Tiktok SparkAdsとは？

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Tiktok SparkAdsとは2021年にリリースされたTikTokの新しいネイティブ広告フォーマットです。TikTok For Bussinessのアカウントを作成すれば利用することが可能で、過去にはBoosted TikToksと呼ばれていました。Tiktok SparkAdsの広告としての特徴を簡単に確認しておきましょう。

オーガニック動画をインフィード広告として配信可能

Tiktok SparkAdsはTikTokに登録されているオーガニック動画を広告として配信できるのが特徴です。自社の商品やサービスについて第三者のクリエイターが動画を作成してTikTokで配信することもあるでしょう。そのオーガニック動画をインフィード広告として「おすすめ」フィードと同じ枠内に表示できるのがTiktok SparkAdsです。

CTA設定ができる運用型広告なのでマーケティングに有効

Tiktok SparkAdsはTikTokにおけるマーケティングに有効な機能が揃っています。TikTokのオーガニック動画はCTAボタンを設置してユーザー動線を設けることはできません。しかし、Tiktok SparkAdsは広告なので、CTAボタンを付けて配信できます。

また、運用型広告として使用できるのがTiktok SparkAdsの特徴です。広告のターゲットや予算を決めて配信することが可能で、入札方式も広告目的に応じてCPM、oCPM、CPV、CPCから選べます。動画視聴数を増やしつつ、コストパフォーマンスを上げる運用ができるのがTiktok SparkAdsの魅力です。

Tiktok SparkAdsの2つの活用方法

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Tiktok SparkAdsでオーガニック動画を広告にするアプローチはどのように活用できるのでしょうか。有効活用するには大きく分けると2つの方法があります。

他のクリエイターのコンテンツを第三者配信

Tiktok SparkAdsは第三者配信ができるのが大きなメリットです。他のクリエイターが作成した動画を広告化して配信することにより、オーガニック動画でありながらCTA設定によってコンバージョンも取れる魅力的な形を整えられます。UGC（一般ユーザーが作ったコンテンツ）としてユーザーからも受け入れられやすいため、たとえコンバージョンに直接つながらなかったとしても動画を視聴してもえるチャンスが増えます。認知度の向上になるだけでなく、興味を持ったユーザーからさらにUGCが生まれる可能性があるアプローチです。

自社コンテンツの集客目的で広告配信

Tiktok SparkAdsは自社でTikTokアカウントを運用しているときにも有効活用できます。自社コンテンツを広告として配信することで集客できるからです。Tiktok SparkAdsを利用すればプロフィールに誘導したり、アカウントのフォローを促進したりすることができます。フィード広告と違ってTiktok SparkAdsは動画を配信しているアカウントとリンクされているため、興味を持ったユーザーには他の動画も見てもらえる可能性があります。また、広告にするとおすすめフィードの隣に配信されるため、見てくれる可能性も高くなるのも魅力です。

自社コンテンツの集客目的の場合にはTikTokアカウントとTikTok Fro BusinessアカウントをリンクさせればTiktok SparkAdsで配信できます。

Tiktok SparkAdsで第三者配信をする方法

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Tiktok SparkAdsが優れているのは自社の動画を広告にするのではなく、他のクリエイターが作成した動画を第三者配信できる点です。第三者配信をするにはクリエイターの承諾を得て配信設定をする必要があります。ここではTiktok SparkAdsで第三者配信をするためにクリエイターと広告配信者がやることを解説します。

クリエイターがやること

クリエイターは広告配信者に対して広告利用の承諾をして、動画に紐づいたコードを渡す必要があります。初めて動画を第三者配信してもらうときには以下の流れで手続きをしましょう。

Tiktokで広告設定を許可する

まずはTikTokのプロフィールから「設定とプライバシー」のメニューを開いて「クリエイターツール」を選びます。そして、ページ下部にある広告設定をオンにしましょう。

動画の広告利用を承諾する

広告設定をオンにしたら広告配信者に利用承諾をする動画を表示します。そして、詳細画面から「広告設定」を選びましょう。広告設定の画面を表示すると、「広告コンテンツ利用規約を熟読し、同意します。」という項目があるので、利用規約を確認してチェックを入れます。そして、広告使用承諾をオンにすれが第三者配信に対応する動画になります。

承諾期間を選択してコードを取得する

Tiktok SparkAdsの広告配信者には動画のコードを送ることで広告として使用してもらえます。「コードを作成」をタップし、承諾期間を7日間・30日間・60日間・365日間から選びましょう。承諾期間は後から延長することも可能です。最後に「コードをコピー」を選んで動画のコードを取得したら、広告配信者に送りましょう。

広告配信者がやること

広告配信者はクリエイターに連絡して動画を広告に利用する承諾を得た後、コードを受け取ってから広告を作成する必要があります。以下のようにコードがあれば簡単に広告を作成可能です。

