上がりやすくなるのでおすすめの対策です。

SEO対策はリソース状況に応じて外部に依頼する

中小企業ではリソースがひっ迫することも少なくないでしょう。SEO対策ではコンテンツライティングを続けていくのが大きな成果につながります。毎日ではなくとも検索順位をキーワードごとにチェックしていき、売り上げや集客につながっているキーワードを選び出すことも重要です。

SEO対策を始める段階ではサイトやページの内部対策も重要になります。URLの正規化をしたり、XMLサイトマップを作ったり、タグの設置を一通りおこなったりする必要があるでしょう。オウンドメディアの運営を開始する場合にはブログサイトなどの立ち上げもしなければなりません。

中小企業ではこのような際に社内リソースに限定せずに積極的に外部に依頼を出して活用するアプローチがおすすめです。SEO対策に強い業者に依頼すれば内部対策も完璧な形に仕上げてくれます。効果測定の結果をレポートしてもらうことも、コンテンツライティングを依頼することも可能です。

中小企業では限られたリソースを最大限に生かして価値を生み出すのが大切です。SEO対策は外部に委託して進めてもらい、伸びていく売り上げに対応できるように業務を動かしていくことをおすすめします。自社の事業や強みをよく理解してくれる信頼性の高いビジネスパートナーを見つけ出せればSEO対策によって期待の成果を手にすることができるでしょう。外注するときには依頼先の選び方で結果も変わるので、慎重に検討して決めるのが大切です。

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まとめ

中小企業はSEO対策をする必要があまりないと誤解されがちですが、決してそんなことはありません。大企業を乗り越えてビッグキーワードで1位を目指すのは難しいかもしれません。しかし、ニッチキーワードやローカルキーワードを組み合わせてGoogle検索で上位を獲得したり、ビッグキーワードで10位以内を目指したりすることはできます。ユーザー獲得につながるだけでなく、認知度の向上にも効果がある魅力的な施策がSEOです。

SEO対策は中小企業がそれぞれ持っている強みや特色をうまく生かすことが成功のカギです。社内リソースを有効活用するためにも、企業の魅力を正しく理解してくれる委託先を見つけて外注でSEO対策をするのがおすすめです。

六次元は中小企業のウェブマーケティングのサポートをしてきました。SEO対策だけでなく、ウェブ広告やSNS広告の運用もできるので、目的に応じた柔軟な対応が可能です。予算に応じた柔軟な対応をしているのも弊社の特色です。SEO対策やウェブマーケティングをお考えの際にはぜひご相談ください。

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SEO対策として有用なオウンドメディアとは

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自社のホームページやECサイトのSEO対策をして、Google検索をしたユーザーにアクセスしてもらえるようにすると売り上げや問い合わせの向上につながります。ただ、SEOに強いホームページにしたいと思って努力を続けていても、なかなか検索上位にならずに苦労することもあるでしょう。その際の打開策として有用なのがオウンドメディアです。オウンドメディアによってSEOに強いサイトへ成長できる可能性をがあります。

オウンドメディアとは自社運営しているサイトやブログ

オウンドメディアとはSEO対策のために特化しているメディアではありません。「Owned Media」をカタカナ語にしたもので、企業が自社で所有して運営しているメディアを指します。自社の商品やサービスの紹介をするサイト、スタッフの日々の業務を徒然なるままに書き連ねるブログなどのさまざまなオウンドメディアがあります。

広い意味では企業のホームページもオウンドメディアです。ただ、一般的にはコーポレートサイトとは別に用意して運営しているサイトやブログをオウンドメディアと呼んでいます。ホームページだけでは伝えられない情報を発信するサイトとしてオウンドメディアを用いているのが一般的です。

SEO対策によってユーザーの主要な流入経路になり得るメディア

オウンドメディアがSEOに強いホームページを作り上げるのにつながるのは、オウンドメディア自体にもSEO対策を施せるからです。企業のホームページはサービスの内容や商品の情報などをフォーマルな形で記述することが多いでしょう。デザインも美しく整えて魅力をアピールしたいと思うのが普通です。ただ、このようなサイトはGoogleから高い評価を受けられないことも多く、SEO的には厳しい面があります。

しかし、オウンドメディアは自由な設計をおこなえるので、Google検索からユーザーの流入を促す主要経路にできる可能性を秘めています。オウンドメディアの内容は自由で、徹底したSEO対策をすることが可能です。そのため、積極的にオウンドメディアを運営する企業が増えてきています。

モバイルからのアクセスが多い情報メディアが主流

オウンドメディアの内容としては情報メディアが主流です。ブログ形式のサイトが一般的で、ユーザーが求めている情報を知ることができるコンテンツを整えています。スマートフォンやタブレットなどのモバイル端末を使い、気軽に検索エンジンでキーワード検索をする世の中になりました。そのユーザーからのアクセスを獲得する目的で情報メディアをオウンドメディアとして運営するのは合理的です。

ブログは広告と違ってユーザーが抵抗感を持つことがあまりありません。SEO対策をして検索上位に表示されたページを読んで、「なるほど」と思ったら商品の購入やサービスの申し込みを検討してくれるでしょう。自然な形で情報提供をして、自社の商品やサービスの利用に導くことができるのがオウンドメディアの特徴です。

オウンドメディアを運用してSEO対策をするメリット

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企業にとってオウンドメディアの運用はどのようなメリットがあるのでしょうか。SEO対策としての有用性について紹介してきましたが、ここであらためてメリットを詳しく見ておきましょう。

SEOの自由度が高くてユーザーの流入を促しやすい

オウンドメディアはホームページと違って自由度が高く、SEO対策をしやすいのがメリットです。情報としてユーザーに伝えなければならないものがあらかじめ決まっているわけではなく、検索意図を考慮して自由にコンテンツを作成することができます。ユーザーニーズの変化にも柔軟に対応できるので、ユーザーの流入を促しやすいのが魅力です。

商品やサービスにユーザーを誘導できる

SEO対策を施したオウンドメディアから自社の商品やサービスにユーザーを誘導できます。オウンドメディアの記事内容を自社の商品やサービスに関連付けておき、記事からリンクを貼っておけば興味を持ったユーザーがアクセスしてくれます。ECサイトを運営しているときには商品に直接リンクをしても良いでしょう。サービスの問い合わせフォームを記事に設置しておくこともできます。

ブランディングに直結する

オウンドメディアを運用するメリットとしてブランディングになることも挙げられます。SEO対策をしていつも特定のキーワードで上位表示されるようになっていると、関連する内容に興味を持っているユーザーが認知するからです。サブリミナル効果によって商品やサービスを選んでもらえることも期待できるでしょう。ブランディング戦略としても有用なのがSEOを施したオウンドメディアです。

あらゆるコンテンツが自社の財産になる

オウンドメディアを運営してSEO対策をするときにはコンテンツを充実させることが必要です。オウンドメディアの主流となっているブログを運営する場合には、記事を書かなければなりません。ライティングの負担があるのは確かですが、その記事は企業の財産になります。テキストはもちろんのこと、画像や動画などを使用した場合にもすべてが貴重な財産です。SEO以外の目的でも活用できるので、マーケティングの幅を広げられます。

キュレーションサイトやSNSからの評価を受けやすい

オウンドメディアによるSEO対策は外部評価を受けやすいのが魅力です。情報メディアとしてSEO対策をして運用すると、多くのユーザーの目に留まります。キュレーションサイトでも取り上げられるチャンスが大きく、被リンクを受けてさらに上位を目指せるでしょう。キュレーションサイトに掲載されるとSNSでも話題になることがよくあります。情報がスムーズに拡散していき、自然な形でSEOに強いメディアになっていきます。

SEOに強いホームページになる

オウンドメディアでSEO対策を進めていくと、自社のホームページもSEOに強くすることができます。重要なのはホームページとオウンドメディアのドメインを同じにすることです。ドメインパワーが高くなると信頼性が高いとGoogleなどの検索エンジンに認められて上位表示されるようになります。オウンドメディアがヒットした結果として、ホームページの方も高い評価を受けられるという流れができます。オウンドメディアの徹底運用をすればSEOに強いホームページに成長させられるのがメリットです。

SEO対策だけで集客すれば広告コストがかからない

オウンドメディアのメリットはSEO対策をするだけで集客に成功すればコストを小さくできることです。速やかに集客したいと思うとリスティング広告やディスプレイ広告などを使用するのが一般的になっています。広告は即効性があるのは魅力ですが、インプレッション単価やクリック単価が定められていてコストがかさむのが問題になりがちです。

SEOはGoogleなどの検索エンジンでの結果で上位表示されるようにするための施策です。SEO対策をするにはコストがかかることは否めないでしょう。しかし、上位表示されたリンクをどれだけユーザーがクリックしたとしてもコストは発生しません。オウンドメディアで効率的なSEO対策を実施すれば、ホームページもSEOに強くなります。コストを抑えてユーザー獲得を目指す際におすすめなのがオウンドメディアの運用とSEOの併用です。

オウンドメディアのSEOで重要なポイント

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オウンドメディアの運営を通してユーザーアクセスを稼ごうとするなら、オウンドメディアならではのポイントを押さえてSEO対策をするのが肝心です。Googleでの一般的なサイトのSEOと、オウンドメディアのSEOでは違いがあります。共通しているポイントと、オウンドメディアならではのSEOのポイントをここでチェックしておきましょう。

GoogleでサイトのSEOをするときと共通するポイント

GoogleでホームページのSEO対策をするときと、オウンドメディアのSEOをするときでは半分以上はポイントが共通しています。GoogleでサイトのSEOをするときには内部対策、外部対策、コンテンツ対策という3種類から具体策を考えて取り組むのが一般的です。この中で内部対策と外部対策についてはホームページのSEOとオウンドメディアのSEOであまり違いがありません。

例えば、XMLサイトマップやパンくずリストを用意したり、ユーザーフレンドリーなモバイル対応をしたり、内部リンクを充実させたりしてクローラビリティを高める必要があるのは共通点です。ユーザビリティを向上させるために表示スピードや読み込み速度を向上させるための施策も重要になります。URLの正規化をしたり、タイトルや見出しのタグを設置したり、SSLを常時化したりするのも効果的なSEO対策です。

外部対策についてもナチュラルな被リンクを増やしていくプロモーション活動を続けるのはSEO的に重要になります。ホームページでもオウンドメディアでも認知されなければ被リンクを受けられることはありません。SNSなどの情報の拡散力があるプラットフォームやウェブ広告、動画広告などを活用して知名度を高めるのは重要なSEO対策です。

オウンドメディアではコンテンツ対策が重要

オウンドメディアのSEOではコンテンツ対策が欠かせません。ユーザーが求めている情報を発信し、Googleでサイトの検索をしたときに見つけてもらえるようにSEO対策をする必要があります。ユーザーのニーズを意識し、満足な結果を得られるコンテンツに仕上げることが欠かせません。ユーザーが「なるほど」と思う記事を作ることがオウンドメディアのSEOを成功に導きます。

リンク・サイテーションされる話題の提供が効果的

外部対策も意識したコンテンツ対策がオウンドメディアでは重要です。オウンドメディアに掲載した記事がSNSで話題になるだけで大きな効果が得られます。記事へのリンクや企業の名前などの記載があると検索エンジンからの評価が上がります。さらに、そのリンクや企業名などの記載を見てGoogleで検索して自社サイトやオウンドメディアにアクセスしようとするユーザーも増えるでしょう。話題になるコンテンツを提供すれば外部対策を通して飛躍的にアクセスを稼げるようになります。

目的に合わせた動線を設計するのがコツ

オウンドメディアの運営を通じてSEOに強いホームページにするためには動線設計をするのがコツです。SEOによってホームページへのユーザーアクセスを増やしたいというのが当然で、オウンドメディアにアクセスするユーザーが増えるだけでは十分ではないでしょう。オウンドメディアの記事からホームページへの動線を整えるのが大切です。目的に合わせて適切な動線設計をして、オウンドメディアにアクセスしたユーザーをホームページに導きましょう。

長期的なコンテンツライティングが必要

SEOの効果はすぐに出るわけではありません。稀に数週間くらいで明確な結果につながることもありますが、通常は数か月〜1年くらいの時間がかかると考えてSEOに取り組む必要があります。オウンドメディアでもホームページとは違いはありません。長期的に取り組む前提でコンテンツライティングを進めていきましょう。ユーザーニーズを調査し、新鮮で有益なコンテンツを提供し続ければ検索上位を獲得し続けていけます。

競合メディアとの差別化も重要なポイント

オウンドメディアでは情報配信を通じてホームページへの集客を狙うSEOが基本です。類似している商品やサービスを提供している競合が常に存在するので、競合メディアとの差別化もオウンドメディアのSEOでは欠かせません。競合企業のサイトを調査して、自社のオウンドメディアにしかないオリジナリティのあるコンテンツにするのが重要です。ユーザーにとって他にはない魅力的な情報があるページなら検索上位を目指せます。

SEOに強いオウンドメディアを構築する流れ

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SEO対策を徹底したオウンドメディアを運営するには、初期構築の段階から丁寧に作り上げることが大切です。ホームページをSEOに強いものに成長させるためにも、オウンドメディアをSEOに特化したものに仕上げることをおすすめします。ここではSEOに強いオウンドメディアを構築するための流れを紹介するのでぜひ参考にしてください。

ターゲットと目標を設定する

SEOに強いオウンドメディアを構築するには、目標を明確にしてターゲットを設定するのが肝心です。オウンドメディアの運営を通して達成する目標を決めて、その目標を達成するために誰をターゲットにするかを考えましょう。目標はアクセス数でも売上でも問い合わせ数でも構いません。SEOを進めるにはある程度のコストがかかるので、そのコストに見合った成果となる目標を定めましょう。

次に目標を達成するためにはどのようなターゲットを集客する必要があるのかを考えます。SEOではキーワードを決める際にユーザーを意識するのが定石です。ペルソナがはっきりとしないとSEO対策をするキーワードの候補を挙げるのも難しいでしょう。ターゲットを明確化してどんなオウンドメディアにするのかを考えやすくするのが重要なポイントです。

サイトのコンセプトを決定する

オウンドメディアのSEOを通して達成したい目標が定まり、ターゲットのペルソナが定義できたらサイトのコンセプトを決めます。オウンドメディアは1サイトとして首尾一貫した内容を整え、専門性の高い情報メディアとしてGoogleに認めてもらうのが肝心です。ターゲットと目標が決まればコンセプトも自然に決まる場合が多いので、目標達成とユーザーニーズを考慮してコンセプトを検討しましょう。

マストキーワードとロングテールキーワードを選ぶ

SEOではキーワードの重要性が高く、選び方によって上位表示されるかどうか、ユーザーがアクセスするかどうかが変わります。オウンドメディアのコンセプトに基づいてマストキーワードをまずは決めましょう。どのコンテンツにも共通するマストキーワードを用意し、別のキーワードを組み合わせてコンテンツを整えていくのがSEOとして効果的です。コンセプトに関連するキーワードを調査してロングテールキーワードを組み合わせると、魅力的な記事を作りやすくなります。

サイトを設計して構築する

オウンドメディアのサイトを運営する方針が決まったら、サイトを設計して構築していきます。オウンドメディアのサイト設計はキーワードツリーを作成してから始めるのがおすすめです。SEO対策ではキーワードに基づくページの分類が重要なので、キーワードツリーとディレクトリ構成を一致させるとわかりやすくなります。クローラビリティを上げられる点でSEO対策として効果的で、さらに今後のコンテンツ充実の方向性も明確にしやすいでしょう。

コンテンツライティングを実施してオウンドメディアの運営を始める

サイトを構築したら、コンテンツライティングをしてオウンドメディアの運営を開始しましょう。コンセプトやキーワードに合わせつつ、ターゲットにマッチしたコンテンツライティングを進めていきます。コンテンツライティングによるSEOでは継続的に記事を増やしたり、更新したりすることが欠かせません。オウンドメディアの運営を始めたら、いつも新鮮でユーザーが求める情報を提供できるようにコンテンツライティングを進めていきましょう。

コンテンツの改善を進めていく

コンテンツライティングをして新鮮な記事を増やすのはオウンドメディアのSEO対策として効果があります。ただ、オウンドメディアの運営を初めても、なかなかユーザーがアクセスしてくれないことも稀ではありません。ある記事からのユーザー流入は多くても、他の記事からは全然ユーザーがホームページにまで到達しないこともあります。

