新しく始まったばかりの広告媒体のため、広告料金の水準が低い傾向にあります。

今回はそんなPinterest広告の料金の特徴、目安などをまとめました。広告費用の考え方もわかりやすくご紹介します。

Pinterest広告でかかる料金の特徴

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Pinterest広告を出稿するのにかかる費用はコントロールしやすい傾向にあります。

以下の特徴があるため、Pinterest広告なら少額予算でも出稿可能です。

広告予算の自由な設定ができる

Pinterest広告では予算を自由に設定して配信できます。

上限額を決めて広告配信の設定をすれば、予算以上に広告費用がかかることはありません。

また、入札方式になっているので単価を決めて広告を配信できます。

入札単価を上げれば配信されやすくなりますが、料金を抑えられるので無理のないマーケティングが可能です。

始まったばかりの広告媒体のため広告料金の水準が低い

日本ではPinterest広告が2022年6月にスタートしました。

まだ広告媒体としては、新しく始まったばかりなので、広告料金の水準が低い傾向にあります。

広告主が多く、競争が激しくなると広告単価が上がるのは入札方式の運用型広告の宿命です。

しかし、現在、Pinterest広告は競合が比較的少ないため、低料金で広告を配信しやすい状況があります。

※2022年6月時点の情報

料金の支払いのタイミングを調整できる

Pinterest広告では料金の支払いのタイミングに関する設定が可能です。

お支払い基準額を設定すると、利用料金の累計額が基準に到達した日の終わりに料金が請求されます。

基準額に到達しなかったときには翌日に繰り越しになり、ずっと到達しなかったら翌月1日の支払いになるのがルールです。

お支払い基準額の初期設定は50ドルですが、継続的に支払いを続けると引き上げることが可能です。

広告費用の支払いのタイミングはキャッシュフローにかかわるので、調整できるのはメリットになります。

Pinterest広告はキャッシュの観点からも利用しやすいサービスです。

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Pinterest広告の課金体系

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Pinterest広告では課金体系の種類が4つあります。

広告目的に応じて課金体系に違いがあるので、基本的なルールを確認しておきましょう。

CPM課金

CPM課金はユーザーに広告が表示された回数に比例する料金が発生する課金体系です。

CPM課金はインプレッション課金とも言われる方式で、ユーザーに対して広告が1000回表示されたときの単価を決めて支払いをします。

Pinterest広告ではブランド認知度の向上を目的として広告を出稿するときに適用されます。

クリックされるかどうかは関係なく料金がかかりますが、1回あたりの単価が低いのでコンバージョンにつながると費用対効果が高いのも特徴です。

CPV課金

CPV課金はPinterest広告として配信している動画に対してユーザーが有効な視聴をしたと判定されたときに料金がかかる課金方式です。

Pinterest広告ではユーザーが2秒以上、動画を再生した場合に有効と判定されます。

視聴1回あたりの単価で入札をする仕組みです。

動画視聴キャンペーンを作成したときに適用される料金体系で、動画を通してユーザーの認知度を高めることも商品やサービスの購入を促すこともできます。

CPC課金

CPC課金はユーザーが広告ピンをクリックやタップをした場合に課金される仕組みです。

CPC課金はPinterest広告で比較検討の広告目的を選んだときに適用されます。

1回の広告ピンのクリック単価で入札するのが特徴です。

クリックはユーザーアクションにつながっているため、コンバージョンになる可能性が高いのが魅力です。

また、広告が表示されただけでは料金がかからないため、CPC課金は認知度の向上にも応用されています。

CPA課金

CPA課金はPinterestタグを設置してコンバージョンが確認されたときに料金の支払いが生じる課金体系です。

Pinterest広告ではコンバージョンキャンペーンやカタログ販売キャンペーンを選んだときに適用されます。

Pinterestタグを設置してコンバージョン数を測定し、1コンバージョンあたりの単価を設定して支払いをする仕組みです。

コンバージョンとして商品の購入、問い合わせ、カートへの追加、会員登録などの具体的なアクションを設定できます。

Pinterest広告でかける料金の目安

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Pinterest広告では広告キャンペーンの目的によって課金体系が異なり、さらに予算や入札金額を設定できる運用型広告になっています。

毎月の料金は広告主がコントロールできるので、広告予算の決定が悩みになりがちです。

Pinterest広告の費用感としては1日1万円を目安にスタートするのがおすすめです。

競合の状況によっては広告効果を上げるために予算や入札単価の調整が必要になる場合もあります。

まずは1日1万円、月額30万円を目安にして運用を始めて、様子を見ながら調整していきましょう。

Pinterest広告の運用は最低でも1ヶ月、可能であれば2ヶ月以上を想定して広告予算を立てることをおすすめします。

Pinterest広告はターゲティングのデータ学習が早いAIを搭載しているので、比較的短期間で広告効果を測定してPDCAを回せます。

1～2週間で結果を見極められるため、1～2ヶ月あれば広告の目的を達成できるかどうかを判断可能です。

2022年6月時点では低予算で運用可能！

Pinterest広告は現状では競合が少なく、比較的低予算で運用しやすい状況があります。

例えば、オーストラリア相場ではCPM単価が200円、CPC単価が50円～80円程度です。

ただし、今後もPinterest広告の料金が安い状況が続くかどうかはわかりません。

日本企業の出稿が少ないので日本への広告配信は低料金ですんでいますが、Pinterestのシェアが広がるにつれて新規参入が増える可能性があります。

今後は入札単価が上がって広告料金の負担も大きくなる可能性が高いため、運用を早期に始めて広告料金を下げられるようにしておくのが大切です。

Pinterest広告の料金を抑えるには運用が必要

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Pinterest広告のコストを下げたいときには広告運用が必要です。

予算と入札単価を適切に調整するだけでなく、広告目的に合わせて配信するターゲットを選定すると費用対効果が上がります。

目的に合わないユーザーへの配信をなくし、成果につながるターゲットを厳選して配信するのがポイントです。

Pinterest広告の効果を分析して戦略を考え、改善を図っていく運用を進めましょう。

Pinterest広告の料金は運用次第で抑えられるので、初期から徹底した運用に努めるのがおすすめです。

Pinterest広告を成功させるポイント

Pinterest広告を成功させるには、Pinterestユーザーとの相性を考えて広告を作り込むことが大切です。

Pinterestは画像や動画によるインパクトでユーザーにアプローチできるのが特徴です。

そのため、ビジュアルを活かしたコンテンツで広告できる商材と親和性があります。

また、たばこやアルコール、ダイエットにかかわる商品などは禁止されているので注意が必要です。

Pinterest広告はフォーマットやユーザーの行動特性がやや特殊な点にも注意して広告制作をするのが成功のコツです。

画像を縦長にしたり、インパクトを重視して興味を持たせたりするのが重要になります。

PDCAサイクルを回しながら、工夫を凝らしてユーザーの正確なターゲッティングをするのが最終的な成功につながります。

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まとめ

Pinterest広告の料金は予算上限と入札単価によってコントロールできるため、広告予算に応じて活用できます。

予算の目安として1日1万円、月30万円が現状ならおすすめです。

今後は料金の相場が上がっていく可能性が高いですが、Pinterest広告で低料金の運用ができるノウハウを作り上げ、ユーザーからの認知度も高めておけば問題ありません。

ユーザー数が増加しているにもかかわらず、競合との競争が少ない今のうちにPinterest広告でシェアを獲得するのは賢いマーケティング戦略です。

Pinterestで将来的にも費用対効果の高い広告運用ができるようにしてはいかがでしょうか。

弊社では広告のプロとしてPinterestに合った運用を進められます。

Pinterest広告に出稿を検討される際にはぜひご相談ください。

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Twitterのプロモトレンドの特徴

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Twitter広告ではプロモトレンドに出稿する方法がありますが、プロモトレンドとはどのような広告なのでしょうか。まずはTwitterのプロモトレンドの広告枠や特徴について確認していきましょう。