TikTok広告マネージャーのアセットから権限申請を選ぶ

広告配信者はTikTok広告マネージャーを利用してクリエイターの動画を取り込みます。上部メニューの「アセット」から「クリエイティブ」を選びます。そして、左のメニューから「Spark Ads投稿」をクリックし、「権限申請」を選ぶと手続きが可能です。

動画のコードで検索をして対象の動画を選択する

権限申請の画面が表示されたら、クリエイターから送られてきた動画のコードを入力して検索をします。すると、コードに対応する動画の広告掲載イメージが表示されるので、想定していた動画だったら「確認」をします。すると投稿が許可されたというメッセージが表示されるので、広告の作成に進みましょう。

広告画面で「TikTokアカウントを使用してSpark Adsを配信」をオンにする

Tiktok SparkAdsを作成するときにはキャンペーンと広告セットを作成した後、広告の作成画面でIDのところにある「TikTokアカウントを使用してSpark Adsを配信」をオンにします。

対象の動画を選択して広告を作成する

使用するTikTokアカウントの設定欄で「他の承認済みアカウントまたは投稿動画を使用」のプルダウンメニューからクリエイターのアカウントを選びます。広告の詳細が表示されるので、広告フォーマットとして「動画」を選び、「TikTok上の投稿動画」をタップしましょう。すると承諾を得た動画がライブラリーの中に表示されるので、広告に使う動画を選択します。

広告の設定を終えて配信する

Tiktok SparkAdsの設定で特別なのは投稿動画の登録と選択だけで、残りの設定は通常のTiktok広告を同じようにおこないます。広告テキストやCTA設定をしたら広告を出稿しましょう。TikTokによる審査が通ったらスケジュールに従って第三者配信が開始されます。

まとめ

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Tiktok SparkAdsは他のクリエイターが作成した動画を第三者配信できる広告フォーマットです。自社の商品やサービスを取り上げているオーガニック動画を広告として配信できるのが魅力です。ユーザーに受け入れられやすく、UGCがさらにできる波及効果も期待できます。

Tiktok SparkAdsで第三者配信をするにはクリエイターの承諾が必要です。クリエイターが慣れていないとなかなか第三者配信の承諾を受けられないこともあるかもしれませんが、瀬角のプロモーションのチャンスを逃したくないでしょう。六次元ではTiktok SparkAdsによる第三者配信の依頼を承っています。クリエイターから承諾を取る手続きにも対応していますのでぜひ気軽にご相談ください。

TikTok広告のターゲティングのすべて！14種類の項目を解説！

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マイクロソフト広告はbingへの注目度が高まるにつれて注目を浴びるようになりました。

この記事ではマイクロソフト広告で広告出稿をするまでのステップをわかりやすく解説します。

マイクロソフト広告を利用してマーケティングを進めていきましょう。

Microsoft広告とは

Microsoft広告とはMicrosoftが提供している広告サービスで、日本では2021年にリリースされました。

Bingの検索エンジンを舞台にしてWindowsユーザー層にアプローチできるのが特徴です。

Googleに比べるとBingのユーザーシェアは狭いですが、Windows標準のMicrosoft EdgeではBingが検索エンジンになっています。

そのため、検索エンジンの種類にこだわらないWindowsユーザー層に広くアプローチできる広告サービスとして注目されています。

Microsoft広告ではYahooやAOLと提携していて、パートナーサイトへの広告配信ができます。

広いユーザー層を狙える点で魅力が大きい広告サービスです。

Microsoft広告について詳しくはこちらをご覧ください。

おすすめ記事 Microsoft広告とは？メリットや展望を徹底紹介

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Microsoft広告を利用するにはまずはアカウント登録から

Microsoft広告（マイクロソフト広告）を始めるにはアカウントが必要です。

マイクロソフト広告用の新規アカウントを作ることもできますが、既存のメールアドレスを使用することも可能です。

Microsoft広告の新規登録ページにアクセスしてログインした後、以下の情報を入力すればアカウント登録ができます。

なお、広告の目標やキーワードや予算などは後から変更することができます。

アカウントができたらマイクロソフト広告の管理画面が表示されるようになります。

Microsoft広告の始め方は3通り

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Microsoft広告（マイクロソフト広告）を始め方は1通りではありません。

他社の広告設定をインポートして利用できるシステムになっているからです。

マイクロソフト広告では現状として3通りの始め方があるので、それぞれについて簡単にやり方を紹介します。

Google広告の設定をインポートする

Google広告を運用してきた場合には一通りの設定をインポートできます。

マイクロソフト広告は管理画面の仕様も広告の構造もほとんどGoogle広告と同じなので、インポートするとほぼ同様に運用することが可能です。

マイクロソフト広告の管理画面の上部にある「インポート」を選ぶと「Google広告からインポート」があるので選びます。

そして、Googleへのサインインが求められるので認証をしましょう。

するとアカウントを選択する画面が表示されるので、希望するアカウントを検索して選択します。

インポート名、スケジュール、メール通知の有無を設定して実行しましょう。

これでGoogle検索と基本的に同じキャンペーンや広告がインポートされます。

Facebook広告の設定をインポートする

マイクロソフト広告ではFacebook広告の設定もインポートできる場合があります。

Facebook広告のインポートはアメリカ、カナダ、イギリスなどのいくつかの国でしか対応していないのが現状で、日本でも管理画面上はインポートの選択肢が表示されますが、まだサポートされていません。