コンテンツは増やすだけでなく、改善を進めていくのが肝心です。SEOに強いオウンドメディアを構築するにはコンテンツの改善をしてユーザーニーズに合わせることが欠かせません。アクセスが多くてホームページへの誘導もうまくいっているなら優良な記事です。

アクセス数が少なかったり、アクセスがあってもコンバージョンにつながらなかったりしている場合には改善が必要になります。キーワード選定がユーザーニーズに合っていない、動線設計が適切にできていないというのがよくある問題です。競合サイトとの兼ね合いもあるので、以前はコンバージョンにつながっていたのに、突然状況が一転して売り上げにならなくなる場合もあります。

状況を常に追跡して評価し、より良いコンテンツを提供し続けられるようにするのがSEOを成功させるための基本です。コンテンツをリライトしただけで検索順位が上がり、集客力も向上することもよくあるので積極的に取り組んでいきましょう。

まとめ

オウンドメディアを運営してSEO対策をすると、自社のホームページへの集客力を高められます。ドメインを共通にすればオウンドメディアのSEO対策を通じて、SEOに強いホームページに成長させることも可能です。自由度が高くてSEO対策をしやすいオウンドメディアはGoogleなどの検索エンジンからの集客をする際の効果的な手段になります。

オウンドメディアは情報発信をするブログとして運営されるのが一般的になっています。継続的に新鮮でユーザーにとってメリットがある記事を掲載していけば、リンクやサイテーションを受けられるチャンスも大きいのが特徴です。外部対策も意識しながら通常のサイトと同じSEO対策もおこなうことで、オウンドメディアの運営による高いマーケティング効果を得られるでしょう。

オウンドメディアの運営にはSEOキーワードの選定や競合調査だけでなく、コンテンツライティングなどもおこなわなければなりません。SEO対策として運営するのは負担が大きいと感じることもあるでしょう。その際には六次元にご相談いただければ幸いです。オウンドメディアの構築や運用のプロとして対応いたします。ホームページのSEO対策と並行してさらに大きな効果を導き出すこともできますので、ぜひ気軽にご依頼ください。

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商品やサービスには競合がつきもので、いかにして優位に立つかが重要になります。

SEO対策でも競合調査をして分析し、比較をするのが効果的です。

この記事では競合との比較をするメリットと調査・分析の結果を活用する方法をご紹介します。

SEOで競合サイトとの比較が重要な理由

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SEOは検索エンジンに高い評価を受けて、検索結果で上位に表示されるようにするための施策です。

競合サイトと比較して自社サイトのSEOをするのに意味があるのかが疑問に感じる方もいるのではないでしょうか。

まずはSEOで競合サイトと比較すると良い理由を確認しておきましょう。

検索順位は相対評価で決まるから

競合サイトとの比較をするのがSEOで重要なのは検索順位が相対評価で決まるからです。

SEOでは検索エンジンによるランキングで高い評価を受けられるように総合的な対策をします。

その評価が高ければ上位表示されるのは確かですが、競合サイトの評価がもっと高ければ上位にはなれません。

例えば、100点満点で90点の優良なページができたとしましょう。

競合ページの評価として92点や95点のものが10個あったとしたら、検索順位は10位未満になってしまいます。

しかし、80点のページだったとしても、競合が80点未満だったとしたら検索順位は1位です。

このような比較による相対評価で検索順位が決まっているので、競合サイトの調査はSEOで欠かせません。

競合サイトと比較すると差別化戦略を考えられるから

SEO戦略を考えるときに競合サイトとの比較は参考になります。

ほとんど同じコンテンツを提供しているのでは、検索順位で優位に立つことはできません。

SEOでは競合サイトとの差別化をして、独自性のあるコンテンツを提供することが重要です。

競合サイトと比較をすればサイトの差別化戦略を立てやすくなります。

競合サイトとの比較をした結果として差別化のポイントを見出せれば、サイトのコンテンツを考える以外の場面でも活用できます。

事業戦略や製品開発戦略、マーケティング戦略などにも応用できる魅力的な情報を得ることが可能です。

SEOで差別化による成果を出すための方策として競合サイトの調査と比較を実施し、さらに事業を成功させられれば申し分ないでしょう。

ユーザーニーズの調査につながるから

競合サイトの調査をするとユーザーニーズについての情報を得られるのもメリットです。

検索上位になっている競合サイトは綿密な市場調査をして、キーワードやコンテンツを厳選しています。

その内容を細かく見ていくと、ユーザーが何を求めているのかがはっきりとしてきます。

複数の競合サイトの共通点を見ると、大きな市場ニーズがあるポイントを導き出すことが可能です。

SEOではユーザーの検索意図に合わせたコンテンツを用意することが欠かせません。

ニーズを把握する手段として競合サイトの比較をおこない、共通項を抜き出して自社のコンテンツに盛り込むのは賢いアプローチです。

競合サイト分析に使えるSEOツールをご紹介

競合サイト分析にはGoogleが公式に提供しているSEOツールを使用すると便利です。

ここではGoogleが無料で提供しているSEOツール3種類と、その他のツールについて紹介します。

Google Search Console

Google Search ConsoleはGoogleでのユーザーの検索行動について詳しく分析できるSEOツールです。

キーワードがどのようなキーワードで検索されているかと合わせて、キーワードごとに掲載順位がわかります。

競合サイトと比較して勝っているキーワードを探すのに効果的なツールです。

どのキーワードに予算を割くかを検討する際に有用な情報が手に入ります。

また、Google Search Consoleではクリック率やクリック回数についても確認できるので、SEOの施策の結果としてパフォーマンスが上がっているかどうかも分析しやすいでしょう。

Google Search Consoleを使えばページのインデックスをリクエストすることもできるため、SEO対策のスピードを上げることが可能です。

Google Analytics

Google AnalyticsはWebサイトのアクセス解析をするための総合ツールです。

ユーザー数や新規ユーザー数、平均エンゲージメント数などのさまざまな情報を収集・分析できます。

トラッキングコードを設置してコンバージョンの分析をすることも可能です。

Google Analyticsはユーザーがサイトに流入した経路を分析できるのも特徴で、他サイトからの流入やオーガニック検索からの流入の数をGoogle Analyticsで比較すると競合サイトと自社サイトの関係性を解析することができます。

なお、Google Analyticsは2023年7月1日に利用できなくなる予定です。

新たにGoogle Analytics 4を利用することになるので注意しましょう。

Googleトレンド

Googleトレンドはユーザーが検索しているキーワードの検索ボリュームを調べられるツールです。

特定のキーワードの検索ボリュームがどのように変化してきたかがグラフで視覚的にわかります。

検索ボリュームが大きく変化した日があったときには、競合サイトで大きなプロモーションがあったり、ニュースリリースがおこなわれたりしている場合があります。

他社動向を調査して対策するのに効果的な情報源です。

また、検索動向を調査してSEOキーワードとして活用するのにもGoogleトレンドを使えます。

急上昇キーワードやランキングでトレンドワードを探せるので、自社ページに合うキーワードで対策をすれば競合を出し抜ける可能性を切り開けます。

その他有料ツール

Googleが提供しているツール以外に各社が開発・販売をしている有料ツールが多数あります。

有料ツールにはUI/UXにこだわっていて初心者でも使い勝手が良いツールや、Googleの標準ツールでは高度な知識がないとできない統計分析などを簡単にできるようにしているツールなどがあります。

使いやすいツールを見つければスピーディーに必要な情報を取得してSEOを進められるのがメリットです。

有料ツールには以下のようにさまざまな種類があります。

有料ツールは目的に応じた使い分けが必要です。

競合サイト分析では主にキーワード分析ツールと検索順位分析ツールを活用できます。

総合的なSEO対策が可能なツールもありますが、高機能なほど利用料金も高いので、費用対効果の高いツールを厳選して使用するのがおすすめです。

競合サイトと比較すると良い調査項目

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SEOを目的として競合サイトを比較するときに、どんな項目の調査をしたら良いか迷うかもしれません。

ここでは有益な情報を得られる比較項目をまとめました。

それぞれの調査項目から何がわかるのかを確認しておきましょう。

ユーザーのアクセス数

ユーザーのアクセス数を比較すると優劣がはっきりとわかります。

サイトにアクセスしたユーザー数を比較して競合サイトの方が多いなら、そのサイトの方がユーザーから望まれているものだと判断できるでしょう。

これから自社サイトのSEO対策を改善するうえで参考にすべきかどうかを決める基準として重要な指標です。

ユーザーの滞在時間

滞在時間はユーザーにとってのサイトの魅力を反映しています。

短い時間で離脱しているユーザーが少なく、じっくりとコンテンツを見ているユーザーが多いなら参考にすべきサイトなのは明らかでしょう。

ユーザーの滞在時間の比較も、自社サイトのSEO対策を考える際に参考にできるサイトなのかを見極めるのに効果的です。

ユーザーの流入した経路

SEOの観点から参考にすべきかどうかを判断するのに重要なのが、ユーザーの流入経路の調査と比較です。

アクセスしたユーザーが圧倒的な数だからといって、検索エンジンでの自然検索によって流入したユーザーが多いとは限りません。

ウェブ広告やSNS、外部サイトなどからの流入が大半の場合もあります。

競合調査をするときにはユーザーが流入した経路を調査して、自社サイトよりもSEO対策が優れているかを見定めるのが大切です。

使用しているSEOキーワード

SEOキーワードとして何を用いているかを比較するのもキーポイントです。

自社サイトが使用しているキーワードと同じではない場合もあります。

SEOキーワードとして設定したキーワード以外で検索上位を獲得することもしばしばあるからです。

サイトのテキストを調査してSEOキーワードを抽出すると競合対策の方向性を決めやすくなります。

検索順位の変動状況

検索順位が変動しているかどうかを調査して比較するのもSEOに効果的な対策です。

変動が大きい場合には他の競合サイトとの競争が激しい状況がありますが、ほぼ上位を維持しているなら圧倒的な地位を獲得していて乗り越えるのが難しい競合だとわかります。

検索順位の変動が大きい競合サイトは出し抜ける可能性があるので、積極的にコンテンツを充実させて上位を奪取すると良いと考えられます。

しかし、順位変動がほとんどなくて上位を常にキープされている場合には上位に立つことは難しいでしょう。

そのキーワードはあきらめて、他のキーワードでSEO対策を進めるのが合理的です。

新たなキーワードでコンテンツ構築をする際には上位で変動していないサイトを参考にするとより良い仕上がりにできます。

競合調査の分析フレームワーク

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競合サイトの調査をしたら分析することで自社サイトのSEOに活かせるようになります。

競合分析のフレームワークとして有用なのが3C分析とSWOT分析です。

この2つを使いこなして競合サイトとの比較結果を活かしていきましょう。

3C分析

3C分析は顧客、競合、自社の3つを分析するフレームワークです。

顧客の量や質を見極め、競合との位置関係を分析することで自社のポジションを見出します。

ポジションに応じたキーワードの選定をすれば競合サイトを凌駕することが可能です。

おすすめ記事 3C分析の方法を解説！マーケティング戦略を考えよう

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SWOT分析

SWOT分析は強み、弱み、機会、脅威の4つの観点から分析するフレームワークです。

競合サイトと比較して自社の強みや弱みが何かを考察します。

また、競合の状況に基づいてSEOで上位を獲得できる機会を明確にしたり、上位になっても凌駕される脅威の存在を確認したりするのがSWOT分析です。

強みを生かして機会を創出するアプローチでSEO対策をすれば大きな結果を生み出せます。

おすすめ記事 SWOT分析のやり方を解説！マーケティングに役立てよう

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競合との比較した結果を自社サイトのSEOに活かすコツ

競合サイトと比較してSEOを進めるには結果を生かすことが大切です。

競合との比較をしただけではSEOによる検索順位の向上は見込めないでしょう。

ここでは比較結果をSEOに活かすコツをご紹介します。

強みと機会を活かすロングテールキーワードを盛り込む

競合サイトとの比較をして分析をすると自社の強みや機会がわかります。

この2つの角度からロングテールキーワードを選び出してコンテンツを作成するのがコツです。

ロングテールキーワードは検索ボリュームは大きくないけれど、一定以上のユーザーが検索に使っているキーワードを指します。

競合サイトにはなく、自社の強みを生かせるキーワードを見つけ出せれば明確な差別化が可能です。

ロングテールキーワードによるSEO対策で検索上位を獲得できると長期的なユーザー獲得ができます。

ユーザーの検索意図とマッチしやすいため、コンバージョンも向上しやすいのもメリットです。

競合サイトの比較を通して強みを見出し、積極的に対策をするSEOキーワードを導き出しましょう。

上位サイトの良いところは参考にする

検索上位に位置している競合サイトは必ずSEO的に優れているポイントがあります。

上位サイトを積極的に参考にすることが、自社サイトのSEOを効率的に進めることにつながります。

サイトの構造やディレクトリの階層設計などのテクニカルな部分だけでなく、コンテンツの構成や記事のボリュームなども参考になる点です。

キーワードの選定の仕方や画像の使い方なども上位サイトに学ぶと評価の上がるサイトに改善できます。

ユーザーの動線の工夫や内部リンクの組み方も重要なポイントです。

むやみやたらにCTAのリンクを設置したり、内部リンクをたくさん用意したりするのはユーザーエクスペリエンスを低下させる原因になります。

検索エンジンからの評価が下がるリスクもあるので、適度なリンクの設置が必要です。

上位サイトを参考にすれば検索順位を上げるのに適したバランスにすることができます。

コンテンツのオリジナリティを考える

SEOではユーザーにとって魅力のあるコンテンツを提供することが欠かせません。

上位サイトの良いところを真似するのは効率的ですが、コピーコンテンツになってしまっては元も子もなくなります。

コピーコンテンツと検索エンジンに見なされると評価が大きく下がり、検索順位が上がることはまずありません。

オリジナリティがあるコンテンツを維持することがSEOでは重要です。

定期的に競合サイトの調査をして自社サイトと比較し、オリジナリティを盛り込むのが成功のコツです。

分析は難しい！その場合はSEO対策会社に依頼する方法も

競合サイトとの徹底比較をしてSEO対策をすれば大きな成果につながる可能性があります。

しかし、調査をするだけでもかなりの工数がかかることは否めません。

実際に競合サイト分析に挑戦してみると、調査した結果をどのように解釈して分析し、改善策の立案に生かすのかが大きな課題になります。

SEO対策会社に依頼すれば、このような課題を解決できます。

SEO対策会社に依頼すればプロとしてのノウハウを活かして多角的に分析をして必要な対策を導き出してもらえます。

Googleなどの検索エンジンのアルゴリズムは頻繁にアップデートされているので、現状のシステムに対応できるSEO対策を立てることが必要です。

SEO対策会社は現状を正確に把握しているため、適切な対策方法を考案できます。

また、SEO対策会社はSEOに関連する情報を幅広く調査をしているため、競合になるサイトの情報や、キーワードトレンドの変化などをよく理解しています。

多様な情報の分析にも長けているだけでなく、わかりやすく現状を整理して説明してもらえるのもメリットです。

SEO対策会社をパートナーにすれば、競合の動向に柔軟に対応して効果的なSEOを進められます。

まとめ

SEOでは競合サイトとの比較をしながら進めていくのがおすすめです。

競合サイトとの相対評価で検索順位が決まるので、差別化をしてよりユーザーにとって魅力のあるコンテンツを作り上げていくのが成功につながります。

自社サイトの強みを明確にして、大きなユーザー獲得につながる機会を創出するには競合サイトとの比較が欠かせません。

比較結果を使えばSEO対策を効率的に進められます。

競合調査を実施して分析し、その結果に基づいてSEO戦略を立てるのは大変です。

自社で実施するのが難しいなら、ぜひ六次元にご相談ください。

競合調査からSEO戦略の立案や実行まで幅広く対応していますのでご活用いただければ幸いです。

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SEOに強いホームページとは

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SEOはGoogleやYahoo! などの検索エンジンで上位表示されるようにするための施策です。検索エンジンで情報を探す人が増えている現代では、SEOによってホームページにアクセスしてもらえるようにすることに大きな魅力があります。SEOに強いホームページにすれば多くのユーザーからのアクセスを安定して獲得できるでしょう。SEOに強いホームページとはどのようなものなのでしょうか。