プロモトレンドの広告枠とは

Twitterプロモトレンドは「トレンド」や「いまどうしてる？」、「おすすめ」のトップまたは二番目に位置している広告枠です。ユーザーがプロモトレンドのクリックをすることによって広告のツイートが表示される仕組みになっています。

プロモトレンドはテキストだけでなくハッシュタグも合わせて表示できるのが特徴です。コンパニオンツイートも表示されることから、ユーザーへのアプローチもしやすく、広告の拡散性も高い広告枠になっています。

トレンドテイクオーバーに申し込むと広告出稿可能

プロモトレンドはTwitter広告で以前に使用されていた広告の種類です。広告の種類の再編がおこなわれてからはトレンドテイクオーバーに名称が変わりました。ただ、もともと広告が表示されていた広告枠を指してプロモトレンドと呼ぶことが多くなっています。

トレンドテイクオーバーに申し込むと「トレンド」や「おすすめ」などの上位枠に広告を出せます。トレンドテイクオーバーは1日につき1社のみの独占枠になっていて、0時0分から24時間だけ配信してもらえるのが特徴です。Twitterで検索をしようとしたユーザーや興味のある投稿を探そうとしたユーザーに網羅性高くアプローチできることからプロモトレンドがよく注目されています。

プロモトレンド≒トレンドテイクオーバーのメリット

プロモトレンドに広告を出稿するメリットは、広告をユーザーに確実に配信できることです。Twitterで話題を検索しようとしたときに必ずプロモトレンドを見ることになるため、認知度の向上に直結します。また、多くのユーザーの目に留まるので話題になることが多く、情報の拡散性が優れているのも魅力です。

プロモトレンドは事前予約ができるため、Twitterでプロモーションをしたい日を選んで配信可能なのもメリットです。イベントを実施する日を選んだり、祝日を狙って配信したりする広告戦略を考えられます。ターゲットを細かく絞り込む仕組みになっていないため、広範囲のユーザーにアプローチできるチャンスを手に入れられるのもプロモトレンドの特色です。

プロモトレンド≒トレンドテイクオーバーのデメリット

プロモトレンドはテキストとハッシュタグしか使用できず、画像や動画などのクリエイティブを活用したプロモーションを進められないのがデメリットです。文字数も制限されていて広告名については20文字、広告テキストは70文字が上限になっています。どちらも半角文字での上限数なので、言葉を丁寧に選ばなければ広告効果が上がらないのが悩みになりがちです。また、プロモトレンドは国限定配信なのもグローバル展開をしたい場合にはデメリットになるでしょう。

プロモトレンドスポットライト＝トレンドテイクオーバープラスもある

Twitterにはトレンドテイクオーバーだけでなくトレンドテイクオーバープラスもあります。プロモトレンドスポットライトと呼ばれていた広告の種類で、画像や動画を使用できるのがトレンドテイクオーバープラスの特徴です。トレンドのトップ枠などに表示されるだけでなく、スマホなどのモバイルの場合には画面いっぱいに広告が表示される魅力もあります。

トレンドテイクオーバーに比べてトレンドテイクオーバープラスはより訴求力があるのがメリットです。Twitterの報告ではトレンドテイクオーバープラスの方がクリック率が3倍も高く、ユーザーのエンゲージメントを促すのに高い効果があります。トレンドテイクオーバーよりも広告クリエイティブの準備が大変になるのがデメリットですが、商材によってはトレンドテイクオーバープラスの方がプロモトレンドの広告枠を生かせるでしょう。

プロモトレンドにかかる料金の目安

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プロモトレンドは他のTwitter広告と違って固定制の料金になっています。クリック数や表示数などに関係なく、一律で料金が決まるのが特徴です。料金は完全に固定されているわけではなく、広告掲載をしたいクライアントが多いことが想定される日には高めに設定されています。目安としては1日24時間、日本に配信するには800万円くらいです。プロモトレンドは競争率が高いので早めに予約することが重要になります。

まとめ

プロモトレンドはトレンドテイクオーバーと改名されましたが、Twitterの検索やおすすめなどのトップに広告を固定表示できる魅力的なTwitter広告です。テキストとハッシュタグを駆使してプロモーションできるトレンドテイクオーバーと、画像や動画を利用してアプローチ可能なトレンドテイクオーバープラスを上手に使えば大きなプロモーションができます。

ただ、プロモトレンドは料金が高いのがネックになります。費用対効果を考えてプロモトレンドよりもプロモツイートを選ぶケースもあります。Twitter広告のやり方はよく考えて、広告の種類をうまく使い分けていきましょう。

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Twitterプロモーションで有効なプロモツイートの特徴

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Twitter広告ではプロモーションの方法としてさまざまな選択肢を提供しています。その中でもTwitterによるプロモーションで人気が高く、有効性もあって訴求範囲もアピール力も高いのはプロモツイートです。プロモツイートの特徴やメリットについてここでまずはチェックしておきましょう。

プロモツイートはTwitterプロモーションの基本

Twitter広告のプロモツイートはTwitterのメリットを生かして広告プロモーションをする際には基本と言われています。Twitter広告でTwitterテイクオーバーやプロモアカウント、TwitterライブやTwitter Amplifyなどの多岐にわたる広告を使ってプロモーションをすることが可能です。しかし、プロモーションの汎用度が高くて広告目的に応じた運用ができるため、プロモツイートをまず検討するのが定石になっています。

プロモツイートは広告配信をするときに予算や入札の上限を決められます。クリエイティブも活用することができるため、訴求力のある広告を使ってユーザーをフォロワーにしたり、コンバージョンを獲得したりしやすいのがメリットです。

Twitter広告のプロモツイートの配信場所

Twitter広告のプロモツイートに出稿するとどこに配信されるのでしょうか。プロモツイートがTwitter広告の基本とされるのは、多くのユーザーの目に留まるタイムラインに広告が表示されるからに他なりません。タイムラインはTwitterのユーザーの誰もが見るところなので、大きな広告効果を期待できます。

また、プロモツイートはTwitterで検索したときや、検索エンジンで関連キーワードを検索した際の結果にも表示されます。他にもTwitterとパートナーシップを持っている企業のコンテンツやアプリ、Twitterの公式アプリなどでも広告が配信されるため、幅広いユーザーにリーチできるのがプロモツイートです。

プロモツイートのメリット

エンゲージメントをプロモーションしやすい

Twitter広告でプロモツイートが選ばれているのは、エンゲージメントのプロモーションを多角的に進められるからです。ユーザーのエンゲージメントはTwitterのアカウント運用でも重要なポイントで、最終的にエンゲージメントからコンバージョンへという流れを生み出す上でも欠かせません。

プロモツイートはコンバージョンにつながるURLリンクを入れることもできます。フォロワーが返信をすれば、その周囲にも話題が広まるでしょう。コメントをしてくれたことで、他のユーザーも話題にしてくれる可能性が高まります。さまざまな形でプロモーションを進められるため、プロモツイートはTwitter広告の中でも戦略性が高くて成功すると大きな効果が得られるのが魅力です。

フォロワーによる波及効果を期待できる

Twitterプロモーションでプロモツイートがまず選ばれるのは費用対効果を上げやすい面もあるからです。UGCによって波及的なプロモーションがおこなえるのはプロモツイートのメリットです。ユーザー・ジェネレイテッド・コンテンツ（User Generated Contents）とはユーザーが作りだしたコンテンツで、典型的なのはリツイートです。

リツイート機能があるのはTwitterの魅力で、広告を配信したときに興味を持って自らコンテンツを作ってくれるユーザーもいます。プロモツイートは情報量が多いので不快興味関心を抱いてくれる可能性が高く、インフルエンサーとして活躍してくれるフォロワーが生まれることも期待できるのが特長です。

