Pinterestアドとは2022年6月からサービスが開始されたPinterestの広告サービスです。

Pinterestの利用者が増える中、Pinterestで広告を出せるなら活用したいと考える方もいらっしゃるでしょう。

本記事ではPinterestアド（広告）の特徴やPinterestのサービスをわかりやすく解説します。

Pinterestとは

出典：https://www.shutterstock.com

 

Pinterestとはピンボードに画像や動画をピン止めして整理できるサービスです。

サービス名は「Pin（ピン）」＋「interest（＝興味・関心）」に由来しています。

コンテンツをただピンによってまとめられるだけでなく、リピンによるシェアや検索もできるのが特徴です。

アイディアやファッション・デザイン、食べ物やレシピなどの整理や発見に役立つツールとして活用されています。

シェアはグローバル規模

Pinterestはグローバル規模のシェアがあります。

2010年3月にアメリカでサービスが開始され、日本では2013年11月から利用が進められています。

月間アクティブユーザー数が世界では4億人以上、日本でも870万人に到達して急成長をしているサービスです。

※2020年12月時点の情報

 

30代が中心で女性比率がやや優勢

Pinterestのユーザー分布の特徴として、30代を中心としてミレニアル世代とZ世代で半数以上を占めることが挙げられます。

また、男女比率では女性が優勢だった状況から男性比率が上昇してきている状況があり、現在では男性：女性＝43：57の割合です。

※2020年12月時点の情報

 

どんなものが検索されているか

Pinterestはアイディアを発見して整理するための舞台として使われているため、検索されているもののカテゴリーには偏りがあります。

ファッション、インテリア、フード、レシピ、ビューティーなどが人気です。

他のユーザーの投稿やウェブ上で公開されている画像・動画を通してアイディアをもらいたいという考えを持っているのがPinterestのユーザーです。身近なトピックを取り上げているケースが多いのが特徴と言えます。

また、Pinterestでは非ブランド指名検索が多いのも特徴です。

興味や関心、悩みや不安などに関する2～3語のキーワードを組み合わせて検索されているのが一般的です。

ブランド知名度が低かったとしても、ユーザーニーズに合うキーワードに関連する画像や動画をピンをすれば注目されるチャンスがあります。

 

Pinterestアド（広告）とは

出典：https://www.shutterstock.com

 

Pinterestアド（広告）とは2022年6月からサービスが開始されたPinterestの広告サービスです。

ユーザーが画像や動画を検索したときやコンテンツを探しているときに広告を配信してアクションを促せる仕組みです。

Pinterestアドには画像・動画を使用するため、インパクトのあるアプローチができます。

 

ビジネスアカウントで利用できる

Pinterestアド（広告）はPinterestのビジネスアカウントを作成すれば利用できます。

ビジネスアカウントで登録することも、個人アカウントをビジネスアカウントに切り替えることも、個人アカウントにビジネスアカウントを最大4つまで紐付けて利用することも可能です。

ビジネスのジャンルや広告目的などを入力するだけで簡単に登録できます。

 

アカウントを共有できる

Pinterestアド（広告）は広告代理店との連携に適しています。

Pinterestアドアカウントは権限を指定して共有できるからです。

アドアカウントに広告の作成や分析などを担当するスタッフ・パートナーを追加して以下の役割を付与し、権限設定をするシステムが採用されています。

例えば、広告作成の作業はキャンペーンの役割のスタッフにはできますが、アナリストやオーディエンスにはできません。

アナリストならレポートやアナリティクスを見ることが可能で、オーディエンスならオーディエンスの作成や編集が可能です。

複数の役割を付与して権限を調整することもできる柔軟性の高いシステムになっています。

 

Pinterestアドマネージャーで管理できる

ビジネスアカウントに登録するとPinterestアドマネージャーを利用して広告管理ができます。

Pinterestアドマネージャーは広告の設定やアドグループの作成をおこなえる管理ツールです。

ピンビルダーが搭載されているため、画像や動画を用意すれば広告を作成できます。

 

Pinterestアドマネージャーで広告キャンペーンの目的を定め、ターゲティングや入札の設定をおこない、スケジュールを決めると広告を配信できます。

Pinterestアド（広告）ではプリセットが用意されているため、目的と予算に応じた提案を受けて簡単にキャンペーンを作成できるのが特徴です。

 

 

Pinterestアド（広告）の種類

 

画像

画像ピンは一枚の画像で表示される広告フォーマットです。

汎用性が高いPinterest広告で、ブランド認知度の向上やコンバージョンを目的とするときに適しています。

比較検討を促したいときも使えるので、迷ったときには画像を選ぶのが良いでしょう。

 

動画

動画ピンは通常の画像ピンと同じサイズで配信される広告フォーマットです。

動画視聴回数を広告キャンペーンの目的として設定し、視聴を通してユーザーのエンゲージメントを増やすのに適しています。

認知度もコンバージョンも増やせる可能性が高いのが魅力です。

 