ユーザーに有益なコンテンツを生み出し続けている

SEOに強いホームページはいつも有益なコンテンツを生み出しています。ユーザーにとって魅力がある情報が必要十分に盛り込まれていて、信頼できる内容になっているのが特徴です。ユーザーが何を知りたいと思っているかを考えて気持ちを汲み取り、わかりやすく内容をまとめて説明しています。画像や表なども使ってユーザーエクスペリエンスを向上させる配慮もしているのが一般的です。

Googleの検索アルゴリズムにマッチしている

SEOに強いホームページは検索順位を上げるための基本を押さえています。Googleにはホームページの順位付けをする独自の検索アルゴリズムがあり、さまざまな観点から評価をしてランキングを決めています。しばしばアルゴリズムのコアアップデートもあり、検索順位が大きく変動することも稀ではありません。検索アルゴリズムにマッチさせるSEOをおこなうことで検索上位にいつも表示されるホームページになります。

内部構造がGoogleにフレンドリーになっている

検索結果で上位表示されるためにはランキングを上げる必要があります。SEOに強いホームページはGoogleによる評価でネガティブな要素がないように内部構造を整えているのが一般的です。クローラーが巡回しやすく、インデックスを正しくつけやすい構造になっていれば不利になることはありません。Googleが提唱するスタンダードに従ってホームページを制作することでSEOに強くなります。

ユーザーからリンクやシェアをされている

検索上位にいつも表示されるような強さを持っているホームページは外部からの評価が高いのが特徴です。ユーザーが自分のブログからリンクを貼ったり、SNSでURLをシェアしたりしていることがよくあります。検索順位では第三者による評価が大きいほど有利です。特に権威があるユーザーからの被リンクやシェアがあると高い評価を受けられます。権威者からも話題にされるような魅力のあるコンテンツを発信しているホームページはSEOに安定した強さを持っています。

ページとキーワードを紐づけるSEOが意識されている

SEO対策のやり方としてページとキーワードを一対一対応で紐づけているホームページは成功しやすくなっています。それぞれのページが役割を持っていて、重複がないのがこのようなホームページの特徴です。キーワード検索をしたユーザー視点で考えると、欲しい情報を1つのページで得られるのが理想的です。キーワードに対応するぴったりの内容のページを用意し、期待に応える情報を提供できるホームページは高い評価を受けます。

SEOを意識したホームページを制作するポイント

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ホームページを制作するときには、最初からSEOを意識しておくことでSEOに強いホームページにできます。いつも検索上位を獲得しているサイトもSEOを意識して制作したからこそ、安定した検索順位を獲得しているのが一般的です。ここではSEOを意識してホームページを制作する際のポイントを流れに沿ってご紹介します。

ターゲットとコンセプトを明確化する

ホームページ制作でSEOを重視するならターゲットとコンセプトをはっきりとさせましょう。誰にアクセスして読んでもらうのかを考えて、ターゲットのペルソナを明確にするのが大切です。そして、そのペルソナの立場になって、どのようなコンセプトで運営されているホームページなら信頼できるか、ずっと読んでいきたいかを考えましょう。ターゲットとコンセプトが明確になるとSEO対策をするキーワードも導き出せます。

サイト構造やHTMLの記述を丁寧に仕上げる

SEOに強いホームページを制作するにはわかりやすいサイト構造にして、細部に至るまでGoogleがわかりやすいHTMLの記述をするのが重要です。XMLサイトマップを作成したり、ディレクトリ構造を単純化したりすることでサイトの全体構造をGoogleもユーザーも理解しやすくなります。また、HTMLは基本を重視して、タイトルタグや見出しタグを用意し、画像にはalt属性を記述するなどといった細やかな配慮をするのが効果的です。

全デバイスに対応してモバイルフレンドリーにする

モバイルフレンドリーとは、簡単にいうとスマートフォンやタブレットからでも快適に見れるページにすることです。

モバイルファーストインデックスをGoogleでは採用しているので、パソコンだけでなくスマートフォンやタブレットを意識したホームページ制作も重要です。SEOに強いホームページを制作するには、あらゆるデバイスでも適したデザインを提供するアダティブデザインやレスポンシブデザインを取り入れて、モバイルフレンドリーに仕上げる必要があります。モバイル端末からアクセスしたユーザーを重視してホームページデザインを整えると検索エンジンによるクロールもインデックスもされやすくなります。

モバイルフレンドリーかどうかはGoogleサーチコンソールで確認することが可能です。あくまで検索エンジンの目で見てモバイルフレンドリーなホームページ制作をすることが重要なので、独りよがりにならないように気を付けましょう。

ユーザーの悩みに答えるコンテンツを作り続ける

コンテンツSEOも徹底してホームページ制作をすると検索上位を獲得できます。品質を重視してコンテンツを制作することはもはや最低条件です。ユーザーの悩みが何かをとらえて、的確な情報を盛り込んだコンテンツを作るのがさらに重要になります。検索ボリュームやトレンドなどを分析して、ユーザーが抱えている悩みを見つけてコンテンツを作成するのがポイントです。

同じホームページではコンテンツの統一性があるのも重要です。ホームページ制作をするときには明確なコンセプトを打ち立てて、首尾一貫したコンテンツを整えていきましょう。内部リンクも設置することで、記事を読んだユーザーが新たに抱いた疑問も解決できるようにするとユーザーエクスペリエンスが向上します。このような形で制作するとホームページの評価を向上させることが可能です。

E-A-Tを多角的に取り込む

SEOに強いホームページにするにはE-A-Tを一貫して意識して制作するのがポイントです。E-A-TとはGoogleが掲げている品質基準で、専門性が高く、権威性のある内容で、さらに信頼性があることを重視しています。この3点に多角的に取り組むことで検索エンジンから高い評価を受けられるホームページにすることが可能です。

コンテンツに統一性を持たせるのは専門性の高さを示すのに効果的です。競合コンテンツにはない情報を盛り込むことで、専門性を際立たせられます。客観的な根拠に基づいて数値的な情報を記述すると信頼性が高まります。公的機関などの権威がある情報源を参照してコンテンツを制作するのも重要なポイントです。ホームページ全体としてE-A-Tを重視してSEO対策をすれば、どのページも高い評価を受けられるようになります。

サイトリニューアルでSEOを強化するコツ

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検索エンジンからのユーザー獲得を目指すために、サイトリニューアルをするケースもあります。SEOを強化したホームページ制作をすることで、検索上位を狙えるチャンスはあるでしょう。ただ、単純にサイトリニューアルをしただけではSEOの効果が出るとは限りません。サイトリニューアルでは新規ホームページの制作とは違う視点が必要なので、SEO対策のコツを押さえておきましょう。

サイトリニューアルのデメリットに対策する

サイトリニューアルではホームページ制作のときにデメリットへの対策をするのが肝心です。SEOを意識してサイトリニューアルをすると大きなアクセス増加になると期待できます。しかし、新しいホームページの制作をしたらアクセスが減ってしまうことも珍しくありません。

サイトリニューアルをするときにはドメインを変更したり、URLを一新したりするのが通例です。結果としてドメインパワーが失われたり、リンク切れが発生したりしてしまいます。このようなデメリットを克服し、ユーザーエクスペリエンスを高い水準で維持できるように対策するのが大切です。

なくなったページには404を返したり、新しいURLにリダイレクトをしたりする対策は不可欠です。ドメインを変更した場合にはGoogleサーチコンソールを使って変更を通知するとドメインパワーが衰えずに済みます。サイトリニューアルをするとコンテンツを削減したり、内部リンクを減らしたりすることになりがちです。クローラビリティが低下しやすいので、積極的にクロールのリクエストをしてインデックスされるようにするのも重要になります。

ホームページの制作は1から始める

SEOを強化する目的でホームページをリニューアルするなら、制作を1から始めるのが大切です。サイトリニューアルをするときには、今まで運営してきたホームページを基盤にして改良しようとすることもあります。しかし、タイトルや見出し、ディスクリプションなどがきちんと整備されていなかったり、モバイルフレンドリーな対応ができていなかったりするページもあるでしょう。コンテンツが一貫した内容になっていないケースもあります。

サイト全体に統一感を持たせるのはSEOでは欠かせないポイントです。サイトリニューアルをするならホームページを1から制作し、コンセプトや目的を重視したベストな仕上がりにしましょう。既存のコンテンツを流用することは構いませんが、コンテンツもテクニカルな面も統一するのが肝心です。

キーワードを整理してページに対応させる

サイトリニューアルによってSEOを推進するなら、キーワードとページの対応関係を重視しましょう。ユーザーが選んで検索キーワードの組み合わせごとに対応するページを用意するのがポイントです。ビッグキーワードとロングテールキーワードを組み合わせて上位獲得をしやすい形にするとさらにSEO効果が上がります。

ホームページ制作をするときにも同様ですが、サイトリニューアルをするときにもキーワードを整理するのがおすすめです。どのキーワードで上位を狙うかを明確にし、それぞれのキーワードの組み合わせに応じたコンテンツを整えたページを作成しましょう。キーワードをタイトルや見出しに積極的に盛り込み、検索エンジンからもキーワードとの関連性の高さを認識してもらえるようにするとさらに上位を目指しやすくなります。

SEO重視のホームページ制作はプロに相談しよう

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SEOによるユーザー流入を重視してホームページを制作したいなら、サイトの設計からコンテンツの制作まで首尾一貫した対応が必要です。SEOはすぐに効果が出るわけではなく、数か月単位での取り組みをすることで成果が見えてきます。ホームページの制作をした後も継続的にコンテンツを充実させていかなければなりません。

SEOを重視してユーザー獲得を目指すなら、SEOのプロにホームページ制作を依頼するのも良いでしょう。ホームページ制作会社は魅力的なデザインのホームページを仕上げることができますが、必ずしもSEO対策に強いとは限りません。SEOのプロに相談してサイト設計やコンテンツ選定をすることで大きな効果を発揮するホームページにできます。

六次元ではSEO重視のホームページの制作から運用まで幅広く対応しています。目的に合わせたサイトリニューアルも手掛けられますのでぜひご相談ください。

まとめ

SEOに強いホームページには共通点があります。内部構造にネガティブな面がなく、Googleの検索アルゴリズムを考慮した設計になっているのが基本です。ただ、このようなテクニカルなポイントを押さえているだけでなく、ユーザーの検索意図に合った有益なコンテンツを作り続けているのが重要なポイントです。ユーザビリティやユーザーエクスペリエンスを大切にしてホームページ制作をすることでSEOに強くなります。

SEOの対策キーワードを選ぶ時点からユーザーの視点で考え、サイトの全体設計も統一性を持たせることで高い評価を受けられるようになります。外部からのリンクやサイテーションも受けやすくなるので、一貫性のあるホームページ制作をしてSEOに強いサイトに仕上げていきましょう。

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ただし、ランディングページにSEO対策ができないわけではありません。適性があるランディングページの場合にはSEO対策を推進することでユーザーアクセスを増やせる可能性があります。どのようなときにランディングページのSEO対策をした方が良いのでしょうか。ランディングページについて理解を深めながら考えてみましょう。

ランディングページの意味や目的

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ランディングページは「最初にアクセスするページ」

ランディングページは広義ではユーザーが最初にアクセスするページです。ランディングは「着地」を意味する言葉で、WEB広告や検索エンジンでの検索結果などをクリックしたときに表示されるページを指します。WEB広告では自社ホームページのTOPを指定することも、特定の商品ページにすることも可能です。検索エンジンの場合にはすべてのページがランディングページになる可能性があります。TOPページだけでなく、自社サービスの説明ページやブログページなどもランディングページになることがあります。

コンバージョンを上げる役割もある

狭義のランディングページはコンバージョンを上げる目的のページを指します。広告リンク先としてよく用いられているアプローチです。ユーザーの着地点に動線設計をしたランディングページを用意します。ユーザーの共感を得られるように設計し、商品やサービスの魅力を伝えて問い合わせや購入に導くのが特徴です。プロモーション目的でコーポレートサイトとは別に用意するのが一般的になっています。コンバージョンを上げる役割を果たすランディングページは設計が重要で、ユーザー視点も取り入れて作り上げることが必要になります。

ランディングページには2種類ある

1ページ完結型ランディングページ

1ページ完結型ランディングページは1ページでユーザーを購入や申し込みに誘導することを目的とします。WEB広告のリンク先として最もよく用いられている構成です。縦長で横スクロールをする必要がないデザインにして、簡単に読み進められるようにするのが基本です。ユーザーを速やかにアクションさせることを重視して、申し込みフォームなどへのリンクを各所に配置します。また、離脱が起こりにくいように他のページへのリンクを設けないのが一般的です。

サイト一体型ランディングページ

サイト一体型ランディングページは1つのサイトとして作り上げるのが特徴です。1枚のページではなく、WEB構造を考慮して複数のコンテンツを作り上げます。典型的なのはオウンドメディアで、個々のページに意味を持たせてSEO対策を施すことにより集客力を高めます。複数のコンテンツを長期的に運用することで安定した集客をする基盤を作れるのがサイト一体型ランディングページの特徴です。コーポレートサイトと調和するデザインにして、ブランディングも図ることができます。

ランディングページがSEO対策しにくい理由

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ランディングページのSEO対策が難しいと言われるのは、ランディングページにネガティブな要素があるからです。1ページ完結型でもサイト一体型でも共通する問題点があるのでご紹介します。

テキストコンテンツが少ない

ランディングページは画像や写真がメインでアピール力がある一方、テキストコンテンツが少ないのが特徴です。ユーザーを画像や写真などの視覚的にわかりやすい情報で刺激し、購買意欲を湧き立てるのがランディングページによる販促のアプローチだからです。テキストが多いと読むのがストレスになって離脱されてしまうリスクが高くなります。

SEOではページでテキストとして使用するキーワードに着目して対策をします。テキストコンテンツが少ないと対策が難しく、検索エンジンからも評価が低くなりがちです。また、画像や写真、さらには動画などをたくさん使っているため、ページの表示速度が遅くてランキングが下がる傾向があります。テキストも画像にしてしまうことが多く、そのままではSEO対策の効果を上げられないランディングページが目立ちます。

被リンクやサイテーションを受けにくい

SEOでは権威性を確保するために被リンクやサイテーションを重視します。しかし、ランディングページはプロモーションに特化したページで広告色が強いのが問題点です。第三者からの被リンクやサイテーションを受けにくい性質があります。購入者から被リンクを受けられる可能性もありますが、ホームページに比べると獲得が難しいのがランディングページのデメリットです。

1ページ完結型ランディングページのSEO対策における問題点

プロモーション目的のランディングページとして主流の1ページ完結型の場合には、さらにSEO対策をするのが難しい部分があります。1ページ完結型ランディングページはどのような問題を持っているのでしょうか。

ページ数が少ない

1ページ完結型はたった1ページしかないのが通常です。詳細な内容を紹介するページや類似商品のページを用意しているケースもありますが、せいぜい数ページしかありません。情報量が少ないサイトはGoogleからの評価が低くなるため、たった1ページしかないサイトはSEOでは不利です。

SEO対策で上位表示を狙うにはドメインパワーも強くすることが大切なので、コンテンツマーケティングを進める必要があります。そのため、ページ数を増やしづらい点でも1ページ完結型ランディングページはSEOに向いていません。

一時的なプロモーション目的のことが多い

1ページ完結型ランディングページは一時的なプロモーションを目的として制作することがよくあります。新製品の開発に成功したときや、新しいサービスを始めたときに制作してプロモーション活動をするのが一般的です。キャンペーンを実施してユーザー獲得を積極的に進めることも多いでしょう。

SEOはすぐに効果が出るマーケティングアプローチではありません。今から売り出して競合に勝ちたいというシーンでは広告の方がSEOよりも適しています。SEO対策をして検索順位が上がってきた頃にはプロモーション期間が終了してしまうということもあり得るので、1ページ完結型ランディングページとはあまり相性が良くないケースが多いでしょう。

サイト一体型ランディングページの特徴

サイト一体型ランディングページのメリット

サイト一体型ランディングページの場合には、1ページ完結型と比べるとSEO対策をしやすい傾向があります。ここではSEOと相性が良い部分がどこなのかを簡単にご説明します。