プロモツイートの種類 

プロモテキスト

プロモテキストとはテキストだけで構成されている広告です。シンプルなツイートに見えるので広告らしさが少ないですが、あまり目立たないという問題もあります。フォロワーをターゲットにしてプロモーションをするのによく用いられているプロモツイートです。

プロモイメージ

プロモイメージとはテキストと画像を併用する広告です。インパクトのある画像を使用するとユーザーの目を惹きつけるのでエンゲージメントを促しやすいのが魅力です。また、認知度の拡大を目的とするプロモーションでも効果が高いので広く活用されています。

プロモビデオ

プロモビデオとは動画をメインにして配信するTwitter広告です。動画のサムネイルで画像同様に目を引くことができるだけでなく、再生されれば映像と音声で魅力を強くアピールできます。ユーザーアクションを引き起こすにも、リツイートやシェアを促すのにも有効です。

ウェブサイトカード

ウェブサイトカードとはTwitterのツイートに画像や動画をカードとして表示する広告です。リンク先への誘導を目的とするプロモツイートです。画像も動画も大きく表示されるのでユーザーから認識されやすく、認知度の向上もウェブサイトへの集客もできる点が優れています。

アプリカード

アプリカードとはアプリインストールを促進するためのカードを表示する広告です。モバイルユーザーをターゲットにしてアプリを使ってもらいたいときに適しています。アプリを持っているユーザーにはアプリの起動などを促すことが可能です。

プロモツイートによるプロモーションの料金体系と相場

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Twitter広告でプロモツイートを活用してプロモーションをしていく上では料金体系について知っておくのが重要です。プロモツイートの料金は以下の6種類によって決まります。

CPM方式による広告料金（インプレッション課金）

CPM方式とはインプレッション数に応じて広告料金が発生するもので、ユーザーに対してプロモツイートが表示された回数が多いほど料金が高くなります。認知度を上げる目的でTwitter広告を運用するときに適用される料金体系です。CPM方式では単価が低く、1000インプレッションでも400円から600円くらいに収まります。ブランドや商品などを広く知ってもらうためのプロモツイートではコストパフォーマンスが高くなります。

CPC方式による広告料金（クリック課金）

CPC方式とは広告のクリックに対して料金が加算されていく料金体系です。ユーザーをウェブサイトに誘導したり、コンバージョンを目指したりするときにCPC課金が適用されます。1クリックあたりの料金はTwitter広告では24円から200円くらいが相場です。

CPV方式による広告料金（動画視聴課金）

CPV方式とは動画によるプロモーションをするときに適用される広告料金の方式で、動画広告をユーザーが視聴するごとに料金がかかるようになっています。再生回数だけに依存して広告の料金が発生するので注意が必要ですが、単価は比較的安くて5円から20円がTwitter広告での相場です。

CPE方式による広告料金（エンゲージメント課金）

CPE方式とはエンゲージメントの獲得を目標としてTwitter広告を運用するときに適用される課金方式です。CPE課金ではユーザーがどんなエンゲージメントをしたときにも料金が発生しますが、Twitterアカウントの運用をしているときには大きな効果が得られるでしょう。サイト集客や動画再生などもエンゲージメントに含まれるので、多様なアプローチでユーザーにリーチしようとしているときに最適な方法です。

CPF方式による広告料金（フォロー課金）

CPF方式とはフォロワー獲得を目的としてキャンペーンを設定したときにTwitter広告で適用される料金体系です。アカウントの運用をしているならフォローをしてもらうのは重要なポイントで、ビジネスチャンスを拡大するのに効果が高いことが知られています。CPF課金では1つのフォローにつき40円から100円くらいが相場です。

CPAC方式による広告料金（アプリインストール課金）

CPAC方式とはアプリインストールやアプリを経由するユーザーのアクションを促すことを目的としてTwitter広告を出すときにかかる料金です。アプリのプロモーションをするには最善のキャンペーン目的になりますが、料金相場は100円から250円なので高めになっています。アプリを介して利益を得る仕組みづくりをしてから活用するのが適切です。

Twitterプロモーションの費用対効果を上げるポイント

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TwitterプロモーションをするときにプロモツイートでTwitter広告を出すと料金がかかるのは確かです。少しでもプロモーションにかかる料金を抑えたいと考えるのがもっともなことでしょう。ここではプロモツイートによるTwitter広告でかかる料金を抑えるポイントを紹介します。

目的に応じたプロモーション方法を選択する

プロモーション方法としてプロモツイートを選ぶのはTwitter広告では成功しやすいのが魅力です。ただ、広告キャンペーンの目的の選び方によって料金の体系が異なるため、目的に応じたプロモーション方法を選ぶのが重要になります。

認知度を高めるときにはCPM方式を選ぶのが適切で、認知に関わるビューがあったときだけ課金される合理性があります。CPC方式のプロモーションをするとほとんどツイートが見られていないのにクリック率が高くてコストが上がるリスクがあり、単価も高いのが問題になりがちです。キャンペーンの目的設定はTwitter広告料金に直結するので厳選しましょう。

品質本位で広告を作成する

Twitter広告は品質本位を意識して広告を作成するのが料金を抑えるのにつながります。Twitter広告ではアドスコアが入札単価と想定エンゲージメント率の掛け算によって算出されるのが特徴です。想定エンゲージメント率はこれまでのエンゲージメント率に基づいているので、ユーザーがエンゲージメントをしたいと思う品質の広告を配信できていると入札単価を下げられます。

アドスコアが上がれば広告の配信数は増えますが、必要以上に数を多くする必要はありません。期待している広告効果を数値化し、目標を達成できるようにするのが大切です。品質本位で広告を用意し、想定エンゲージメント率を上げられれば入札単価を下げても目標を達成できます。クリエイティブだけでなくテキストの一字一句に注意してユーザーを魅了する広告に仕上げるのが重要なポイントです。

ユーザーによる情報拡散の仕組みを作る

Twitterはユーザーがリツイートをすることで情報が拡散していくのが魅力です。情報が拡散するような仕組み作りを意識してTwitter広告を運用するのも重要になります。リツイート数とインプレッション数からリツイート率を分析すると、どんなツイートがリツイートされやすいかがわかります。動画や画像を活用したときには、共通点を見出すことでリツイートを促せるツイートを増やせるでしょう。

リツイートによって情報が拡散され、フォロワーが増えたりコンバージョンが発生したりしても広告費用はかかりません。分析を通して波及効果を生み出すのはTwitter広告の料金を抑えることに直結する肝心なアプローチです。

適切なターゲティングを設定する

Twitterプロモーションの費用対効果を上げるにはターゲットを適切に選んで設定するのが大切です。運用型広告によるプロモーションでは見込み客として期待値が高いユーザーを狙って配信すると費用対効果が上がります。ユーザートレンドや過去の販売情報、プロモーション開始後のユーザー動向などを加味してターゲティングしましょう。ターゲットに応じてプロモーションのテキストや画像を変更するとさらに効果が上がりやすくなります。

利用するタイミングも考える

プロモーションをいつ実施するかもよく考えた方が良いポイントです。Twitterでプロモツイートを出してもまったくクリックしてもらえないということもあり得ます。典型的なのは季節によって売れ行きが変わる商材の場合で、冷感シートを秋の終わり頃にプロモーションしても目を向けてもらえません。サッカーグッズを販売するならJリーグのシーズンの方が興味を持ってもらいやすくなります。ユーザーの視点で魅力を感じるタイミングにTwitter広告を利用するのが大切です。

Twitterプロモーションの運用を広告代理店に依頼するのもおすすめ

広告代理店に依頼するメリット

費用対効果の高い方法を選択してもらえる

広告代理店に依頼するとTwitterプロモーションで大きな費用対効果を出せるように努力してくれるのがメリットです。広告目的に応じて適切な種類のプロモツイートを選び、予算に応じた運用を推進できるのが広告のプロとしての広告代理店の魅力です。入札額や課金方式の選択も的確に行うノウハウがあるので信頼して任せられるでしょう。