カルーセル

カルーセルは5枚までの複数の画像で配信できます。

比較検討やブランド認知を目的としてPinterest広告を出稿するときに向いています。

複数の商品候補を出して比較してもらうことも、ブランドイメージをつかんでもらうこともできるからです。

 

コレクション

コレクションは1枚のメイン画像と3枚のサブ画像を組み合わせる広告フォーマットで、モバイルアプリのフィードに配信されます。

比較検討やコンバージョン獲得の目的に適している方法です。

メイン画像に一押し商品を掲載して関連商品をサブ画像にしたり、販促したい商品の活用例をサブ画像にしたりすると効果を上げられます。

 

 

Pinterestアド（広告）の魅力・特徴

出de出典：https://www.shutterstock.com

 

Pinterestアドとはどのような魅力がある広告サービスなのでしょうか。

他の広告媒体にはない特徴も持っているので、Pinterest広告の性質を確認しておきましょう。

 

ターゲティングに強みがある

Pinterestアド（広告）はターゲティングの機能とアルゴリズムに強みがあります。

ユーザーの性別や年齢などの人口統計によるターゲティングはもちろんのこと、インタレストやエンゲージメントによって配信ユーザーを決めることも可能です。

 

特にPinterestアド（広告）が優れているのはターゲティングの精度向上のスピード感です。

Pinterestでは1～2週間で学習が進むAIを搭載しています。

高速な学習アルゴリズムによって、急速に変化するユーザーのインタレストを追跡して的確な広告配信をおこなえるのがPinterestアド（広告）の強みです。

 

キーワード配信に対応している

Pinterestアド（広告）のターゲティングではキーワードに対応しています。

ユーザーが興味・関心によってキーワード検索をして画像・動画を探せるのがPinterestの特徴です。

検索エンジンのリスティング広告との相性が良く、類似の戦略で広告効果を上げられます。

完全一致・部分一致・フレーズ一致のマッチタイプを指定してキーワード配信をおこなえるので、費用対効果の高いターゲティングが可能です。

 

カスタマーリストへの配信ができる

Pinterestアド（広告）はオーディエンスターゲティングの機能が充実しています。

カスタマーリストによる配信なら、メールアドレスやモバイル広告IDに基づく広告配信が可能です。

リターゲティングによるリピーター獲得やユーザーフォローに有効活用できます。

 

また、Pinterestアド（広告）には「アクトアライクオーディエンス」という機能もあり、カスタマーリストなどの情報に基づいて類似行動をしているユーザーをターゲットにすることが可能です。

Pinterestでのユーザーアクションやエンゲージメントなどを独自のアルゴリズムによって解析して広告配信する類似ターゲティングの一種です。

リーチ範囲を広げて新規顧客の獲得を目指すのに効果があります。

 

海外への広告配信にも強い

Pinterestは海外のシェアが広いため、Pinterest広告はグローバル展開に使いやすいのが特徴です。

例えば、アメリカなら約1億人、フランスなら約2,000万人のアクティブユーザーがいます。

画像でアピールできるのは言語の壁を簡単に越えられる魅力的なポイントです。

海外展開を考えるときの広告配信方法としてPinterestアド（広告）は優れています。

※2022年6月時点のスタッフ情報

 

ショッピング広告を活用できる

Pinterestアド（広告）ではShopifyとの連携をしていて、ショッピング広告を出稿できるのもメリットです。

自社ECサイトにもリンクさせたショッピング広告を出せるので活用範囲も広いのが魅力です。

Shopifyの有効活用にも、ECサイトへの流入確保にも応用できます。

 

ピンタレストタグを活かした広告配信ができる

Pinterestアド（広告）ではピンタレストタグを設置できます。

ピンタレストタグとはユーザー行動をトラッキングするためのコードで、サイトに設置するとコンバージョンの測定ができます。

広告効果を測定して改善を目指すには欠かせないタグです。

 

ピンタレストタグはGoogleタグマネージャー（GTM）との連携が可能で、GTMのアカウントをピンタレストタグとリンクさせて分析をおこなえます。

Google広告との相性が良いので、同時配信をするメリットも大きいのがPinterestアド（広告）です。

 

まとめ

出典：https://www.shutterstock.com

 

Pinterestアド（広告）は画像・動画の整理・シェア・検索ができるPinterestに広告配信できるサービスです。

急速にグローバルシェアが広がり、日本でもアクティブユーザーが増えているので広告を出すメリットが大きくなっています。

ターゲティングのスピード感と機能の高さも優れている魅力的な広告サービスです。

 

ピンタレストタグの活用によって広告効果の測定もしやすく、改善によってコストパフォーマンスが高い広告運用を実現可能です。

Google検索のリスティング広告とも相性が良くて併用もおすすめです。

弊社ではPinterest広告とGoogle広告の同時対応もしていますので、Pinterest広告に興味をお持ちでしたらぜひご相談ください。