ページ数を増やせる

サイト一体型ランディングページの場合には階層構造を作ってページを増やせるのが特徴です。新しいコンテンツをランディングページの下層に作り、それぞれのページにSEO対策をしていけばドメインパワーも向上させられます。内部リンクを利用して他の商品やサービスにユーザーを誘導する動線設計もできるため、SEOを通してコンバージョンを獲得しやすい性質もあるのがサイト一体型ランディングページです。

長い期間にわたる運用をしやすい

サイト一体型ランディングページはトップページがランディングページとしての役割を果たすだけでなく、一つのウェブサイトとして継続的な運用をしやすい性質があります。SEO対策では長期の取り組みが必要になるので、サイト一体型なら相性が良いと考えられるでしょう。

プロモーション目的で制作するサイト一体型ランディングページでは新しい商品やサービスが出たときにはサイトの下層に記事を盛り込むことが可能です。商品紹介のページや、ユーザーからの声のコンテンツなどを追加することもできるでしょう。ページ数を増やしながら情報も補強していくことで、Googleからの評価も高くなります。長期運用をすれば話題にしてもらえるチャンスも増えて、被リンクやサイテーションを受けられる可能性も上がります。

カテゴリ別にランディングページを構築できる

SEO対策では専門性を重視したコンテンツ制作をすることで成功しやすくなります。サイト一体型ランディングページはホームページと違って1つに集約する必要はありません。商品やサービスのカテゴリ別にひとまとまりのランディングページを構築することも可能です。商品ブランドごとに分けたり、ターゲットに合わせて制作したりする方法もあります。

このようにランディングページをカテゴリやブランドで分けると、特化型のサイトが構築されます。取り扱っているジャンルや分野に強みを持っている専門的なサイトとしてGoogleに認識されればSEOに強いランディングページになります。

サイト一体型ランディングページのデメリット

サイト一体型ランディングページは万能とは言い切れません。SEO対策をしやすいのは確かですが、1ページ完結型ランディングページに比べるとデメリットもあるので詳細を確認しておきましょう。

制作コストが高い

サイト一体型ランディングページは複数のページが必要になるため、1ページ完結型ランディングページに比べて制作コストが高くなるのがデメリットです。サイト構成も考えて設計する必要があるため、初期コストが高くなることは否めません。継続的にコンテンツを充実させていく場合には継続的なコストもかかります。

運用の手間と費用がかかる

サイト一体型ランディングページは制作時点だけでなく運用でもコストがかかります。ランディングページは最適化をする必要があるからです。ページ数が多ければ多いほど、最適化のために分析をして改善策を考案し、ページを作り直すのに手間がかかります。長期的に利益を生み出すランディングページにするには運用コストがかかる点に注意が必要です。

一時的なプロモーションには使いにくい

サイト一体型ランディングページは一時的な商品やサービスの販促には使いにくいのがデメリットです。新製品の販売開始に合わせてプロモーションを実施し、WEB広告を出してランディングページを用意したいということもあるでしょう。サイト一体型の場合にはサイト全体の構成を考慮してページを作成する必要があるため、期間限定のプロモーションには向いていません。このようなときには1ページ完結型のランディングページが適しています。

ランディングページのSEO対策をした方が良いのか

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ランディングページはSEO対策に適していない性質がたくさんあります。ただ、SEO対策をすればアクセスが増える可能性はあるのは事実です。SEOを成功させるのが難しいことは確かなので慎重に検討することをおすすめします。SEO対策をやるべきかどうかを考えるときには以下のポイントを押さえておきましょう。

ランディングページの役割を考えて判断

ランディングページは狭義の意味で制作するときにはプロモーションが主な目的です。売り上げや問い合わせを増やす役割を果たさなければ制作した意味がなく、短期的に大きな成果を出さなければならないシーンが多いでしょう。SEOは長期的な取り組みが必要なので、ランディングページが果たすべき役割の一助にはなっても、SEO対策をすれば十分とは言えません。

ただし、サイト一体型ランディングページを長期的に運用していくのであればSEO対策をする意味が大きくなります。新しい商品やサービスのプロモーションをするときに、Googleからの評価が高くなりやすく、インデックスされるのも早くなることが期待できます。既にサイトやブランドを認知しているユーザーも多くなります。

ランディングページの役割を考えるとSEO対策をするのが良いかどうかが見えてきます。長期的にマーケティングに使うならSEO対策を検討した方が良いでしょう。短期勝負のプロモーションなら広告やLPOをするのがおすすめです。

商品やサービスの適性を考慮して判断

SEO対策をするのに適性がある商品やサービスを扱っているなら、ランディングページのSEO対策を積極的に推進するのがおすすめです。SEOは検索で少なくともトップから10位以内には入らないとはっきりとした効果が出ません。1位か2位を維持し続けられれば大きな成功になります。

競合が少ないニッチな商品やサービスを取り扱うならランディングページのSEO対策をしましょう。消費者向けのサービスよりも企業向けの専門性が高いサービスの方がSEO対策の成功につながります。競合が少なく、コンテンツの専門性も確保しやすいことから速やかに検索上位を獲得できるでしょう。

逆に、美容や健康、食品や金融などの競合が多いジャンルではSEOの効果を上げにくいのが問題です。広告を活用した方が速やかにプロモーションを進められるでしょう。

SEOの費用対効果から実施の可否を判断

SEOの費用対効果が上がるかどうかを検討するのも重要なポイントです。SEO対策をするならサイト一体型ランディングページの方が優れていますが、1ページ完結型に比べると制作費用が大きくなります。中長期的な取り組みをしていく中で、コンテンツも作成してボリュームアップを図っていかなければなりません。

広告費用がかからないのはSEOのメリットです。ただ、キーワードを選定したり、効果測定をして改善をしたりすることが必要なのは一般的な運用型広告と同じです。費用対効果を考えると1ページ完結型で広告を出すのが良いということもあれば、サイト一体型でSEOと広告を併用するのがベストということもあります。最終的なSEOの実施の可否は費用対効果から考えるのがおすすめです。

ランディングページの具体的なSEO対策を紹介

別のランディングページを増やす

ランディングページの数を増やすのはSEO対策として効果的です。それぞれのページに意味を持たせて、ターゲットユーザーのニーズに応えるページにする必要があります。ページ数を増やせば集客できるキーワードの幅が広がるだけでなく、ドメインパワーも上げることができます。サイト一体型のランディングページではページ数を増やしてSEO対策をするのが比較的簡単なので、自然検索によるユーザー流入を図りたいときにはおすすめです。

TOPページへの導線を作る

ランディングページでは自社サイトのTOPページへの導線設計をすることによってSEO対策ができます。TOPページへの明確な導線を設けることでコンバージョンにつながりやすくなります。ランディングページから自社のTOPページにリンクを張るのが基本です。ページ下部にリンクを用意するのが一般的ですが、ランディングページの各所にリンクを設けておいた方がユーザーがアクセスしてくれる可能性が高まります。

TOPページのABテストを実施する

ランディングページからTOPページにユーザーを誘導できたとしてもコンバージョンにつながらなかったら意味がありません。TOPページのクオリティを上げてコンバージョン率を上げるのが重要になります。コンバージョンが増えると検索エンジンからの評価が上がりやすいので、TOPページは積極的に最適化に取り組むのがおすすめです。TOPページの改善で有効なのがABテストで、ランディングページそのものにもよく使われている試験方法です。

ABテストは二つの要素を比較してどちらが良いかを検証する方法です。TOPページのメインビジュアルやページ構成、アクションボタンの設置の有無などのさまざまな観点からABテストをおこなえます。よりコンバージョン率が上がるパターンを選び出すことでTOPページの質が向上します。検索エンジンによるランディングページの評価も上がり、効率的に集客できるようになるでしょう。

LP改善にABテストは必須！必要性とやり方について

継続して分析を行う

ランディングページのSEO対策では継続的に最適化をすることが不可欠です。検索エンジンからの流入状況や競合ページの動向を分析して、課題解決をしていくことでランディングページのメリットが最大化されます。ユーザーが離脱している箇所を分析によって導き出し、ABテストを通して改善するのが典型的な対策です。コンバージョンにつながっているページのコンテンツを充実させて、さらにコンバージョン率を上げるのも効果的なアプローチです。

SEO対策ではページのコンテンツも重要ですが、被リンクやサイテーションを受けることも肝心です。SNSで話題になっているか、ブログで取り上げられているかといった点も確認して、ユーザーから好まれるランディングページに仕上げていきましょう。

まとめ

ランディングページはテキストが少なくて被リンクやサイテーションを受けにくいなど、SEO対策をするうえではネガティブな要素がいくつもあります。しかし、ランディングページの種類やプロモーションをする商品やサービスによってはSEO対策の意義が大きいことも決して少なくありません。

六次元ではランディングページの効果的な運用のための相談を受け付けています。マーケティングの目的や展望、ランディングページの特徴や商材の性質に合わせた提案をいたしますので、ぜひ気軽にお問い合わせください。

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SEO対策とは

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SEOの具体的なやり方をご紹介する前に、まずはSEO対策について共通理解を持っておきましょう。SEO対策とは検索エンジン最適化の対策です。検索エンジンで圧倒的なシェアを誇るGoogleの検索結果で、ウェブサイトを上位表示させるための施策を指します。

SEO対策をする目的

SEO対策の目的は検索エンジンで情報を探しているユーザーをウェブサイトに導くことです。自社で取り扱っている商品やサービスに関連する興味関心を持っているユーザーからのアクセスを増やし、最終的には購入や問い合わせにつなげることを目指すのが一般的になっています。

知りたいことや欲しいもの、行きたい場所などがあったときに、スマートフォンやパソコンで検索される時代になりました。検索の上位に表示されればユーザーの目に留まりやすくなり、アクセスしてもらえるチャンスが大きくなります。

統計的にも検索順位が高いほどクリック率が高く、コンバージョン率も高いことがわかっています。そのため、検索エンジンでの上位獲得を目指すトップ争いが繰り広げられているのが現状です。このトレンドを考慮してSEO対策を推進し、競合サイトよりも上位を獲得することが重要になっています。

検索エンジンに合わせたやり方が重要

SEO対策は検索エンジンの指針に合わせたやり方をする必要があります。検索エンジンがランキングを決めるアルゴリズムに合わせて実施することで上位を獲得できるからです。検索エンジンによって使用しているアルゴリズムが異なります。また、それぞれが評価基準やガイドラインを公表しているので、サイト設計やコンテンツ作成をするときには重要な参考になるでしょう。

SEOではシェアが広いGoogleの検索順位を上げるのを第一命題とするのが一般的です。Googleの検索エンジンでは、クローラーが巡回をしてウェブページを探し出し、データベースに登録するインデックスをしています。そして、ランキングが決定されて、ユーザーの検索結果に表示されるというフローが整えられています。クローラビリティやインデクサビリティを高め、正しくランキングされるようにするのがSEO対策では大切なポイントです。

Googleでは「ユーザー」と「E-A-T」を重視する方針を貫いています。ユーザーにとって有益な情報を提供しているページを高い検索順位に引き上げるのが基本理念です。そのための重要な要素として「Expertise」、「Authoritativeness」、「Trustworthiness」の頭文字を取ったE-A-Tを品質評価の重要項目に上げています。専門性が高くて権威に支えられている信頼性の高い情報をユーザーに届けているサイトが高い評価を受けます。

また、Googleでは「YMYL」も重要な検索品質評価の項目として取り入れました。YMYLとは「Your Money or Your Life」でお金や健康、幸福などの関連する情報を取り扱っているときには重要なポイントです。情報の正確性や客観性が評価に大きな影響を及ぼす点に留意したSEO対策が必要になります。

SEOの3つの種類

SEO対策にはさまざまなアプローチがあります。小さな努力を継続的に実施することで大きな成果につながるのがSEOの特徴で、Googleもこの点について言及しています。ただ、むやみやたらにSEO対策をしても統一感がなくなり、かえって悪い結果になるリスクもあるのはイメージできるのではないでしょうか。この問題の解決策としてSEOは3つの種類に分けて対策を進めるのが一般的になっています。

SEO対策は「内部対策」「外部対策」「コンテンツSEO」の3つに分類できます。コンテンツSEOが「ユーザー」を重視したページ作成をする基本要素です。それに対して、内部対策と外部対策は検索エンジンからの評価を引き上げるための周辺要素として位置づけられます。内部対策はウェブサイト自体の構築に関連するテクニカルなSEOです。外部対策は他のウェブサイトやSNSなどの力を借りて権威性や信頼性を獲得するSEOと言えます。

この3つのSEO対策を同時に進行させるやり方が検索上位を目指す基本です。この記事では種類ごとにSEO対策の具体的なやり方を紹介していきます。

コンテンツSEOのやり方

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コンテンツSEOはSEO対策の根幹です。コンテンツの評価によって検索順位が決まり、上位表示されるかどうかが決まるからです。コンテンツSEOはウェブサイトのコンテンツを作成する企画段階から重要になります。ここでは成果につながるコンテンツSEOのやり方を流れに沿ってご紹介します。

目的とユーザーニーズに基づくキーワードの選定

コンテンツSEOではキーワード選定が準備段階として欠かせません。ユーザーがどんなキーワードを使って検索するかを考えて、対策キーワードを決めるやり方が主流です。その際に重要なのがSEO対策をする目的と考慮することで、サイト流入を狙いたい、商品を売りたい、認知度を高めたいといった目的によってコンテンツSEOの方針も変わります。目的とマッチするユーザーニーズをとらえると、適切なキーワードの候補が浮かび上がります。

検索ボリュームとトレンドによるキーワードの厳選

候補のキーワードを選定したらSEOキーワードとして適切なものを厳選します。検索ボリュームやGoogleトレンドなどを参考にして、ユーザーが実際に検索に用いているキーワードかどうかをチェックするのがよくある方法です。Googleサジェストやキーワードプランナーを使用するのも効果的なやり方です。検索ボリュームは大きければ良いというわけではなく、ロングテールキーワードを狙うのも重要になります。

︎ロングテールキーワードについて詳しくはこちら

検索意図に合わせた記事テーマの策定

厳選されたキーワードについてユーザーの検索意図を分析するのが効果の上がるSEOのやり方です。記事テーマを策定する際にはユーザーの期待に応えることを重視する必要があります。検索キーワードにどのような意図が込められているかを分析し、その疑問や興味に対応して満足を与えられるテーマを考えましょう。

競合サイトとの差別化とオリジナリティの確保

SEO対策では競合サイトを参考にするやり方が主流です。検索上位を獲得している競合サイトは優れていて検索エンジンからの評価が高いので、参考にしてコンテンツを作成するのがランキングを引き上げることにつながります。ただし、コピーコンテンツにならないように注意し、オリジナリティを確保することも重要です。オリジナルの要素を何にするかを慎重に吟味して決めましょう。

ガイドラインに基づくコンテンツの作成

検索エンジンが公表しているガイドラインに基づいてコンテンツを作成するのがSEO対策のやり方の基本です。GoogleならE-A-TやYMYLを重視してコンテンツライティングをおこないます。特定の分野に特化したり、公的機関などの情報を引用して盛り込んだり、口コミ情報を掲載したりするのが効果的なやり方です。ユーザー視点で価値のあるコンテンツに仕上げてアップロードするのが重要になります。

定点観測による結果の追跡

コンテンツを公開したらSEOキーワードの検索順位を定点観測し続けていきましょう。順位は日々変動していくので、今日はたまたま1位だったけれど、翌日になったら10位未満になったということもあります。順位の変動を見ながら常に上位を獲得できるかどうかを分析するのがおすすめです。3か月くらいで上位表示されなかったときにはあきらめるやり方が主流になっています。

コンテンツの追加とリライトの実施

コンテンツSEOでは追加とリライトが重要です。あるSEOキーワードで上位を獲得できたとしても、他のキーワードで検索しているユーザーは獲得できません。新しいキーワードでコンテンツを作成し、頻繁に更新していると検索エンジンからの評価も上がります。内容のアップデートにあたるリライトも効果があるので、コンテンツの公開後もSEO対策として進めていくのが大切です。

内部対策のSEOのやり方

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内部対策のSEOではウェブサイト自体の品質を高めるのが基本です。ウェブサイトを構成するHTMLの記述の仕方からテキストや画像の入れ方など、さまざまな観点からSEOを進めます。検索エンジンによるクロール、インデックス、ランキングをスムーズに受けられるようにしつつ、ユーザーフレンドリーなサイトに仕上げるのが目的です。