効果測定をしながら適切にプロモーションを進めてくれる

Twitterプロモーションの効果を最大限に引き出してくれるのが広告代理店を利用するメリットです。広告代理店は広告運用によってクライアントからの信頼を得なければ事業を続けられません。効果が上がっていくようにプロモツイートによる影響を調査・分析し、今後のプロモーション戦略を立案・提案してくれます。そのため、ユーザートレンドが変化しても最良のプロモーションを続けることが可能です。

画像や動画の制作を任せられる

広告代理店にはツイートするテキストはもちろんのこと、画像や動画の制作も依頼できます。広告に関連する総合的なスキルを揃えているのが広告代理店の魅力で、ユーザーの心を射抜くクリエイティブを作成してもらうことが可能です。Twitterでのトレンドを加味した制作をしてくれるので、いつも高品質のプロモツイートを配信できます。

社員を自社業務に集中させられる

広告代理店にTwitterプロモーションを任せれば、社員を広告運用に携わらせる必要がありません。社員は自社の専門的な業務に集中させることができ、企業としての生産性を向上させられるのもメリットです。人手不足が厳しい状況の中小企業では広告代理店を活用すると自社事業を推進しながらTwitterプロモーションも進められます。

広告代理店に依頼する際の費用相場

広告代理店に依頼する費用は月10万円～50万円が目安です。広告代理店に依頼内容を相談して決められるので、内容が多くて高度なほど月額費用が高くなります。

広告代理店によって料金体系は異なりますが、初期費用・広告費・手数料がかかるのが一般的です。初期費用はTwitter広告の出稿を始める際に必要なセットアップ費用で、市場調査から企画立案まで依頼すると高くなります。広告費は広告出稿によってかかる実費で、広告費の20％程度の手数料の支払いを求められるのが一般的です。Twitterプロモーションの場合には画像や動画の制作費用などを請求される場合があります。

まとめ

Twitterプロモーションをする際に、基本となるのがプロモツイートによる広告配信です。オーガニック広告を出してユーザーに自然な形でアプローチできるのがプロモツイートの特徴で、柔軟な使い方ができます。プロモーションにかかる料金は目的の設定の仕方によって違いがあり、適切な方法を選べば費用対効果も上がるのがメリットです。

料金を抑えながら高い広告効果を得るには工夫も必要になります。広告品質を大切にし、さらにリツイートを介した情報拡散も目論まなければならないのがブロモツイートの難しいところです。六次元ではプロモツイートによるプロモーションをいくつも手がけてきています。Twitterプロモーションにかかる料金を抑えながら効果を上げるノウハウも蓄えてきてますので、ぜひ貢献させていただければと思います。

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Facebook広告の料金と予算の考え方

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Facebookに広告出稿して運用していくための予算はどの程度かを大まかに知りたい方が多いのではないでしょうか。まずはFacebook広告の予算の考え方を簡単にご紹介します。

Facebook広告は予算に応じた配信ができる

Facebook広告は予算に応じて広告配信ができるのが特徴です。最低予算は100円で、Facebook広告を出すだけならほとんど料金がかかりません。ただ、実際には100円ではほとんど広告が表示されず、出稿したメリットをあまり受けられません。重要なのは目的を達成できるように広告予算を決めて配信することです。

Facebook広告での適した予算を計算する方法

広告目的に応じた適した予算を決めることでFacebook広告を利用するメリットが大きくなります。Facebook広告では広告にかかる料金をシミュレーションすることが可能です。Facebookの広告マネージャを利用することで、広告の出し方に応じた想定料金を算出することができます。広告の出稿目的やターゲットによってどのくらいの料金がかかるかは違うのでシミュレーションを通して検討することが大切です。

Facebook広告を始めるときの一般的な予算

Facebook広告を始めるときにはシミュレーションをしてもどのくらいの料金なら適切なのかがイメージしにくい場合もあります。一般的な予算としてはFacebook広告では1日1000円、月3万円です。出稿する広告の数や広告を出す目的によっても違いはありますが、まずはFacebook広告を試してみたいと考えているなら1日1000円からスタートし様子を見るのがおすすめです。

Facebook広告の費用体系

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Facebook広告を予算に合わせて運用できるのは費用体系に特徴があるからです。どのようにして料金が決まるのかを確認しておきましょう。Facebook広告では課金方式としてクリック課金とインプレッション課金が主流です。他にThruPlayなどの課金方式もありますが、多くの広告ではクリック課金かインプレッション課金なので、これらの仕組みを知っておきましょう。

クリック課金（CPC課金）

クリック課金は広告がクリックされると料金が発生する課金方式です。サイト集客やエンゲージメントの獲得のときに適用されるのが典型的です。ユーザーのアクションを伴ったときにだけ費用がかかる仕組みなので、コンバージョンを意識して広告運用をするときに適しています。

インプレッション課金（CPM課金）

インプレッション課金は広告が表示されると料金がかかる課金方式です。1000回の表示あたりの単価を決めて広告を出稿します。インプレッション課金が適用されるケースとしては認知度の向上を目指すときが代表的です。クリックされたかどうかは関係なく料金が発生するため、単価が安いメリットを生かせるシーンでメリットが大きくなります。

Facebookの広告料金を決める4つの設定

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Facebook広告の料金は設定によって制御が可能です。予算の上限と入札単価が重要な設定項目なので、それぞれの概要と設定のポイントを押さえておきましょう。

アカウントの予算の上限

Facebook広告ではアカウント全体で使用する予算の上限を決められます。広告予算として確保できる金額が決まっているときには、その金額で設定しておきましょう。期間ごとの料金の上限を決めることはできず、あくまでアカウントで利用できる料金の総額を設定することができるだけです。

キャンペーンの予算の上限

Facebook広告ではキャンペーンごとの予算決定も可能です。キャンペーンの予算の上限もアカウントの場合と同じで総額の限度しか設定することはできません。広告予算がプロジェクトごとに決まっているときには、キャンペーンとプロジェクトを紐づけると運用しやすくあるでしょう。

広告セットの予算の上限

Facebook広告では個々の広告セットに対して予算を振り分けることができます。広告セット予算については1日上限、通算上限を自由に設定可能です。1日単位で予算配分をできる点で優れているため、Facebook広告の運用では重要な役割を果たします。

広告の入札単価

Facebook広告の料金は入札単価によって大きく変動します。クリック課金なら1クリックの料金の上限、インプレッション課金なら1000回の表示にかかる料金の上限が入札単価です。入札単価が高いと広告表示の優先順位が高くなりますが、料金も大きくなります。費用対効果を考えて適切な入札単価を設定するのが重要です。

まとめ

Facebook広告の料金は課金方式を考慮した上で、アカウント・キャンペーン・広告セットの予算上限と入札単価を設定することでコントロールできます。予算に応じた運用ができるのはFacebook広告のメリットです。

費用対効果の高い広告運用をするためには適切な設定をすることが欠かせません。もしFacebook広告の料金でお悩みでしたら、ぜひ六次元までご相談ください。広告運用のプロとしてFacebook広告の料金を適切な水準にするサポートをいたします。

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Google Adwords（アドワーズ）＝Google広告

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Goole広告の以前の名称は「Google Adwords（Googleアドワーズ）」でしたが、2018年7月より現在の名称に変更されました。現在でも「Google Adwords」という名称を利用している広告代理店もあるので注意してください。

Google広告の主な種類と特徴

Google広告は、非常に知名度の高いWeb広告のひとつで、Googleユーザーなら必ず目にするものでもあります。いくつかの種類があり、メリットやデメリットもさまざまです。

Google広告の種類と特徴

Google広告は、Googleのサービスや提携メディアに広告を配信できるサービスのことです。広告配信の仕方はいくつかあり、ターゲットに合わせて使い分けることが可能。また、非常に多くのユーザーがいることから、ターゲティングの調整によって最適な広告運用を行える点が大きな魅力と言えるでしょう。

広告掲載のための費用は、基本的に制限がなく予算内で出稿可能です。Googleショッピング広告に関しては無料でも可能ですが、その他の広告出稿には費用が発生します。広告の種類や事業規模などにもよりますが、目安としては月30万円程度と言われており、少なくともこのくらいの予算は組んでおいた方が無難です。

主な課金方式は、「クリック課金」「インプレッション課金」「コンバージョン課金」の3種類です。広告の種類によって、該当する課金方式は変わってきます。

クリック課金

広告がクリックされると費用が発生します。リスティング広告、ディスプレイ広告、動画広告、ショッピング広告、アプリキャンペーンのいずれにおいてもクリック課金は適用でき、費用の目安は1clickあたり50円～100円ほどとなります。

インプレッション課金

広告の表示ごとに費用が発生する課金方式です。ディスプレイ広告と、動画広告に適用されます。費用の相場は、1,000回表示されるごとに10円～500円がかかります。

コンバージョン課金

コンバージョンが発生した場合に費用が発生します。しかし、やや特殊な課金方式で一定の条件を満たす必要があるため、誰もが利用できるとは限りません。ディスプレイ広告に適用され、CPAの1.5倍程度の費用が発生します。

リスティング広告

ユーザーの検索ワードに連動した広告が表示できることから、購買意欲の高いユーザーに絞って訴求できる点がメリットです。より必要なユーザーに効果的に広告できることから、費用対効果も高くなります。一方、設定しておいたキーワードで検索されなければ表示されず、テキスト形式での広告に限られる点はデメリットと言えるでしょう。

ディスプレイ広告

画像や動画で広告することができます。ユーザーの興味や関心に基づいて配信できるため、興味のありそうなユーザーへの認知向上にも役立ちます。ある程度、ターゲットが絞られる点もメリットです。しかし、リスティング広告に比べるとコンバージョン率は低い傾向にあり、広告色が強くなりがちな点がデメリットと言われています。

動画広告（YouTube）

ユーザーがYouTube動画を観た際の動画の前後や、関連動画の部分などに表示されるのが動画広告です。動画という性質上、多くの情報を分かりやすく伝えやすいというメリットがあります。一方、広告を出すにあたり動画制作を伴うこととなるため、場合によっては広告作成費用や時間、手間がかかる可能性があります。

ショッピング広告

Googleで何かを検索したユーザーの検索結果画面に、商品の画像や価格を記載した広告を掲載することができます。その商品を探しているユーザーが、写真ですぐにその情報を目にすることとなるため、クリック率やコンバージョン率も高めというメリットがあります。広告の作成は、商品のデータをつくるなどの手間がかかる点がデメリットと考えられます。

Google Adwords（アドワーズ）利用にかかる料金

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Google Adwordsの料金はオークション方式の配信課金になっています。Google Adwordsにはリスティング広告やディスプレイ広告や動画広告などがありますが、予約型広告のように固定の広告枠が定められていて常に配信される仕組みではありません。キーワードやターゲットの設定によって条件を定めて配信します。

そのため、Google Adwordsでは配信条件の設定によって料金を調整することが可能です。広告費用を抑える工夫ができることから低予算での運用が可能な広告出稿先として活用されています。

Google Adwords（アドワーズ）の料金の課金方式

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Google Adwordsの料金の配信課金のルールは、出稿する広告の種類ごとに定められている課金方式によって違います。Google Adwordsの課金方式について概要を確認しておきましょう。

クリック課金（CPC課金）

クリック課金はユーザーが広告をクリックしたときに料金が発生する方式です。リスティング広告などの検索連動型広告ではクリック課金が基本で、ユーザーが広告を見ただけなら料金は発生しません。

インプレッション課金（CPM課金）

インプレッション課金はユーザーの画面に広告が表示された回数によって料金が決まる方式です。1000回あたりの料金を定めて運用する仕組みで、ユーザーがクリックするかどうかにかかわらず費用が発生します。インプレッション課金はクリック課金と比較すると単価が低い点をうまく活用することが重要です。

再生課金・視聴課金（CPV課金）

再生課金や視聴課金はGoogle Adwordsの動画広告で取り入れられている課金方式で、ユーザーが動画を再生して一定時間以上視聴したときに料金がかかります。YouTube広告に出稿したときに重要な課金方式です。

Google Adwords（アドワーズ）の料金を決める要素

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Google Adwordsの料金は主に2つの要素によってコントロールできます。Google Adwordsへの広告出稿がわずかな予算でも運用できるのは料金を自由に制御できるからです。料金を決める要素である入札単価と予算について理解しておきましょう。

入札単価

Google Adwordsではクリック単価やインプレッション単価の上限を決めて入札するオークション方式の広告になっています。入札額と広告の品質スコアによって広告ランクが計算され、広告掲載の順位が決まる仕組みです。

入札単価を上げると上位表示されやすくなり、下げると下位に下がる可能性があります。上位になるとユーザーの目に留まりやすい位置に広告が表示されたり、表示頻度が高くなったりするのがメリットです。有利な広告表示を増やすには入札単価を上げるのが有効です。

入札単価を下げるとユーザーの目に留まりにくくなりますが、クリック単価やインプレッション単価が下がるので費用負担が軽減されます。コンバージョンによって得られる売上によっては入札単価が高すぎると利益が小さくなりすぎるリスクがあるので注意が必要です。

予算

予算は料金として支払える上限額です。Google Adwordsでは日予算を設定して、1日あたりでかけられる広告費を制限できます。日予算の上限を設定しておくと、料金が日予算に到達した時点で広告が配信されなくなります。広告予算が限られているときにも簡単にコントロールできる設定項目です。

ただし、日予算はコンバージョンによる利益とは無関係です。広告配信によってコンバージョンが多数発生し、大きな売り上げになっていたとしても料金が日予算に到達したら広告が配信されなくなります。上限に達しているときにはアラートを管理画面で確認できるので、料金の支払いが増えるのを覚悟で配信と続けたいなら日予算を上げましょう。

Google Adwords（アドワーズ）の料金相場

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Google Adwordsの料金相場は平均して月額30万円程度と言われています。ただ、広告予算が潤沢な企業では大きな費用をかけていることもあり、逆に数万円程度の予算でも売上を伸ばすのに成功している企業も少なくありません。Google Adwordsでかかる料金は広告の目的や運用の方法によって大きく左右されます。重要なのは適正な入札単価と日予算を定め、広告の種類やターゲットなどを設定して運用することです。

Google Adwords（アドワーズ）の広告費の決定方法

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Google Adwordsの広告費はどのようにして設定したら良いのでしょうか。入札単価や日予算を決めるための基本的な方法を知っておきましょう。

適した料金を目的に応じて計算する

広告の目的に応じて適した料金を計算するのが初期には合理的です。例えば、CPC課金のリスティング広告を出稿するなら、クリック単価を決めて入札する必要があります。広告運用によって目標売上を達成したいなら、ランディングページに着地したユーザーのコンバージョン率とコンバージョン単価がわかれば広告費とクリック単価は以下のような関係になります。

この二つを合わせると広告費とクリック単価の関係は以下のようになります。

コンバージョン率が1％、コンバージョン単価が1万円、目標売上が300万円だったとすると、広告費＝クリック単価×3万円です。日予算にすると、1ヶ月が30日だったとしたら以下のように計算できます。

平均クリック単価が10円なら日予算を1万円にすると目標売上を達成でき、それ以上の広告費負担は発生しません。逆に1日あたりにかけられる平均広告費が1万円だったなら、入札単価の上限を10円にすれば良いと考えられます。

広告を運用して広告費を調整する

Google Adwordsの入札単価と日予算は運用を通して調整するのが重要です。入札単価が低いために広告がユーザーの目に留まらなかったら出稿する意味がありません。日予算を低くしたために表示回数やクリック数などが少なくては成果につながりません。しかし、入札単価が高いと広告費負担が大きくて利益が減り、日予算が高いと想定以上の支払額が発生してしまうリスクがあります。