クローラビリティを高める方法

SEO対策では検索エンジンのクローラーに巡回してもらうのが大切です。クローラビリティを高めると、サイトの更新をしたときにスムーズに結果がランキングに反映されます。

XMLサイトマップを作成してサイトの構造をクローラーが理解しやすくするのが効果的なやり方です。パンくずリストを用意して階層構造を明確化する方法や、構造化データのマークアップをする方法もSEO対策として意味があります。テクニカルな面ではSSLを全面的に導入するやり方や、クローラーによる巡回を拒否するrobots.txtを設置する方法も効果的です。

内部リンクを設置したり、クロールのリクエストを送信したりして新しいページを発見してもらいやすくするのも重要なアプローチです。クロールのリクエストはGoogleではサーチコンソールを使用することでおこなえます。クローラーがあまり巡回に来ていない段階では内部リンクを設置してもなかなか新しいページがインデックスされないので、ページの作成や更新をしたらリクエストを送信しましょう。

︎検索エンジンの登録方法について詳しくはこちら

インデクサビリティを上げる方法

インデクサビリティを上げるSEO対策を進めると正確にインデックスされて、高い評価を受けやすくなります。サイト全体の品質を向上させるために除外コンテンツを設定するやり方やインデックスの重複が起こるのを避けるためのURL正規化が一般的です。品質の低いコンテンツはインデックス対象から除外するnoindex処理をするのがSEO対策になります。内容が薄いコンテンツなどを除外してサイト全体の評価を上げるのが大切です。

検索エンジンはindex.htmlの有無、末尾の「/」の有無などによってページが別のものだと判断することがよくあります。例えば「/」のあるURLと「/」がないURLが別物と判定されてインデックスされると重複コンテンツになってしまいます。ランキングが下がる原因になるので、表記を統一するのが重要になります。canonical属性タグを設置するのも検索エンジンのインデクサビリティが向上する賢いやり方です。

また、モバイルファーストインデックス（MFI）も考慮する必要があります。GoogleではモバイルサイトをPCサイトよりも優先してインデックスする方針を立てました。インデクサビリティを上げるにはモバイル対応を前提として考え、モバイルフレンドリーな設計にすることも欠かせません。

ランキングを正しく受ける方法

内部対策によってSEOの効果を出すにはランキングが上がることが重要です。コンテンツSEOと並んで重要な内部対策がたくさんあります。ランキングを上げるよりも正しく受けるのが主な目的で、検索エンジンが理解しやすいサイト設計やHTMLコーディングにするのが基本的なやり方です。

ページのタイトルや見出しタグ、ディスクリプションを整えるのが典型的なSEO対策のやり方です。キーワードを含めて短くまとめるのが基本で、タイトルなら30文字くらいを上限にするのが最適と言われています。画像にはwidth属性、height属性、alt属性を設定し、キャプションを加えておくのが効果的です。

HTMLの記述では文章構造をわかりやすくする努力が重要になります。W3Cのガイドラインを参考にすると適切なコーディングができるでしょう。リストによる箇条書きやテーブルによる表を活用するなど、ユーザーフレンドリーという観点も重視したやり方が大切です。

ユーザーエクスペリエンスを高める方法

SEOの内部対策によって評価を上げるにはユーザーエクスペリエンスを高めることが重要です。ユーザーフレンドリーなデザインを意識してサイトを作成し、新しいコンテンツを考案して組み込んでいくのが基本になります。

Googleの場合にはGoogleサーチコンソールを使用することでページエクスペリエンスを確認できます。ページスピードやページの読みやすさ、操作性の高さなどの評価がスコアとして表示されるのが特徴です。ページスピードの改善やスマートフォンやタブレットなどのモバイル端末への対応などは内部対策として進められるポイントなのでSEO対策として取り組んだ方が良いでしょう。

文字サイズを調整したり、画像や動画の軽量化をしたりするだけでもユーザーエクスペリエンスは向上します。モバイルフレンドリーにするにはレスポンシブデザインにするのが効果的です。このような細かな施策を進めることで検索上位を狙えるサイトになっていきます。

外部対策のSEOのやり方

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外部対策のSEOでは第三者による高い評価を得ている信頼性の高いウェブサイトだと検索エンジンに認識させるのが目的です。外部からの評価は検索エンジンによる評価項目の一つとして重視されています。評価を受けられるかどうかは第三者による判断次第なので受動的なものだと思いがちです。しかし、外部対策としてできることもあるので具体的なやり方をご紹介します。

外部の優良サイトによるリンクを獲得する方法

外部サイトからの被リンクを獲得するのは第三者による高い評価があるという根拠になります。ただし、リンクを受けている数が多いのがベストというわけではありません。金銭のやり取りや契約を通して被リンクを獲得する不正行為も多かったことから、Googleでは自然獲得によるナチュラルリンクやオーガニックリンクを評価対象としています。

自然獲得かどうかを判断するのを主な目的として、リンク元とのコンテンツの関連性や、リンク元のドメインパワーが重視されています。良質で関連性の深いページからの被リンクがあると高評価を受けられるのが基本です。

そのため、特定のサイト運営者に連絡して被リンクを獲得するのは違反です。SEOの外部対策としてできるのは認知度を高め、品質の高いコンテンツを整えて自然獲得をすることです。ウェブ広告やリスティング広告を出したり、オフラインマーケティングをしたりして認知を向上させていき、リンクをしたいと思ってもらえるように手を打っていくやり方が一般的になっています。

SNSでの情報拡散をもくろむ方法

外部対策としてSNSの活用も進められています。認知度を高めつつ、情報を拡散させるのにSNSが適しているからです。TwitterやFacebook、Instagramなどの公式アカウントを作成して運用したり、広告を出したりしてウェブコンテンツにユーザーを誘導するやり方がよく用いられています。

SNS自体がウェブサイトにユーザーを導くプラットフォームになるのも魅力です。ユーザーからシェアを受けたり、ツイートの中でリンクを張ってもらえたりしたらSEO的にも評価が上がります。権威のあるユーザーや機関から被リンクを獲得できることもあるのでSNSによる外部対策は検索上位を目指すのにうってつけのアプローチです。

サイテーションを受ける方法

サイテーションは被リンクと並んで重要な評価ポイントの一つです。ブログ記事やSNSの投稿などで話題になっていたとしても、リンクを設置するとは限りません。企業名やブランド名、サイトのタイトルなどがよく話題になっているなら、ユーザーにとって価値が高いと判断できます。検索エンジンでは企業名や住所、電話番号などを参考にして、サイテーションを受けているページを高く評価しています。

サイテーションを受けるときにも被リンクと同じで自然獲得が原則です。インフルエンサーマーケティングをして、インフルエンサーにSNSで話題にしてもらうこともできないわけではありませんが、評価を下げる原因になるのでやめましょう。自然拡散によってコメントしてもらえるようにすれば良いだけなので、被リンクの獲得よりは敷居が低い外部対策のポイントです。知名度を上げてユーザーからの評判を上げるのが重要なので、さまざまなマーケティングのやり方を駆使していきましょう。

まとめ

SEOによってホームページに集客するアプローチのやり方をご理解いただけたでしょうか。ランキングを上げるためのコンテンツSEOを中心として、クローラビリティやインデクサビリティ、さらにはユーザーエクスペリエンスを向上させるための内部対策、外部対策を実施するのがSEOのやり方の一般的なアプローチです。

SEOの効果が出て検索順位が上がるまでには時間がかかりますが、クリック率もコンバージョン率も高いので、成果がきっと付随してきます。SEOのやり方がわかっても続けていくのが難しそうだと感じたなら、ぜひ六次元にお任せください。目的に沿ったSEOを代行いたします。

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ECサイトでSEO対策が欠かせない理由

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ECサイトの市場は拡大する一方で、BtoCビジネスにおける大きな基盤になっています。市場の伸びはとどまるところを知らず、ECを中心とするビジネスモデルも多くなりました。ECサイトの運営は店舗経営をしているかどうかにかかわらず、多くのユーザーにリーチして売り上げを伸ばす手段としての重要性が高まっています。

ECサイトの運営を成功させるためにはSEO対策を考えるのが大切です。検索エンジンでユーザーから自社サイトを見つけてもらうにはウェブ広告を出す方法もあります。しかし、広告を出すかどうかにかかわらず、ECサイトを起ち上げたらSEOを進めるのが重要です。ECサイトでSEOの必要性が高いのはなぜなのでしょうか。

ユーザーをECサイトに誘導するため

ECサイトを立ち上げたらユーザーにアクセスしてもらわなければ売り上げにつながることはありません。ECサイトは商品やサービスを販売するのを目的として運営するので、いかにして集客をするかを考える必要があります。SEOによってユーザーがキーワード検索したときにすぐに目に留めてもらえれば高い確率でサイト内に誘導できます。

商品を買いたい、サービスを利用したいと思って検索をしているユーザーがECサイトにアクセスしたら売り上げにつながる可能性が高いでしょう。購買意欲があるユーザーに効率的にリーチできるのはSEO対策が欠かせない大きな理由です。

広告コストがかからない集客手段だから

商品やサービス、ブランドなどのウェブ広告を出してECサイトへの集客を目指すこともできます。リスティング広告やディスプレイ広告だけでなく、SNS広告や動画広告なども活用できるようになり、幅広いターゲットを狙って集客に取り組める状況になりました。広告はすぐにユーザーの目に留まるので即効性があるのがメリットですが、コストがかさんでしまうのが問題点です。

SEO対策も各種施策を講じるためにコストがかかります。しかし、検索結果に表示されたリンクをユーザーが何度クリックしたとしてもコストは発生しません。広告の場合には施策を講じるコストに加えて、クリック数や表示回数などによってコストが発生します。広告コストの分は商品やサービスの価格に上乗せしなければならないこともあるかもしれません。

商品もサービスも高ければ高いほどユーザーは購入をためらう可能性が高く、競合があるときには他を選ばれてしまうこともあります。広告コストをかけずにECサイトに集客できる手段として魅力的なのがSEO対策です。

長期的な売り上げを獲得し続けるため

ECサイトではセールによって一時的な売り上げの向上を狙うときもありますが、基本的には継続的に一定以上の売り上げを獲得し続けるのが重要でしょう。SEO対策は長期的な売り上げを獲得できるECサイトにするための施策として優れているので、ECサイトの運営には欠かせません。

SEOを進めていけば、関連キーワードで検索したユーザーの目に留まる機会が頻繁にあります。ブランディング効果が大きく、ユーザーの潜在意識に自社ブランドが刷り込まれていくのがメリットです。また、SEOによって検索上位を獲得し、ユーザーがクリックして購入する流れができると当面は安定的にECサイトの売り上げが出ます。検索エンジンからのECサイトの評価も高くなり、上位表示を維持できる可能性も高くなるのが魅力です。安心感のある集客体制を整えられる点でECサイトのSEOはメリットが大きい施策です。

さまざまなマーケティングとリンクさせられるから

SEO対策はさまざまなマーケティングのアプローチとリンクさせられる点でも重要です。単純に商品やサービスの説明文についてSEO対策をするだけでも集客力は上がるでしょう。しかし、オウンドメディアを運営したり、ECサイトに特集記事を定期的に掲載したりすればさらに幅広いターゲットをECサイトに誘導できます。このようなウェブマーケティング手法とリンクさせて効果的な集客をおこなえるのがSEO対策の特長です。

オウンドメディアや特集記事の内容がユーザーにとって魅力が大きかったら、買おうかどうしようかと迷っていた場合にもECサイトでの購入を決断するでしょう。自社の商品やサービスの魅力をアピールするコンテンツを作成しつつ、SEO対策を盛り込むことで効率的に売り上げを伸ばせます。商品やサービスの宣伝広告も兼ねて、コストパフォーマンスの高いマーケティングを進められる点でも優れているのがSEO対策です。

ECサイトのSEOを構成する3つの要素

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ECサイトのSEO対策には3つの構成要素があります。一般的なウェブサイトのSEO対策でも掲げられている内部対策、外部対策、コンテンツ対策の3つです。ただ、ECサイトを運営するときには商品やサービスの購買意欲があるユーザーをターゲットにするため、情報を知りたいと思っているユーザーを狙うときとは考え方が少し異なります。ECサイトのSEOでそれぞれの要素がどのような位置付けになるかをチェックしておきましょう。

内部対策

ECサイトにおけるSEOの内部対策は一般的なウェブサイトでの対策と共通する部分がほとんどです。ECサイトでもディスクリプションを作成したり、モバイルフレンドリーにしたり、XMLサイトマップを用意して登録したりする施策が重要な意味を持ちます。また、ユーザーの快適さを重視してページの表示速度を高い水準で維持することや、SSL化してセキュリティも重視することも欠かせない対策です。内部リンクもサイトナビゲーションやパンくずリストなどを使って整えましょう。

ECサイトで特に重要な内部対策はカテゴリ構造の最適化、重複コンテンツへの配慮、販売終了や商品在庫の考慮です。取り扱っている商品のカテゴリをサブカテゴリに分け、さらに特徴や性質などによって区分するのが効果的でしょう。2階層か3階層くらいでまとめるとユーザビリティもクローラビリティも高くなります。

ECサイトでは類似性の高い商品やサービスを販売していると似通ったページばかりになって、重複コンテンツとして検索エンジンに認識されるリスクがあります。商品のカラーやサイズなどで別々のページにしたり、大手ECモールに同じ商品を登録していたりすると重複コンテンツと見なされがちです。個々のページがユーザーにとって違う価値を持つように作り上げるSEO対策は検索上位を目指すうえでは欠かせません。

商品を販売終了にするときや、在庫がなくなったときに対応することもSEO対策として重要です。ユーザーがアクセスしたのに商品を買えないのではストレスになるでしょう。「robots.txt」を用意して検索エンジンのクローラーが来ないようにするのが一般的な対策です。また、再販予定がある場合にはいつの販売か、予約販売を受け付けているかを記述するのも効果があります。類似商品を紹介するという方法もあるので対策をしてユーザーの満足度を高めましょう。

外部対策

ECサイトでのSEOの外部対策も一般的なウェブサイトとあまり大きな違いはありません。外部からの被リンクやサイテーションの獲得が大きな課題になります。ECサイトの運営の場合には、公的機関などのはっきりとした権威性のあるサイトからの被リンクを受けられることはあまりありません。購入したユーザーによって特定の商品やサービスが話題になることを期待するのが合理的です。

外部対策としては被リンクを積極的に獲得するのではなく、自然に生み出されるのを待ちましょう。SNSで話題にされると大きな効果が得られるので、オフィシャルアカウントを作成してTwitterやFacebook、Instagramなどで情報発信をするのがおすすめです。ECサイトにSNSボタンを設置してサイテーションの獲得を目指すのも効果的でしょう。

コンテンツ対策

SEOの構成要素としてECサイトで特に重要なのがコンテンツ対策です。ECサイトのSEOではコンテンツマーケティングをどのようにしておこなうかによって成功の可否が分かれます。コンテンツ対策はECサイトを構成している商品ページや特集ページはもちろんのこと、関連するオウンドメディアやブログなども含みます。ECサイトへの集客を目指して運営するあらゆるコンテンツに統一性のある対策をするのが重要です。

基本的な考え方としてはユーザビリティとクローラビリティを両立させる仕上がりにすればSEO対策として効果が上がると言っても良いでしょう。さらにユーザーの満足度を重視して品質の高いコンテンツを提供すれば自然に検索上位に表示されるようになります。Googleではユーザーを重視する傾向が顕著に強まっているので、キーワードと検索意図の関係を意識するとECサイトに適した対策が可能です。

コンテンツ対策のテクニカルな部分ではURLをアルファベットで短く作ったり、タイトルや見出しにキーワードを盛り込んだり、クローラーが認識しやすい画像にしてalt属性を設定したりするのが典型的です。ECサイトでは商品画像を使うことが多いですが、クローラーが類似画像だと認識してしまうと評価が下がります。それぞれの画像に対してalt属性を設定しておくことで対策可能なので忘れないようにしましょう。

コンテンツ対策によるSEOを成功させるポイント

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ECサイトのSEOでは内部対策や外部対策の基本的なところを押さえたうえで、コンテンツ対策を徹底しておこなっていくのが成功につながります。SEO対策は一時的に売り上げを伸ばすためのものではなく、長期的な売り上げを手にするのに適している方法です。ECサイトのSEOを成功させるにはどのようなコンテンツ対策をすると良いのでしょうか。ここではECサイトのコンテンツ対策で欠かせないポイントをご紹介します。