Google Adwordsでは運用によって低い入札単価と日予算でも目的を達成できるように調整できます。競合他社の広告運用の状況やユーザーの消費動向によっても広告費の負担は変わるので、常に調整をすることで低予算での広告活用が可能です。初期値を決めたら運用を始め、中長期的な視野で広告費を調整して費用対効果を維持向上させていきましょう。

Google Adwords（アドワーズ）の代行を依頼する場合

代行を依頼する場合のメリット

Google Adwordsの代行を依頼するとどのようなメリットがあるのでしょうか。ここでは代行会社に広告運用をしてもらう魅力をまとめたので詳しく見ていきましょう。

ノウハウに基づく運用ができる

Google Adwordsに合わせた適切な運用をすぐに始められるのが代行を依頼するメリットです。広告代理店などの代行会社はGoogle Adwordsなどの広告を運用してきた実績と経験があります。蓄積してきたノウハウがあるので、Google Adwordsにすぐに最適化して費用対効果の高い広告運用を進められます。

調査を踏まえた提案を受けられる

Google Adwordsを代行会社に依頼すると調査データに基づく広告運用の提案を受けられます。競合調査やユーザー調査などにも対応している代行業者が多い傾向があります。また、Googleの認定代理店であれば限定情報も取得できるため、さらに効果の上がる運用戦略を立案できます。

クリエイティブやサイトの制作を依頼できる

代行会社にはGoogle Adwordsで必要なクリエイティブやサイトの制作を依頼できます。Google Adwordsの品質には画像や動画などの質と的確さが求められるようになっています。スマホ対応のサイト制作も必要ですが、すべての制作を委託することが可能です。

運用結果の報告やレポートの提出を受けられる

Google Adwordsの広告運用結果について定期的な報告会を設けたり、内容の詳細をレポートしてもらったりすることができます。報告会で広告運用の方針を確認し、レポートに基づいて社内報告資料を作成すれば社内業務の効率が上がります。広告予算を決める上でも重要な資料を提供してもらえるのがメリットです。

内部リソースを有効活用できる

Google Adwordsの代行会社を活用すると内部リソースを有効活用する体制を整えられます。Google Adwordsの運用には広告結果の分析や新しい戦略の立案、クリエイティブや広告文の制作などのさまざまな業務が伴います。内部リソースを専門の自社業務に従事させて、広告は外部のプロに任せることで業務効率化が可能です。

代行を依頼する場合のデメリット

Google Adwordsは代行会社に任せずに自社運用をした方が良い場合もあります。Google Adwordsの代行を依頼するデメリットについて詳しく確認しておきましょう。

代行料金の負担がある

代行会社にGoogle Adwordsの運用を依頼すると料金の負担があるのがデメリットです。自社運用をすれば初期費用や広告運用代行費を負担する必要はありません。代わりに社内の人的リソースが割かれることになりますが、キャッシュが不足している状況ではGoogle Adwordsの代行を依頼するよりも自社運用をした方が良い場合があります。

自社運用を始めにくい

代行会社に依頼するとGoogle Adwordsの自社運用を開始しにくくなります。Google Adwordsの運用を代行してもらっているとノウハウを獲得しにくいからです。広告運用ではABテストなどによる試行錯誤を通して、どのような広告にすれば効果が上がるかを検証します。実践経験を積み、ノウハウを溜めることで運用効率が上がります。代行会社に依頼した方が効率的なので依頼をし続けることになる場合がほとんどです。

自社運用への切り替えを想定しているなら、あらかじめ代行会社に相談して協力してもらえる体制を整えましょう。密なコミュニケーションが必要になるので、その分のリソース配分を検討しながら相談するのが大切です。

代行会社の選定が難しい

Google Adwordsの代行会社を選ぶのが難しいという問題もあります。広告代理店ではGoogle Adwordsの運営代行をしていることが多いですが、運用代行経験豊富さや業界による得手不得手などは会社ごとに異なります。料金体系やコミュニケーションの取りやすさにも違いがあるため、費用対効果が高い依頼先を選ぶのにかなりの時間と労力がかかるのがデメリットです。Google Adwordsの運用実績を開示してもらって実力を確認しつつ、相談を通して付き合いやすい依頼先を選びましょう。

代行を依頼する場合の費用相場

Google Adwordsの代行を依頼する際には、一般的に初期費用・広告費・広告運用代行費がかかります。初期費用はGoogle Adwordsのアカウントセットアップや業界情報収集などにかかる費用で、3～10万円が相場です。広告費はGoogle Adwordsに出稿・運用するのにかかる実費で、月額10～50万円程度で運用しているケースが多くなっています。

広告運用代行費は依頼先の代行会社の料金体系によって違いますが、費用相場は大まかには広告費の20％程度です。成果報酬制、固定金額制、テーブル制などの料金体系の代行会社もあります。料金体系によって具体的な金額は違うので注意しましょう。

リスティング広告運用代行の費用はどれくらいかかる？

まとめ

Google Adwordsの料金は相場としては月額30万円程度です。しかし、広告の料金は入札単価や日予算の設定によって自由にコントロールできます。入札単価によって広告の掲載順位が変わり、日予算によってユーザーとの接点を得る機会が増減するため、広告効果との兼ね合いを考えて広告費を決めるのが重要です。

Google Adwordsは低予算でも始められるのは魅力ですが、広告効果を上げるには料金を上手に調整する必要があります。ノウハウのある広告代理店に依頼すると料金を抑えながら目的を達成できるように運用を代行してもらえます。Google Adwordsに広告掲載をして迅速に成果を出すために広告代理店の活用をぜひご検討ください。

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Googleマイビジネスの特徴

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Googleマイビジネスは、Googleによって提供されているビジネスサポートツールです。まずはGoogleマイビジネスのサービス概要を確認しておきましょう。

ビジネス情報をGoogleサービスで表示できる

Googleマイビジネスはビジネス情報をプロフィールとして登録することで、GoogleマップやGoogle検索などで表示できるサービスです。認知度の向上やユーザーエンゲージメントを上げるのに役立つビジネスツールとして活用されています。

料金をかけずに無料でも利用できる

Googleマイビジネスは無料で利用できるのが特徴です。Googleマイビジネスのアカウントを作成して確認を受けると、ビジネスのプロフィールを掲載してもらえます。企業名や店舗名、公式サイトのURLなどに加えて、写真も登録することが可能です。つまり、Googleマイビジネスは無料で広告を出せるツールとして利用できます。

有料のリスティング広告もある

GoogleマイビジネスとGoogle広告をリンクさせるとローカル検索広告も出稿できます。Googleマップでのリスティング広告であるローカル検索広告は地図情報と検索キーワードを利用してユーザーアクセスを獲得できるのが特徴です。ローカル検索広告を出稿するには料金がかかりますが、Googleマップを使って店舗を探そうとしているユーザーと接点を作る有用な広告施策です。

Googleマイビジネスで料金をかけずにできること

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Googleマイビジネスは無料で登録できますが、料金をかけずにどのくらいのことができるのでしょうか。広告として活用するのに十分なサービスを受けられるのかを確認しておきましょう。

Googleマップで存在をアピールできる

Googleマイビジネスに登録すると、Googleマップに詳細な情報が表示され、企業や店舗の存在をユーザーに認知してもらえます。登録するとGoogleマップ上でユーザーがクリックすることによりナレッジパネルが表示されます。ビジネスや商品、サービスなどをアピールして広告媒体にできるのが魅力です。

店舗情報や企業情報をナレッジパネルで伝えられる

Googleマイビジネスのナレッジパネルはフォーマットが決まっています。企業や店舗の名称、住所、電話番号などの連絡先に加えて、営業時間や予約サイトへのリンクも表示できます。企業や店舗の紹介文や写真、テキストと画像による簡単な広告も投稿できるため、訴求力のある広告媒体です。特に店舗集客では営業中ですぐに利用したいと考えたユーザーからの問い合わせや来店が期待されるため、有用な集客ツールとして活用されています。