ロングテールキーワードを選ぶ

SEO対策ではキーワードの選定がカギで、ECサイトも例外ではありません。SEOキーワードを選ぶときにはビッグキーワードを狙いがちですが、ECサイトではニッチを狙ってロングテールキーワードを選ぶと売り上げにつながりやすくなります。ロングテールキーワードは検索ボリュームが小さくても、確かにユーザーから検索されているキーワードです。特定の商品やサービスに絞り込みたいと考えているユーザーをターゲットにできるので、コンバージョンが上がりやすい魅力があります。

︎ロングテールキーワードについて詳しくはこちら

購買意欲の高さとリンクするキーワードを厳選する

ECサイトでは商品やサービスを買ってもらうのが大命題です。購買意欲の高さを重視してキーワードを厳選するのもSEOの成功につながります。情報収集ではなく、購入を意識しているユーザーの検索意図を汲むのがポイントです。

例えば、「おすすめ　アクセサリー」という検索キーワードでは情報収集をしているユーザーが多いでしょう。しかし、「ギフト　おすすめ　アクセサリー」とするとどうでしょうか。ギフトとしてアクセサリーを贈りたいと思っているユーザーにヒットするキーワードの組み合わせになります。誕生日や昇進などのお祝いにギフトを買おうとしているユーザーのアクセスを見込めるのでコンバージョン率がさらに上がるでしょう。

競合調査をしてキーワードを検討する

ECサイトのSEOでとても重要なのが競合調査です。SEO対策はECサイトを持っているかどうかにかかわらず、ウェブマーケティングをしている企業なら積極的におこなっていることが多くなりました。競合する商品やサービスがある場合には、特定のキーワードで大きなシェアを獲得されてしまっていて追従が難しいこともあります。

SEOによる集客ではいかに高い検索順位を獲得するかが大きな課題です。1位か2位を獲得できれば高いクリック率を獲得できます。しかし、検索順位が下がるとクリック率が低くなり、10位未満になってしまうとあまり大きな効果は期待できません。ECサイトの競合があるときには特に切実な問題で、コンバージョンにも大きな影響があります。競合調査をして差別化を意識したキーワード選定をするのが成功につながるポイントです。

明確な動線設計をする

ECサイトのSEOではユーザビリティを重視した動線設計をするのが成功のコツです。ユーザーが情報検索をしてECサイトにアクセスしたとしても、コンバージョンに至らないこともあります。特にオウンドメディアや特集ページを使ってSEO対策をしたときには、商品やサービスへの動線を明確にしないと売り上げにはなりません。ユーザビリティに直結する重要なポイントなので、興味を持ったユーザーがすぐに購入できるようにデザインしましょう。

継続的なコンテンツの追加やリライトを進める

ECサイトのSEOにおけるコンテンツ対策では継続的な情報の追加やリライトが欠かせません。商品やサービスのページを作ったり、紹介のメディア記事を作成したりすると、ずっとそのままにしてしまうのではないでしょうか。しかし、更新されていないページは検索エンジンからの評価が下がる可能性があります。ユーザーにとって新鮮で魅力的な情報があるページではないと判断されてしまうからです。

継続的にコンテンツを追加していき、商品やサービスの情報についてリライトしていくのがECサイトのSEOを成功させるポイントです。特にオウンドメディアを運営してECサイトへの集客を図るときにはコンテンツの充実と品質の向上は欠かせません。定期的にコンテンツを見直して、コンバージョンにつながるページを作り上げていくのが肝心です。商品情報は更新が難しいと思うかもしれませんが、ユーザーの声を盛り込むなどの工夫をすれば新鮮さを保ち続けることができます。

まとめ

ECサイトにユーザーを誘導して売り上げを増やしていくにはSEO対策が効果を発揮することをご理解いただけたでしょうか。商品やサービスを売って利益を出すのがECサイトを運営する目的です。SEOによってECサイトに自然にアクセスしてくれるユーザーを増やせれば、広告のようにコストをかけることなく長期的な売り上げの向上を見込めます。

SEO対策の基本は内部対策、外部対策、コンテンツ対策の3つで、ECサイトならではの考え方を持って施策を講じる必要がある点もあります。コンテンツ対策は特に成功に大きな影響を与えることに加え、長期的な取り組みを続ける必要があるSEOです。最初はすぐに効果が出なくて悩むこともありますが、長い視野で取り組むとECサイトでの安定した売り上げの獲得につながります。

六次元ではSEO対策のプロとしてECサイトの売り上げ向上にも貢献しています。内部対策や外部対策だけでなく、長期的なコンテンツ対策にも対応していますので、ECサイトのSEO対策の際にはぜひご相談ください。

︎ECサイトの集客を増やす方法｜リスティングやSEOについて詳しくはこちら

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SEOを進めていく際には診断が重要だと聞いたことがあるでしょうか。SEOチェックツールを活用してSEO診断をするのがよく行われる手段ですが、どのようなメリットがあるのか気になっている方もいるでしょう。この記事ではSEO診断とは何かを解説したうえで、どなたでも使える無料のチェックツールをジャンル別にご紹介します。

SEO診断とは

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SEO診断は、SEO対策をすすめていく上で不可欠なツールです。客観的なチェックにより、SEO対策に必要な施策がきちんと実行できているかどうか、行っている施策の質はどうかなどが分かります。

一般的にはSEO診断ツールやSEOチェックツールを使用して診断をおこないます。

SEO診断ツールでできることは大まかに2つに分類できます。

さらに細分化することも可能で、ジャンル別に特化型のSEO診断ツールが開発されてきました。また、広範囲のSEO診断をおこなえる総合SEOチェックツールもあり、有料ツールも無料ツールも利用できるのが現状です。

SEOの基本対策のチェック

SEO診断ツールにはSEOに欠かせない基本対策ができているかをチェックする機能があります。適切なキーワードを選定してページのコンテンツが作成されているか、タイトルやディスクリプションなどの対策ができているか、被リンクやドメインパワーがどの程度になっているかといった評価項目があります。alt属性の設定やリンク切れ、コピペチェックなどのテクニカルな対策を中心にした診断ができるのが一般的です。

キーワードやコンテンツなどのチェック

SEO診断ツールではSEOに関連する調査も実施できます。Googleなどの検索エンジンにおける検索順位をチェックしたり、キーワードの出現頻度を確認したりすることが可能です。また、対策キーワードを調査するツールやコンテンツの競合を診断するツールなどもあります。ユーザーにとって有益な情報を提供できるコンテンツを作り上げていくための指針を得るのにも適しているのがSEO診断です。

SEO診断チェックツールは無料でも十分使える！

SEO診断チェックツールには、無料のものと有料のものとがあります。何を使えば良いのか分からないという方もいるでしょう。基本的に、無料のものでも十分な機能を備えており、しっかりと役に立ちます。

もちろん、有料ツールを使うメリットもあるため、無料ツールでも問題ないかどうかは双方の特徴をみて判断されることをおすすめします。

有料のチェックツールは、規模の大きいサイトや複数のサイトを運営している場合に便利です。無料ツールで展開されるデフォルトの機能だけでは効率が悪いと感じる場合も同様です。サイトの規模が小さい場合は、無料のチェックツールでも十分な場合が多いです。できるだけSEO対策に投入する費用を節約したい場合は、無料ツールから始めてみることをおすすめします。

【ジャンル別】SEO診断無料ツールをご紹介

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有料ツールは機能が優れているのは魅力ですが、月額費用も初期費用もかかるものがほとんどです。気軽にSEO診断をして具体的な対策を進めていきたいなら、無料で使いやすいツールから選ぶことをおすすめします。

ここでは無料で使えるSEO診断ツールの中でも有用なものをジャンル別にまとめました。それぞれのジャンルの利用目的についても簡単に触れながら、SEOチェックツールをご紹介します。

総合SEO診断ツール

総合SEO診断ツールはSEOに必要な情報を取得したり、内部診断を実施したりする機能が幅広く搭載されているのが特徴です。オールインワンのSEOチェックツールとして活用できるものが多く、有料ツールになっているケースが目立ちます。しかし、Googleが公式提供しているGoogleサーチコンソールを代表として網羅性が高くて無料で利用できるツールもあります。

SEO高屋のように各種内部対策がきちんとできているかをウェブ上で簡単に診断できるSEOチェックツールもあります。GoogleアナリティクスやGoogleサーチコンソールを活用しつつ、このような無料ツールを併用すると効率的にSEOの方針を考えられるでしょう。

キーワードチェックツール

キーワードチェックツールはSEO対策をするキーワードを選ぶのに役に立つツールです。基本の無料ツールとしてはGoogleが提供しているGoogleトレンドやGoogleキーワードプランナーを使うことをおすすめします。検索エンジンが自ら提供している情報を広く分析できるので、順位付けの方針に合ったキーワード選定をしやすいからです。

GoogleサジェストやGoogleトレンドなどの情報取得の役に立つツールもあります。使い勝手の良いツールも使って手際よく調査を進められるようにするのが大切です。

検索順位チェックツール

検索順位チェックツールは検索エンジンで特定のキーワードを用いて検索したときに表示される順位を確認するツールです。SEO施策の結果を評価するうえで重要なのが検索順位です。以下のツールではURLとキーワードを入力するだけで迅速なチェックができます。

同時に診断できるキーワード数や常時監視などの機能には個々のツールで違いがあります。操作性や軽快さを重視して、使いやすいツールを選んで運用するのがおすすめです。

キーワード出現率チェックツール

キーワード出現率チェックツールはコンテンツの中に出現しているキーワードの数や頻度を確認するためのツールです。コンテンツの品質を向上させるためのSEO診断として重要になります。

診断したいURLとチェックしたいキーワードを入力するだけで実行できる簡単な設計です。対策キーワードが必要十分に盛り込まれていることがSEOでは欠かせないので活用していきましょう。

コピペチェックツール

コピペチェックツールはウェブ重複によってコピーコンテンツと認識されるリスクを減らし、新しい有益な情報をユーザーに提供できるようにするためのツールです。以下の無料ツールを使えばウェブ上で簡単に重複チェックをすることができます。

URLを入力するかテキストを入力すればコピペチェックを実行できる仕組みです。競合ページがあるときには一致率や類似性が高くなり、検索順位を上げるのが難しい傾向があります。コンテンツの品質向上を目指すうえで重要な情報を得られるツールです。

競合サイト調査ツール

競合サイト調査ツールは類似のSEO対策を進めている競合他社のサイトについて網羅的な情報収集ができるのが特徴です。ほとんどが有料ツールですが、無料でもある程度の情報取得が可能なものもあります。

シミラーウェブではアクセスに関する網羅的な情報を手に入れることができ、アクセスしたユーザーの属性や競合サイトの情報も取得可能です。検索エンジンで上位表示されるためには競合サイトとの競争や差別化が重要になります。競合サイト調査ツールによる診断をすればSEO対策の方針転換をして上位獲得を目指せるでしょう。

被リンクチェックツール

被リンクチェックツールでは外部からのリンクの状況を取得できます。Googleのアルゴリズムでは信頼性や権威性のあるサイトからのリンクを重視しているので、SEO診断でも重要な項目の一つです。以下のツールを使用すると被リンクの程度やリンク元の品質を確認できます。

競合サイトの被リンクもチェックできるので、競合対策のためのSEO診断ツールとしても価値があります。定期的に診断を実行して、被リンク対策を講じていきましょう。

リンク切れ確認ツール

外部サイトへのリンクを張っているときに重要なSEO診断ができるのがリンク切れ確認ツールです。リンク先のURLが閉鎖したり、新規リンクを作成したときに記述ミスを起こしたりしてリンク切れをしてしまうことがあります。リンク切れは検索エンジンによるランキングを下げる原因になるので、網羅的にチェックして速やかに改善することが大切です。リンク切れ確認ツールとして特化している代表的なものが以下の2つです。

どちらもチェックしたいURLを入力して実行するだけの簡単な仕組みになっています。内部リンクも確認してくれることから、網羅性の高い診断ができる点で便利なツールです。

SEOチェックツールを使う時の注意点

SEOチェックツールは、SEO対策をその都度見直す便利なものですが、検索上位化を約束するものではありません。チェックツールの診断結果をもとに改善をしても、希望どおりの結果が出ない場合はコンテンツの質がよくない可能性もあります。活用しやすいチェックツールはたくさんありますが、あれこれ試すよりもコンテンツの内容を充実させた方が良い結果に結び付くことは多いです。

SEOチェックツールを使って診断するメリット

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SEO診断をするときにはチェックツールを活用する傾向があります。SEO診断では第三者による客観的な評価をすることで、SEOの基本対策として欠けている部分や不足部分を見つけ出すのが主な目的です。そのため、SEOコンサルティングを利用してSEO診断をすることもできます。SEOチェックツールを使って診断をするのはどのようなメリットがあるのでしょうか。

基本的なSEO対策ができているかを簡単に確認できる

SEO診断をチェックツールでおこなえばいつでも簡単に基本対策ができているかどうかを確認できるのがメリットです。無料で利用できるツールがたくさんあって、インストール不要でウェブ上で使えるものがメインになっています。気になる点があったときにSEOチェックツールを使えば、すぐにその場で状況を把握することが可能です。

総合SEO診断ツールを使用すれば網羅的にSEOの基本的な内部対策ができているか、質的に十分か、競合サイトとの競争に勝てているかといったことがわかります。各ページのテクニカルSEOも完璧にできているかどうかも評価可能なので、検索上位を目指すうえでネガティブなところを気軽になくせるのがツールを使うメリットです。

ただ、あくまでSEO診断ツールは基本対策が十分にできているかどうかをチェックできるだけです。ネガティブな部分をつぶすのがSEO診断の主な目的なので、もっと積極的にSEOを推進して上位を目指すうえではSEOコンサルティングを活用するのも重要でしょう。

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改善によって検索上位を狙えるポイントを明確にできる

SEO診断を実施すると問題点が浮上してきます。内部対策として不足しているポイントや新たに対策をしなければ競合サイトに負けてしまう部分がわかるのがSEO診断のメリットです。

SEOを進めるときにはどこを改善したら検索上位を狙えるのかがわからずに頭を抱えてしまいがちです。品質の高いコンテンツを頻繁に発信し、自社の製品やサービスに紐づいたキーワードを選んで対策をしていても検索順位が上がらないことはよくあります。クローラビリティが低いサイト構成になっていたり、キーワード比率が適切でなかったりするのは気づきにくいポイントです。SEOチェックツールを使用してSEO診断をすればこのような盲点に気づくことができます。

改善すべきポイントがわかれば検索上位を目指してSEO対策を進められます。SEO診断はその指針を明確化するための情報をいつでも取得できるのが魅力です。気になる情報を簡単に取得できるSEOチェックツールを常用していれば効果的な改善策を次々に進めていけるでしょう。

SEO施策の方向性を決めるための情報収集ができる

広い意味ではSEO診断はSEO施策に有益な情報収集も含みます。SEO診断ツールのジャンルには調査ツールもあるので、SEOを進める方向性を決めるのにも有効活用できるのがメリットです。検索順位や検索キーワードのトレンド、競合コンテンツの状況や類似ウェブページの有無などの調査をすると明確な指針を立てられます。

無料ツールでSEO診断をしたときには問題点が明確になるだけで、具体的な改善策は自前で考えなければなりません。有料ツールでも具体策は示されないことも多く、ただ基本対策が十分ではないポイントを明らかにできるだけの場合もあります。ただ、総合的なSEO診断ツールを使用したり、調査や情報収集のためのツールを使ったりすればどのような対策をすれば良いかを導き出すことが可能です。

情報調査をした結果から、どんなSEOを進めていくかを考えるのは現場です。SEOチェックツールでできるのは情報収集までだということは覚えておきましょう。具体策が思い浮かばないときにはSEOコンサルティングを活用してプロの提案を受けてみるのも賢い方法です。

基本的なSEO対策の方法

まずは、基本のSEO対策のやり方から見ていきましょう。SEO対策の流れは、大きく分けて4つのステップをクリアしていきます。

ステップ1　対策キーワードを決める

Webサイト上で獲得したい顧客の関心を集めるには、どのようなキーワードが適しているのかを考えるのが、このステップ1での重要なポイントとなります。ターゲットとなる顧客が、どのようなキーワードで情報を検索するのか、慎重に選んでいく必要があります。