ユーザーと口コミでやり取りできる

Googleマイビジネスのナレッジパネルには口コミも掲載されます。口コミによる評価が5段階で表示されることに加え、口コミの内容がリストにして表示されるのが特徴です。さらにオーナーから返信もできるため、ユーザーエンゲージメントを高めやすいのが魅力です。

店舗集客もサイト集客もできる

Googleマイビジネスを使うと店舗集客もサイト集客も実現可能です。Googleマップを通して店舗の写真や商品の紹介によって広告を実施すれば魅力を訴求できるからです。ユーザーは営業時間やアクセス方法がわかるので、すぐに来店してくれると期待できます。臨時営業時間やタイムセールの情報も載せられるため、さまざまなアプローチで店舗集客が可能です。

ナレッジパネルには公式サイトや予約サイトへのリンクを入れられるだけでなく、キャンペーン情報などを盛り込んで任意のページにリンクを作れます。ランディングページに集客してオンラインで商品購入や予約を促すことも可能です。サイト集客をしたいときにもGoogleマイビジネスを利用する価値があります。

ユーザーのアクションを管理できる

Googleマイビジネスでは掲載している広告についてユーザーのアクションを無料で管理できます。閲覧数や検索数に加えて、サイトのリンクのクリック数やナレッジパネル経由で予約した件数などの集計結果を取得できるのが特徴です。また、フォロワーも管理されているので、限定クーポンの配信などの施策を進めることもできます。

Googleマイビジネスで料金をかけるできること

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Googleマイビジネスに広告費をかけるとどんなことができるようになるのでしょうか。料金に見合った広告効果が得られるのなら費用をかけて運用したいと思う方も多いでしょう。ここではGoogleマイビジネスでできる有料の施策の代表例を紹介します。

ローカル検索広告の出稿

GoogleマイビジネスとGoogle広告のリンクによってできるローカル検索広告はクリック課金の有料サービスです。Googleアドワーズエクスプレスでも利用できましたが、現在ではGoogleアドワーズと統合されてGoogle広告になっています。Google広告のアカウントがあればリンクをするだけで簡単に広告を出稿できます。

ローカル検索広告は店舗集客に有効な広告で、Googleマップでの検索結果で優先表示されます。同業者との競争を勝ち抜くための広告施策として検討してみましょう。

MEO対策

Googleマイビジネスに登録すればローカル検索広告に出稿しなくても、ユーザーが検索したときに候補として企業や店舗の情報が表示されます。その順位を上げるためのMEO（Map Engine Optimization）対策は業者に依頼すると料金がかかります。中長期的な取り組みが必要になりますが、上位に表示されるようになれば集客力が上がるので重要な施策です。

360°写真の撮影・掲載

ナレッジパネルに360°写真を撮影して掲載したいときにも、プロに依頼すると料金がかかります。Googleマップではストリートビューの360°写真を見ることができますが、外観しかユーザーは見ることができません。店舗利用をしたいときには内観も360°写真で見たいと思うことがあるでしょう。

360°写真の撮影には技術が必要ですが、Googleのストリートビューと同じクオリティでないとユーザーは満足しないでしょう。Google認定フォトグラファーに撮影してもらうとGoogle水準の品質の360°写真を掲載できます。10万円～20万円が料金相場なので、集客力の強化に360°写真を使いたいなら検討してみましょう。

まとめ

GoogleマイビジネスはGoogleマップやGoogle検索などGoogleのサービスで企業や店舗の情報を広告のようにして掲載できるサービスです。基本サービスの利用に料金はかからないので、店舗集客やサイト集客に有効活用しましょう。

大きな集客力の向上を目指すならローカル検索広告を出稿するのも重要です。Googleマップで店舗探しをしているユーザーにアプローチする方法として優れているからです。広告を出して積極的な運用をすれば短期的に成果を出せます。

Googleマイビジネスは無料でできることも多いので、目的に応じた利用を進めるのが大切です。Googleマイビジネスの利用の仕方で迷ったときには広告代理店に相談するのがおすすめです。業種や業態などを考慮してGoogleマイビジネスを有効活用する施策を立案・実行してもらいましょう。

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少額予算でも広告運用ができると言われていますが、料金は少なくともどの程度かかるのでしょうか。

この記事ではGoogle広告の最低料金の目安と少額予算での広告運用のポイントをご紹介します。

Google広告とは

Google広告とは何なのか、その基本を押さえておきましょう。

Google広告とは、簡単に言うと「Googleが提供するサービス・提携メディアに広告を配信できるサービス」のことを指します。

日本でよく使われる検索エンジンと言えば、GoogleやYahoo!が代表的ですね。

特にGoogleはユーザーが多く、広告の効果も高い傾向にあります。

Google広告にはいくつかの種類があります。

ターゲットによってより刺さりやすい広告は何なのか考えた上で掲載することができます。

これらの広告は、ターゲットの属性に合わせて使い分けることで、よりその効果が高まると考えられています。

また、扱う商品やサービスによっても、最適な広告は変わってきます。

Google広告の最低料金は定められていない

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結論としてはGoogle広告には最低料金は定められていません。

広告費がいくら以上でなければ出稿できないというルールがないからです。

ただ、予算ゼロではGoogle広告で広告運用をすることはできません。

ここでGoogle広告の料金の概要を確認しておきましょう。

予算は平均や上限を決められる

Google広告では予算、つまり広告費の上限を設定できる仕組みになっています。

広告のキャンペーンごとに1日の平均予算、1日の料金の上限（日予算）または1ヶ月間の料金の上限（月予算）を自由に決めることが可能です。

通常は日予算を30.4倍した金額が月予算になります。

キーワード単位でも平均予算や上限予算を決めることが可能です。

柔軟に予算配分をして運用できるため、Google広告は少額でも広告効果の上がる運用ができます。

最低で1円からGoogle広告を始められる

Google広告の料金の仕組みから考えると、理論的には最低料金は1円です。

日予算を1円に設定したら1日の予算は1円で済みます。

ただ、現実的には広告効果を上げられるほどの運用をすることは難しいため、月額1万円程度が最低料金として捉えられています。

Google広告で平均的な料金は毎月30万円くらいです。

Google広告で本格的に売上や問い合わせ数を伸ばして利益を生み出すには1日1万円程度の広告予算を組むのが無難だとわかります。

Google広告を少額予算で運用する注意点

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Google広告にかけられる予算があまりないときには最低料金で運用したいと考えるのがもっともなことです。

しかし、少額予算で広告を運用するときには気を付けた方が良いポイントがあります。

予算による制限がかかる

予算の上限を設定すると、制限がかかって成果を得る機会を損失するリスクがあるので注意しましょう。

Google広告では月予算を超える料金の請求をしないのが基本です。

そのため、予算に到達した時点で広告を表示せず追加料金が発生しないようにしています。

もし広告が継続して表示されていたら利益額や問い合わせ数がもっと増えていたかもしれないのに、広告費の予算上限に達すると途中で配信を打ち切られてしまいます。

クリック単価のリスティング広告などで上限を厳しくしてしまうと、クリックは合ってもコンバージョンはないという結果になる可能性も否定はできません。

入札単価が低いと広告ランクが下がる

広告予算が少ないときに予算による制限がかからないようにするには入札単価を低くすれば良いという考え方があります。

しかし、Google広告では入札単価が低いと広告ランクが下がるので注意が必要です。

Google広告では広告ランクを入札単価、品質スコア、広告フォーマットの見込み効果などによって算出しています。

広告ランクには下限値が設定されていて、下がり過ぎると広告が配信されなくなります。

また、掲載順位を決める根拠が広告ランクなので、ユーザーが広告を目にする機会も減ることは否めません。

Google広告で成果を出すには必要最低限の入札単価を設定できる予算を用意しなければならないと言えます。

効果測定による改善に時間がかかる

Google広告を利用するときには効果測定と改善の繰り返しによってPDCAサイクルを回し、費用対効果を上げるのが大切です。

少額予算でGoogle広告を運用するとPDCAサイクルを回すのに時間がかかるので注意しましょう。

予算があまりないと1日あたりの表示回数やクリック数は少なくなるからです。

効果測定を通して改善策を検討するには母集団数が必要です。

少額予算で運用しているとキーワードやターゲットの最適化を適切におこなえるようなデータが蓄積するまでに時間がかかります。

改善が滞る結果として費用対効果が上がりにくくなるリスクがあるのが問題点です。

Google広告の費用相場について

Google広告にかかる費用の相場は、広告の種類によって変わってきます。

・リスティング広告

費用相場は月20万円～30万円程度が目安です。

広告にクリックしたときに課金され、その単価は設定するキーワードによって非常に差があります。

クリック単価が50円で済むこともあれば、1,000円になることも。

・リターゲティング広告

費用相場は月20万円～100万円と幅広いのが特徴です。

こちらもユーザーがクリックした数によって費用が変わり、その単価は30円～100円程度。

リスティング広告に比べるとクリック単価は安いです。

・ディスプレイ広告

月20万円～50万円が相場となっています。

クリック課金とコンバージョン課金の2つから選ぶこととなりますが、クリック課金が一般的です。

・Googleショッピング広告

費用の相場は月20万円前後です。

クリック課金方式で、単価は50円～100円ほどとなっています。

・YouTube広告

費用相場は月30万円～100万円程度です。

出稿方法により課金のされかたに違いがあります。

Google広告の課金方式について

先ほどの広告費用相場についての紹介で少し触れていますが、Google広告の主な課金方式は「クリック課金」「インプレッション課金」「コンバージョン課金」の3つが主流です。

広告によって課金方式が変わり、なかには複数の課金方式から選べるものもあります。

・クリック課金

ユーザーが広告をクリックすると費用が発生する仕組みです。

1回あたりの費用相場は50円～100円が目安です。

クリック課金を採用している広告の種類はとても多いです。

・インプレッション課金

広告をクリックされなくても、表示されるごとに費用が発生する仕組みです。

単位は1回あたりではなく1,000単位ごととなっています。

費用相場は1,000クリックあたり10円～500円で、ディスプレイ広告や動画広告に採用されています。

・コンバージョン課金

コンバージョンが発生すると課金される仕組みで、ディスプレイ広告の利用時に選ぶことが可能です。

ただし、選択するには条件を満たす必要があり、場合によっては他の課金方法を選ぶ必要があります。

その条件とは、過去30日間に100件以上のコンバージョンが発生していること、そのうちの9割はクリックから7日以内のコンバージョンであることの2点です。

Google広告の予算の決め方

Google広告の予算の決め方には2つの合理的なアプローチがあります。

1つ目はクリック単価から個別に決定する方法です。

Google広告では検索キーワードによってクリック単価が異なります。

強力な競合がいるとクリック単価が高くなるので予算を高めに設定し、露出を増やすとリスティング広告では効果が上がりやすくなります。

平均クリック単価の動向を調査して相場に合う単価から最低予算を策定すると費用対効果の高い広告運用が可能です。

2つ目は総売上から広告費として使用できる金額を導き出す方法です。

一般的には見込まれる総売上に対して5％～10％程度の広告費でGoogle広告を運用します。

個別のキーワードで予算を考えるのではなく、広告全体にかける予算を策定するのに効果的です。

総売上の見込みを立てるのが難しい場合には目標売上を定めて概算する方法がよく用いられています。

詳細な計算方法は以下の記事でも解説していますのでご参照ください。

おすすめ記事 リスティング広告などのWEB広告の予算の決め方｜費用はどのくらいかかるのか

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Google広告の運用を最低料金で実現する方法

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Google広告に出稿するときには最低料金で期待する効果を得られるのが理想的です。

その目標を実現するためには何が必要なのでしょうか。

品質重視で広告文とランディングページを作成する

低い入札単価でも広告の掲載順位を上げられれば少額予算でGoogle広告に出稿する効果を引き出せます。

広告ランクを高めるために品質スコアを上げることが必要です。

キーワードと広告文の関係、広告文とランディングページとの整合性を重視して評価を上げていきましょう。

品質スコアはGoogle広告の管理画面から確認できます。

広告文やランディングページを改善したときには品質スコアの変化を見て、期待している効果が得られたかどうかを追跡しましょう。

Google広告のアルゴリズムで高評価を受ける必要があるので、改善の効果測定は必ずおこなうのが大切です。

キーワードは厳選して絞り込む

予算の上限にかからないようにするにはキーワードを厳選するのが効果的な戦略です。

キーワードが多数あると予算が分散されてしまい、効果が上がっているキーワードが配信上限に達しやすくなります。

コンバージョン率が高いキーワードに絞り込んでいくのが効果的です。

キーワードのコンバージョン率を上げる施策も重要になります。

表示回数やクリック数が少なかったとしても、コンバージョン率が高ければ少額予算で大きな利益を生み出せます。

ターゲットを明確にして配信するユーザー属性、地域、スケジュールなどを限定しましょう。

除外キーワードを設定して、他社サービスへの指向性が強いユーザーには表示しない戦略も有効です。

Google広告代理店を利用する場合

Google広告に強い広告代理店を利用するのは最低料金で運用するための近道です。

広告代理店に運用代行を依頼すれば、プロとしてのノウハウを最大限につぎ込んで予算内で効果が上がる広告運用をしてくれます。

広告代理店を利用する場合の費用相場

代理店を利用するときの費用相場は毎月10万円～50万円が一般的ですが、広告費や広告目的によって変動します。

Google広告で店舗集客をする場合には10万円～30万円、ECサイトへの集客では30万円～80万円程度の費用をかけてプロモーションをします。

広告代理店に依頼するときの費用には、広告費の実費の他に初期費用と広告運用代行費がかかります。

初期のセットアップにかかる費用は3万円～10万円程度です。

広告運用代行費は平均的には広告費の20％程度になっています。

契約期間に注意

広告代理店と契約するときには費用だけでなく契約期間を確認しましょう。

最低契約期間を定めていることがあるからです。

Google広告の運用では効果が見えてくるまでに通常は数ヶ月かかります。

効果を出して実績を認めてもらうために最低契約期間を定めて、期間内に中断すると解約金などが必要になる契約になっている場合があります。

6ヶ月くらいの契約期間が多いですが、もっと長く設定されている場合もあるので注意が必要です。

Google広告の運用は六次元におまかせ

Google広告代理店なら六次元にご相談ください。

六次元では費用も契約期間もクライアント様と相談した上で決める方針を立てています。

予算内でどのような広告施策を進められるかを検討して提案することも可能です。

契約期間は上限も下限もありません。

クライアント様に納得していただけるようにサービスを提供しています。

費用も契約期間もご要望に応じて調整できますので、広告代理店をお探しなら六次元をぜひご活用ください。

おすすめ記事 六次元のリスティング広告運用代行について

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まとめ

Google広告は予算と入札金額を自由に調節できるので、理論的には最低料金がありません。

ただ、広告ランクを上げないと広告が表示されず、掲載順位も低くてユーザーに見てもらえない問題が生じます。

Google広告に出稿して成果を出すにはある程度の料金の負担をする覚悟が必要です。

しかし、目的達成を目指せる範囲でGoogle広告を最低料金で運用することはできます。

品質スコアの向上とキーワードの厳選が重要になるため、ノウハウがなければ成功までの道のりはかなり長くなります。

広告代理店に相談するのが効率的なので、プロと協力して最低限の料金で十分な広告効果を出すことを目指しましょう。

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