キーワードの選定は、既存の自社サイトへの流入で多いキーワードや、インタビューやアンケートを通して絞りこむことが可能です。競合他社の設定や上位サイトに流入の多いキーワードなども踏まえて決めていきます。

以下のような無料ツールが便利です。

ステップ2　コンテンツの作成

対策キーワードに関連する、ユーザーの悩みが解消できるようなコンテンツを作成します。このコンテンツは自社のWEBページに掲載し、ユーザーがキーワードを入力して情報を集める際の流入を狙います。

ステップ3　対策ページへのリンク張り

作成するコンテンツには、リンクを張ります。基本的には、内部リンクと外部リンクの両方を張ります。

ステップ4　対策キーワードの順位観測

対策キーワードを入力したときの自社のWEBサイトが何位に表示されるのかを確認しつつ、随時改善を行っていきます。もちろん目指すのは上位表示です。上位に表示された後も、順位は常に変わるため、高順位が保てるように対策していきます。

活用できる無料ツールは以下がおすすめです。

SEO分析や改善方法が分からない方は六次元へご相談ください！

株式会社六次元ではSEO対策の診断や改善のご提案などをおこなっております。このようなSEOコンサルティングだけでなく、SEO対策を意識したキーワードの選定や構成作成、ライティング、分析、リライトなど一貫して対応が可能です。もちろん、リライトだけお願いしたい、SEOのアドバイスだけ欲しい（SEOコンサル）といった部分的なことも代行可能です。

クライアント様によってご予算や依頼内容も違うと思いますので、まずは一度お問い合わせください！ご相談は無料です。

お問い合わせ

まとめ

SEO診断はSEO施策の基本がきちんと整えられているかを網羅的にチェックすることです。検索上位を目指すうえで有益な情報を手に入れられる点でSEO診断には大きな魅力があります。さまざまなジャンルのSEOチェックツールが無料で利用できるので、使いこなしていけばきっと検索上位を獲得できる対策を進めていけるでしょう。

ただ、SEO診断ツールにも限界があります。基本的にSEO診断ツールはSEO対策上の問題点を見つけ出せるだけなので、積極的に上位獲得を目指すには具体策を考えて進めていかなければなりません。

もっと積極的にSEOを進めたいときにはSEOコンサルティングの活用をおすすめします。六次元ではSEOチェックツールによる診断も活用しながら、独自のノウハウを用いて検索上位を目指す施策を提案・実行しています。SEO診断もコンサルティングも対応できますので、検索上位獲得を目指す際にはぜひご相談ください。

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SEOとリスティング広告の特徴

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ウェブサイトへの集客をするためのマーケティング施策としてSEOとリスティング広告は有名です。SEOもリスティング広告もGoogleなどの検索エンジンでキーワード検索をしたユーザーをサイトに誘導するのに適している点は共通しています。ただ、SEOとリスティング広告はまったく異なるマーケティング方法です。まずはSEOとリスティング広告の基本的な特徴を確認しておきましょう。

SEOとは

SEOとはSearch Engine Optimization（検索エンジン最適化）です。検索エンジンのアルゴリズムに合わせてさまざまな対策をすることにより、ユーザーがキーワード検索をしたときに上位にサイトが表示されるようにすることを指します。検索順位を上げることを目的として、サイトの構造やページのコンテンツ内容などを工夫していくのが基本的なアプローチです。

ユーザーがキーワードをいくつか選んで検索窓に入力して検索を実行すると、検索エンジンはユーザーにとって有益な情報を提供しているサイトを順番にリスト表示します。検索エンジンでは独自のアルゴリズムによってサイトのランキングを付けていき、上位から順番に表示しています。アルゴリズムの詳細は公開されていませんが、ガイドラインやノウハウに基づいて対策を進めて上位獲得を目指すのがSEO対策です。

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リスティング広告とは

リスティング広告は検索エンジンが提供しているウェブ広告の一種です。検索連動型広告で有名なのがリスティング広告で、ユーザーが検索したキーワードに紐づいた広告が選ばれて表示されます。通常の検索結果と同じようにして表示されますが、「広告」という文言は表記されているので、ユーザーは広告か自然検索の結果かを判断することが可能です。

リスティング広告はCPC課金になっていて、表示されたリンクがクリックされると費用が発生するのが特徴です。広告掲載を申し込んでも、広告が表示されてもコストが発生することはありません。また、リスティング広告はクリック単価や予算を設定することも可能です。設定を変更しながら運用することで、リスティング広告はコストパフォーマンスを向上させることができます。

︎リスティング広告の基礎知識についてはこちら

SEOとリスティング広告の違いを徹底比較

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SEOもリスティング広告もユーザーが入力した検索キーワードに紐づいてリンクが表示される点は同じです。どちらも検索エンジンによる集客を目指すうえでは重要な意味がありますが、大きな違いがあるのでしょうか。ここでは項目別にSEOとリスティング広告の違いを徹底比較しました。検索キーワードに関連しているのは同じでも、性質がまったく異なることを確認していきましょう。

リンクの表示される場所

SEOとリスティング広告は表示される場所が違います。リスティング広告は広告枠が設けられていて、自然検索の結果の枠の上部や下部に表示されるのが特徴です。検索結果ページの右側にも表示されることもあります。しかし、SEOでは自然検索の結果枠に順位通りに表示されるだけです。SEOによって上位表示されたとしても、リスティング広告に比べると目に留まりにくい傾向があります。

表示の順位の基準

リンクが表示される順位はSEOとリスティング広告で基準が異なります。SEOでは検索順位が検索アルゴリズムに基づくランキングによって決まるのが特徴です。内部施策をしてユーザーにとってもクローラーにとってもフレンドリーなサイトを整備し、外部施策によって被リンクを獲得するなど、さまざまな対策をすることでランキングが上がります。検索アルゴリズムのコアアップデートがあると大きく検索順位が変動することも稀ではありません。

リスティング広告では広告ランクによって掲載順位が変わります。広告の品質スコアと広告表示オプションの選択、そして入札単価によって順位が決まるのがリスティング広告です。品質スコアを向上させる対策をしたり、入札単価を上げたりすれば掲載順位が上がります。表示順位を調整しやすいのがリスティング広告の特徴です。

効果の即効性

SEOとリスティング広告では集客効果の即効性に大きな差があります。SEOは検索順位を上げるのに数週間から数か月はかかるのが普通です。検索エンジンのクローラーによる巡回を受けてランキングされ、高い評価を受けられなければ順位が上がらないからです。

しかし、リスティング広告はすぐに検索結果ページでユーザーの目に留まるところにリンクを表示できます。広告を作成して審査を通ったら、広告ランクに応じた頻度や順位で表示されるのが広告ならではのメリットです。すぐに集客を進めたいときにはリスティング広告が優れています。

ターゲット層

SEOとリスティング広告ではターゲット層に違いがあります。リスティング広告は検索キーワードに関連する商品やサービスを利用したいと考えている顕在層が主なターゲットです。SEOの場合には顕在層もターゲットになりますが、一般的には潜在層を狙っていきます。

SEOは情報収集段階のユーザーに焦点を置いたコンテンツマーケティングをしやすいのが潜在層を狙える理由です。広告の場合にはクリックされるとコストが発生してしまうため、コンバージョンを重視することが必要になります。潜在顧客を育ててコンバージョンにつなげるといったアプローチはSEOの得意としている点です。

クリック率の高さ

リンクのクリック率はSEOとリスティング広告で異なります。検索結果ですぐにユーザーの目に留まる場所にリンクが表示されたら、どちらの場合でも同じくらいのクリック率があると思うかもしれません。しかし、リスティング広告は企業がマーケティングのために出している広告だという認識をユーザーは持っています。

ユーザーは情報を押しつけられる広告よりも、自然検索の結果の方に有用な情報があるという認識をする傾向があります。そのため、同じ順位だったとしたらSEOをした方がリスティング広告を出すよりも高いクリック率になるのが一般的です。

効果の持続性

SEOとリスティング広告では施策効果の持続性が違います。リスティング広告は出稿をやめると検索結果に表示されなくなりますが、SEOをした場合にはいつまでも表示されるのが違いです。

SEOでもリスティング広告でも、競合が力を注いで上位獲得を目指すと下位に落ちるリスクがある点に違いはありません。しかし、SEOで検索上位を獲得すると信頼性の高いサイトとして検索エンジンに認められ、上位を維持しやすくなります。長期的な集客効果を確保しやすいのがSEOの特徴です。

ブランディング効果の高さ

SEOはリスティング広告よりもブランディング効果が高いことが知られています。自然検索の結果は広告と違ってユーザーがネガティブな印象を持つことがあまりありません。いつも上位に表示されていると自然にユーザーの意識にインプットされていきます。ブランドの知名度を向上させる目的でも有用なのがSEOです。広告でもブランディングは可能ですが、過度な広告はユーザーの印象を悪くするリスクがあるので注意が必要でしょう。

コストの大きさ

リスティング広告ではコストが大きいのに対して、SEOはコストを抑えられるのが特徴です。CPC課金なのがリスティング広告の特徴で、広告がクリックされるたびにコストが発生します。コンバージョンにつながらなかったとしてもコストがかかるので、ランディングページの質がよくないとコストに見合った成果が得られないこともあります。

しかし、SEOは検索エンジンの自然検索の結果で上位に表示されるようにするための施策です。自然検索の結果をクリックしたユーザーがサイトに来訪してもコストがかかることはありません。リスティング広告もSEOも人的コストはかかりますが、どちらも負担がある点では同じです。クリックごとにコストがかかるリスティング広告は負担が大きくなりがちなので注意しましょう。

コントロールの自由度

SEOとリスティング広告ではコントロールの自由度が違います。リスティング広告は自由度が高いのが魅力です。入札単価や予算などのコスト面のコントロールもできますが、タイトルや広告文、リンク先などの変更も自由におこなえます。配信先の地域や配信する時間帯などもコントロールすることが可能です。

SEOはあくまで自然検索順位を上げる施策なので、細かなコントロールはできません。リンク先を変更するとドメインパワーの影響で検索順位が下がることもあります。ターゲットも絞り込むことはできないので、キーワードの選定が適切でないとコンバージョン率が低くなるリスクもあるのが課題点です。

SEOとリスティング広告の使い分け方

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SEOとリスティング広告の特徴を比較すると、明らかな性質の違いがあることがわかります。検索エンジンを活用して集客を図るうえではSEOとリスティング広告の特徴を生かした使い分けをするのがおすすめです。ここでは使い分け方のポイントをご紹介します。

長期的な視野で継続的な効果を生み出したいならSEO

SEOは長期的な取り組みが求められますが、成功した暁には継続的な集客効果を得られるのが魅力です。ブランディング効果の高いので、根強いユーザーを獲得できる可能性も高くなります。短気販売をするよりも中長期的に売り上げを伸ばしていきたい商品やサービスを取り扱う際にSEOがうってつけです。

SEOはリンクがクリックされてもコストが発生しない点も優れています。商品やサービスの販売だけでなく、資料の請求や無料相談の申し込みなどを目的にした集客にも活用しやすいでしょう。

コストをかけて短期的に効果を出すならリスティング広告

リスティング広告は広告審査を通過したらすぐにユーザーに認知してもらえるのがメリットです。短期的に集客効果を出したいときにはリスティング広告がうってつけです。競合との市場獲得競争を繰り広げる際や、キャンペーンを実施する際にはリスティング広告が大きな効果を発揮します。また、シーズン性のある商品やサービスを取り扱うときにも、タイムリーに集客できる方法なのでリスティング広告が優れています。

ただし、リスティング広告はコストがかかります。コストを負担してでも利益を得られる目算があるかどうかが重要なポイントです。長期的に広告を出し続けると利益率が低くなる点にも注意して使うことが必要でしょう。

SEOもリスティング広告も併用するのもおすすめ

SEOとリスティング広告はどちらか一方を選んで使い分けなければならないマーケティング施策ではありません。併用することでより大きな効果を得られることもあります。マーケティングの目的によってはSEOとリスティング広告を同時並行で活用したり、段階を踏んで取り組んだりするのもおすすめです。

例えば、新製品の開発に成功したらすぐにユーザーに売り込んで利益を出したいでしょう。リスティング広告を出して迅速に集客するのが効果的なシーンです。しかし、一時的に売れれば良いわけではなく、中長期的に売れて欲しいという場合も当然あります。SEOを並行して実施していくと、だんだんと検索上位になってきて自然検索からユーザーが流入するようになります。この時点でリスティング広告のコストを下げていき、SEOによるユーザー獲得にシフトするのも賢い方法です。

SEOもリスティング広告もメリットがあるので、片方だけにこだわらないのが大切です。併用を視野に入れて使い分けることが最終的に大きな成功につながります。

まとめ

SEOとリスティング広告はどちらも検索エンジンでの検索結果に紐づいている集客方法です。しかし、自然検索からのユーザー獲得を目指すか、広告による積極的なユーザーアプローチをするかに大きな違いがあります。どちらもマーケティング手法として優れていて、それぞれが魅力的なメリットを持っています。その長所を生かして使い分けるのが集客力の向上につながる重要なポイントです。

短期効果が大きいリスティング広告と中長期効果を期待できるSEOでは性質が違います。両方を併用するのが理想的ですが、リソースを考えると難しいこともあるでしょう。六次元ではSEOもリスティング広告の運用も代行しています。集客効果を上げるためのノウハウを最大限に駆使して貢献できますので、SEOやリスティング広告を検討されているならぜひ六次元にご相談ください。

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SEO対策を専門の会社に依頼する理由

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SEO対策を専門の会社に依頼するのは効果的なアプローチです。SEOを内製化したら余分な費用がかからずに済むという考え方はあるでしょう。Google検索で上位を獲得するのに費用をかけられないケースもあるかもしれません。しかし、SEO対策はプロに依頼した方が良い理由があるので、まずは専門会社にSEO対策を依頼する意義を確認しておきましょう。

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SEOにはノウハウが必要になるから

SEOには高度な知識や技術が求められるため、経験があるプロに任せるのが合理的です。対策キーワードを検索クエリなどからリストアップし、ユーザーの検索意図や競合の状況などを加味して、上位表示しやすいものを選び出すことが必要になります。そして、そのキーワードに合わせたコンテンツライティングをおこない、ユーザーニーズにマッチする記事の配信を続けていくことがSEOでは欠かせません。

ノウハウがなければSEO対策をしているつもりでも上位表示されずに苦労することになります。スムーズに結果を出すためには専門会社に依頼してSEO対策をおこなうのが効率的です。

SEOは長期的な施策として進めなければならないから

すぐにSEO対策の結果が出るわけではない点もSEO対策会社に依頼した方が良い理由です。SEOはGoogleのクローラーに見つけてもらってインデックスされ、ランキングが決まるまでは検索結果に表示すらされません。その後もクロールを受け続けなければならず、高い評価を獲得できると上位に表示されます。

サイトの更新や記事の投稿をしてもすぐにその結果が検索順位に反映されるわけではありません。ユーザーのアクセス数なども加味されて順位が決まるため、上位になるまでにはどうしても時間がかかります。長期的にSEO対策にリソースを割き、施策内容を改善して効果を上げるにはプロに委託するのが合理的でしょう。

SEOで検索上位になれば費用対効果が高いから

SEO対策によって検索上位になることでユーザーが自然検索で頻繁に見つけてくれるようになります。ユーザーがリンクを何回クリックしたとしても費用がかかることがなく、コンバージョンにつながっても課金されません。広告を出すのと違ってあくまで検索上位に表示されたリンクをユーザーがクリックしているだけだからです。

検索結果のトップ付近にいつも表示されていればユーザーからもよく認知されます。気になったときにクリックしてくれるだけでなく、企業やブランドの名前を覚えていてもらえることもあるでしょう。このような観点からもユーザー獲得のチャンスが広がるため、SEOは成功すれば効果が高いのが魅力です。プロに依頼すると費用はかかりますが、スムーズに結果につながるので費用対効果は高くなります。

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SEO対策の費用相場【サービス内容別】

外部SEO

外部SEO対策の費用相場は月額1万円～15万円が相場のようです。外部SEOは他のサイトからリンクやサイテーションを手に入れるのが目的の施策です。信頼性の高いサイトから被リンクを受けたり、SNSやブログの投稿で個人に名前やサイトURLなどを言及してもらったりすることを目指します。継続的に外部リンクの獲得を目指す場合には、月額料金を決めて契約するのが一般的です。

外部SEOでは成果報酬型の費用体系にするケースもあります。外部SEOによって上位表示された日数によって費用が決まるのが一般的で、1日あたり数千円〜1万円程度が相場です。強力な競合がいるキーワードでは単価が高くなります。しかし、上位に表示されなかったとしたら支払いが発生しないため、費用対効果の高い運用ができるのが成果報酬型の外部SEOの特徴です。

内部SEO

内部SEO対策は一括払いで費用がかかるのが一般的で、相場としては10万円〜100万円程度です。内部対策はサイト内で完結するため、一度で対策を済ませることができます。

内部SEOでは検索エンジンのクローラーに認識されやすいように構造の最適化、モバイルフレンドリーに対応といった対策がよくおこなわれています。また、正しくインデックスされるようにタイトルや見出し、リンクや画像などを適切に整える対策も典型的です。他にもSSLの適用やURLの正規化、パンくずリストの設置などのテクニカルな対策がメインです。

内部SEOではサイトの規模や現状と対応内容の希望に応じた見積もりになります。対策を実施する項目から作業工数を試算して見積もりが出されるのが基本です。大規模サイトでサイト構造の抜本的な作り直しが必要なときなどには工数が多くなるため、100万円以上の見積もりになることもあります。納期の要求によっても費用には違いが出ますが、数十万円はかかるのが通例です。

コンテンツSEO

コンテンツSEOは契約の仕方によって費用相場に違いがあります。単発の案件としてコンテンツライティングを依頼する場合には1記事あたり5000円～10万円が相場です。継続的にコンテンツのアップデートを依頼すると月額5万円〜30万円程度が相場価格のようです。

コンテンツSEOではサイトのコンテンツ記事の作成を依頼します。記事ごとに対策キーワードを選定し、構成を作成して記事を執筆するという一連の業務を委託することが可能です。どのくらいの分量の記事を何記事依頼するかによって費用は変わります。コンテンツライティングをするジャンルやキーワード、画像・動画の制作の有無、専門家による監修の有無なども見積もりが変わる要因です。

同じコンセプトのコンテンツSEOでも依頼先によって見積もりの違いが大きく異なることがあります。ディレクターやライターの質、SEOのための分析にかける工数が依頼先ごとに違うからです。相見積もりを取って比較検討されることをおすすめします。

SEOコンサル

SEOコンサルの費用はコンサルティングを依頼する内容によって大差があります。月額10万円程度から始められ、依頼項目が多い場合でも50万円程度のようです。ただ、規模の大きいサイトだったり、外部対策の実働も依頼したりすると100万円以上になることもあります。

SEOコンサルはSEO対策の全般的なアドバイスから詳細な分析まで幅広く対応するのが特徴です。内部SEOや外部SEOの代行まで依頼できるSEOコンサルもいるので、総合的にSEO対策の対応を依頼できる契約先を選びたいときに向いています。サイトの改善方法やコンテンツの内容などの提案のみを依頼することも、調査や分析を主体にしてレポートしてもらうだけにすることも可能です。

SEOコンサルは工数と作業の専門性の高さによって見積もりが計算されています。定額制のこともありますが、実務時間に比例した費用を設定する場合もあります。

SEOにおける見積もりの内訳

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SEO対策を専門会社に依頼するときには費用の見積もりを取ります。見積もりを見るときには内訳を見て、適切な水準の料金になっているかをチェックするのが大切です。SEOを依頼するときにはどのような費用がかかるのかを詳しく見ておきましょう。

初期費用

プロがSEO対策を始めるときには、まずまとまった量の業務が発生します。SEOをしたいウェブサイトのアクセス解析や被リンク調査は必須です。流入を狙いたいユーザーのペルソナに応じてキーワードの選定や競合の調査も実施します。このような事前準備のために初期費用がかかるのが一般的です。SEO対策を始める上で欠かせない一連の作業にかかる料金として、初期費用が見積もりに記載されています。

SEO運用費用

SEOは中長期的に対策に取り組むことで効果が出るのが特徴です。SEO対策をプロの専門会社に依頼するときには、委託する業務内容に応じてSEO運用費用がかかります。コンテンツの企画や構成作成、定期的なアクセス解析や内部リンクの最適化、HTMLの改定やレポートの作成などが代表的なSEO対策の運用にかかる費用です。

SEOに欠かせないキーワードの選定を任せるときにはキーワード1つごとに費用がかかり、キーワードに基づくSEO戦略の策定も依頼するとディレクション費やコンサルティング費もかかります。見積もりでは内訳が明確に示されていることもありますが、まとめて運用費用とされていることもあります。

記事・コンテンツの制作費用

SEO対策を外注するときには記事やコンテンツを制作してもらうのが一般的です。SEOキーワードを選んでもらい、自社でコンテンツを作り上げるときにはかからない料金ですが、一般的には制作費用も負担しなければなりません。記事のライティング費用、画像やイラストなどのクリエイティブの制作費用などが見積もりに記載されます。

SEO対策の見積もりを取る前に知っておいた方が良いポイント

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SEOを外注するときには問い合わせをして見積もりを取る前に知っておくと役に立つポイントがあります。費用体系や依頼内容、相場などについて基本的な知識があると交渉もしやすくなるので、一般的なSEO業界の事情を把握しておきましょう。

SEO対策会社の費用体系

SEO対策会社は費用体系が個々に異なります。見積もりを取るまでいくらになるかがわからず、柔軟に料金を設定するSEO対策会社もたくさんあります。見積もりの内容を交渉しやすい点では魅力がありますが、明朗会計ではないので相場に合っているかを慎重に吟味することが重要です。

明朗会計のSEO対策会社では成功報酬型、固定報酬型、キーワード課金型が主流になっています。成功報酬型はSEOを実施したキーワードについて、検索順位が何位になったらいくらという形で料金が決まるのが典型的です。SEO効果が出たときにだけ支払いが大きくなり、効果が出ないときには費用を抑えられるのが魅力でしょう。

固定報酬型は月額料金が固定されている費用体系です。SEO対策の結果によらずに毎月一定額の費用を支払うことになります。キーワード課金型はSEO対策をするキーワードに応じて運用費用が決まるのが特徴です。会社によってどのキーワードならいくらかが異なることが多く、ビッグキーワードだけに対策するか、ロングテールキーワードを組み合わせるかによっても違いがあります。

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SEO対策の依頼内容による料金の違い

SEO対策会社から見積もりを取ったときの料金は依頼内容によって変わります。柔軟な対応ができる会社なら、あらゆる手立てを使ってSEO対策をして欲しいという依頼も可能です。しかし、工数が増えれば増えるほど費用の負担は大きくなります。

例えば、SEO対策をするキーワードを自社で選ぶと、依頼先の会社に選んでもらうよりも安く済むのが一般的です。SEOキーワードの選定はさまざまな角度からの分析が必要なので大きな工数を必要とするからです。また、内部対策や外部対策、コンテンツの制作などについても同様で、依頼する範囲を広げるほど料金は上がります。

SEOの内容と料金の相場

SEO対策会社の見積もりを見るときには相場観を養っておくのが重要です。料金体系や依頼内容によってSEO対策の相場は異なります。対策を依頼するキーワード数による差も大きいですが、大まかには初期費用が10万円〜30万円、運用費用は10万円〜100万円くらいです。初期費用を無料としているSEO対策会社もありますが、代わりに運用費用が高くなっている場合もあるのでよくチェックしましょう。

固定報酬型のSEO対策会社の場合には初期費用が10万円程度、月額費用が20万円〜50万円くらいが相場です。成果報酬型の場合にはキーワードごとに課金され、1キーワードあたり1万円〜30万円程度の費用がかかるのが一般的のようです。また、記事作成を依頼すると1記事あたり数千円〜5万円程度が必要です。内部対策や外部対策は内容によって大きな違いがありますが、数万円から50万円程度のことが多くなっています。

見積もりを依頼するSEOのプロを選ぶポイント

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見積もりを取ってSEO対策を依頼しようと思ったときには、どのような選び方をするのが重要かを押さえておくのが大切です。SEO対策の見積もりを取る時点で担当者が知っておくと有用なポイントをご紹介します。

見積書も提案書も明確でわかりやすいことを重視する

プロの会社にSEO対策を依頼するときには、目的に合った形で施策をスムーズに進めてもらうのが大切です。契約してから食い違いが起こってトラブルにならないためにも、コミュニケーションを円滑に進めるためにも重要なのがわかりやすさです。見積もりを取ったときにはSEO施策の内容に関する提案書やスケジュールを見積書と一緒に提出してもらいましょう。

どのような目的で何を実施し、何にいくらの費用がかかるのかがはっきりとしていてわかりやすければ魅力的な候補です。SEOのプロなら施策の正しい費用感を持っています。相場から料金が大きくずれていたり、見積もりの内訳を明確にしていなかったりする場合もあるので気を付けましょう。提案書と見積もりの内容を紐づけられていないときにも請求額の根拠がわからないので依頼先としては不安があります。

SEO対策の格安さよりも実績を大切にして選ぶ

SEO対策は自前で実施すれば費用がかからないのが魅力です。プロに依頼すると費用がかかってコストパフォーマンスが下がると思い、格安なSEO対策会社を選ぼうとすることがよくあります。しかし、SEO対策には市場調査力やSEOキーワードの選定力などのスキルが求められます。コンテンツの企画や制作にもかなりの工数がかかるので、質の高いSEO対策を進めるには費用をかけざるを得ません。

格安なSEO対策会社に依頼しても成果が出る可能性はゼロではありません。しかし、実績が上がっていない場合には、多少高かったとしても他のSEO対策会社に依頼した方が無難でしょう。

SEOの料金体系による性質の違いを考慮する

料金体系の違いはSEO対策の依頼先を選ぶ上で重要なポイントです。料金体系によって会社としてのSEOへの取り組みのあり方を推察できます。成果報酬型のSEO対策会社の場合には、検索順位が上がらなければ利益が出ないことから必死に施策を講じてくれると期待する場合が多いでしょう。しかし、SEOはいくらやっても競合が強いと効果があまり出てきません。他社ともSEO対策の契約をしているのが普通なので、社内リソースの配分を考えて利益が出やすいように人材配置をすることもよくあります。上位獲得が厳しいキーワードにはあまりエフォートを割いてもらえず、SEO効果が出ないこともあるのが注意点です。

一方、固定報酬型の場合には検索順位が上がったかどうかにかかわらず、SEO対策会社は同じ費用を請求できます。どのくらい本気でSEO対策に取り組んでくれるかは会社次第です。見積もりベースの場合には従量課金の部分と固定料金の部分がある場合が多く、柔軟な対応をすることを重視しています。相談と交渉によってコストパフォーマンスを上げやすく、SEO効果も上がりやすい傾向があります。

検索上位を狙うだけでなく維持できるかを確認する

SEO対策では検索上位を目指す施策なので、着目したキーワードで検索上位を手に入れたら成功だと思うかもしれません。しかし、競合サイトの状況は刻々と変化していき、検索エンジンのアルゴリズムもアップデートされていきます。一度トップになったとしても、翌日には順位が大幅に下がってしまうことも稀ではありません。SEO対策では検索上位を狙うのは前提で、さらに上位を維持する施策を続けるのがポイントです。

SEO対策会社を選ぶときには長期的に取り組みを続けていく気概があることを重視しましょう。上位を維持していくために記事をリライトしたり、新規コンテンツ制作に対応したりすることが大切です。コンテンツの更新はSEOを続ける上で大きなハードルになります。見積もりを取るときにはコンテンツの制作や改善についても継続的な対応ができるかを確認しておきましょう。

予算に応じた柔軟な対応をするSEO対策会社を厳選する

SEO対策会社の選び方として予算と料金の兼ね合いを考えてくれるところにするのも重要な観点です。SEOは1か月で終わりということはなく、短くても数か月、長ければ数年にわたって続けていきます。長期的に続けるとSEO効果も上がりやすくなりますが、見積もりを取ったときに提示された月額料金を数か月後や1年後に払えるかが不安なケースもあるでしょう。事業の状況によってはSEO対策よりも他のことに資金を割いた方が良いこともあります。

予算に応じて柔軟な対応をしてくれるSEO対策会社は、このような際に適切な資金配分をおこなえます。資金繰りが厳しくなったらSEO費用を節約し、売上が出てきたらキーワードを増やして多角的なSEO対策を進めるのも賢い方法です。SEOは継続するのが重要ですが、1ヶ月だけ力を緩めても検索順位が大幅に下がることもあまりありません。予算と検索順位を照らし合わせて依頼内容を調整できると費用対効果も上げられます。

検索上位を狙う費用対効果を評価する

費用対効果はSEO対策をする際には常に気にかけておいた方が良い点です。どの会社に依頼するかを決めるときには、料金に見合った効果を期待できるのかを計算してみましょう。見積もりを取るときには費用明細を作ってもらうだけでなく、SEO対策の効果について見込みを出してもらうのがおすすめです。いつ頃に何位になるのを目指しているかがわかれば、料金と照らし合わせることで費用対効果を算出できます。

例えば、成果報酬型の場合には、検索順位とクリック率、検索ボリュームなどのデータを使えばどのくらいのサイト流入を得られるかを概算できます。コンバージョン率を加味するとどのくらいの売上につながるかを計算することが可能です。見積もりを見るときには見込みの売上に対して費用が高すぎないかをチェックしましょう。

長期的に付き合える信頼性があるかをチェックする

プロの会社にSEO対策を依頼するときには付き合いやすさを重視し、信頼性があるかどうかを慎重に吟味しましょう。SEO対策の実績が優れていて、見積もりを取ったら費用もリーズナブルだったとしたら、その会社に依頼したいと思うかもしれません。しかし、メールをしてもなかなか返事が返ってこなかったり、SEOの施策内容や見積もりの内訳などを質問しても回答が明確でなかったりする場合もあります。

長い付き合いになることを考慮して、ストレスなく協力して上位表示を目指せるパートナーを選び出すのが大切です。いつも信頼してSEOを任せられる会社を見つけてから見積もりを取って依頼しましょう。

SEO対策の見積もりが予算オーバーした場合

SEO対策の会社に見積もり依頼をしても、自社の考える予算より金額がオーバーすることが発覚する可能性もあります。しかし、予算をオーバーしても諦める必要はありません。

SEO対策にかかる費用の多くは人件費であるため、一部の作業を自社で行うことで、予算内に納められるケースがあります。例えば、基本的な業務は自社で行い、その分析をSEO対策会社に任せるといった場合です。費用を抑えながら運用できるだけではなく、自社にSEO対策についてのノウハウが蓄積されることもメリットと言えます。予算オーバーした場合にも諦めずに、担当者に相談してみましょう。

【無料相談】SEO対策のことなら六次元へ！

「株式会社六次元」は、Webマーケティングに関するさまざまなソリューションを提供する会社です。中でもSEO対策は、ユーザビリティを重視したメディアを作成することで、効果の高いコンテンツを提供することが可能です。

相談は無料ですので、予算感を知りたいという場合や、一度話を聞いてみたい場合にも、まずはお気軽にご連絡ください。

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まとめ

SEO対策は高度な知識と技術を使って長期的に取り組むことによって効果が出てきます。検索エンジンの上位を獲得した後も、上位表示される状況を維持するには継続的なSEO対策も必要です。SEO対策会社に依頼すればプロとしてスムーズに結果が出るように施策を考案して進めてくれます。SEOを専門会社に依頼すると費用はかかりますが、サイトへのユーザー流入が増えるだけでなく、認知度も高まるので大きな効果を得られるのがメリットです。

SEO対策をプロに依頼するときには費用対効果が上がりやすく、長期的に付き合いやすい会社を選ぶのがおすすめです。予算にも柔軟に対応できる依頼先ならさらに費用対効果を上げられるでしょう。六次元ではこのような対応をしているだけでなく、プロとしての経験に基づいたSEO対策を承っています。ヒアリングをした上で費用やSEO施策の具体案の見積もりをお出ししますので、気軽にご相談ください。

The post SEO対策の見積もり依頼前に知っておきたいポイントや費用相場を解説！ first appeared on 株式会社六次元（ROKUJIGEN）｜デジタルマーケティング.