マイクロソフト広告でFacebook広告の設定をインポートする場合には、管理画面の上部の「インポート」から「Facebook広告からインポート」を選択します。

Facebookにサインインした後、マイクロソフト広告にインポートしたいFacebook広告キャンペーンを選びましょう。

そして、通貨単位の変換をするかどうかを指定し、インポートのスケジュールを設定して実行すればFacebook広告の内容がインポートされます。

マイクロソフト広告で広告運用を新規で始める

マイクロソフト広告でGoogle広告やFacebook広告の情報をインポートせずに、最初から立ち上げる場合もあります。

bingではGoogleやFacebookとは違う戦略を立てたい、YouTubeやTiktokで広告運用をしてきて検索エンジンは初挑戦だということもあるでしょう。

このような場合には管理画面でキャンペーンを作成することから始めます。

マイクロソフト広告での新しい広告配信の始め方については後述しますのでそちらをご参考下さい。

Microsoft広告での新しい広告のやり方

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Microsoft広告（マイクロソフト広告）で新しい広告を出稿するときには、Google広告やFacebook広告をインポートしたかどうかは関係がありません。

以下の流れで新しい広告を設定して配信することができます。

1. キャンペーンを作成する

マイクロソフト広告で新しい広告を出すにはキャンペーンを作成します。

まずは広告目標を以下の5つから選びましょう。

選んだ目的に応じて候補のキャンペーンが表示されます。

以下の4種類のキャンペーンが用意されているので、目的に応じて適切なキャンペーンを決めてキャンペーンを作成しましょう。

2. キャンペーンの設定をする

キャンペーンの作成をするとウィザードが立ち上がるので、基本的にはガイダンスに従って設定をすれば問題ありません。

設定できる項目は選択したキャンペーンによって違いがあります。

ここではよく用いられている検索広告キャンペーンの項目をご紹介します。

以下の項目を設定して次のステップに進みます。

キャンペーン全体としての1日当たりの予算や配信地域、ターゲットの属性などを指定します。大枠をキャンペーン設定の段階で決めると考えると良いでしょう。

3. 広告グループを作成する

次にキャンペーンの下層に広告グループを作成します。広告グループはキーワードによって一括りにした広告のセットです。広告グループの設定ではまず検索広告のリンク先にするウェブサイトのURLを入力します。すると広告グループとキーワードを自動で選び出して提案してもらえる仕組みになっていて、内容を確認して取捨選択をするだけで設定が可能です。

必要に応じて新しい広告グループを追加したり、キーワードを増やしたり、マッチングの設定をしたりすることも可能です。マッチングについては完全一致、部分一致、絞込部分一致、フレーズ一致から選択できます。除外キーワードを入れるのにも対応していて、完全一致でもフレーズ一致でも除外できるようになっています。

4. 広告と広告表示オプションを決める

広告グループを設定したら、それぞれの広告グループに対して広告を作成します。広告作成では広告タイプを指定し、コンテンツを作成して広告表示オプションを選ぶというやり方が基本です。マイクロソフト広告では以下の広告タイプを選べます。

広告の内容はタイプによって異なりますが、テキストとクリエイティブによる組み合わせで作成します。

複数の広告を作成してABテストをするとより効果を高められるでしょう。

広告表示オプションは広告目的によって選択肢が異なります。

行動喚起表示オプションや住所表示オプション、画像表示オプションなどのさまざまな候補から選ぶことが可能です。

5. 予算と入札単価を設定する

最後にキャンペーン予算のシミュレーション結果を確認し、入札戦略を設定すればマイクロソフト広告の運用を始められます。

広告グループ単位でマイクロソフト広告のアルゴリズムに基づく入札単価の管理方法を指定することが可能です。

個別に入札単価を指定することもできるので、適切な予算と入札戦略・入札単価を決めましょう。

Microsoft広告を利用する目的

Microsoft広告は以下のようにさまざまな目的で利用できます。

Microsoft広告を出せば多様なユーザーに画像や動画、テキストによる広告を見てもらえます。

広告表示によって会社名やブランド名を認知してもらったり、リンクのクリックを通してウェブサイトへの集客やコンバージョンの獲得をしたりすることも可能です。

店舗集客やアプリのインストールも広告目的にできます。

ウェブを通してユーザーの導線をさまざまな形で描くことができるのがMicrosoft広告の特徴です。

Microsoft広告を利用するメリット

Google広告と違うユーザー層にアプローチできる

Microsoft広告は世界シェアが広いGoogle広告と違うユーザー層にアプローチできるのがメリットです。

GoogleのユーザーとMicrosoft関連サービスのユーザーには違いがあります。

Microsoft広告の出稿先になるBingはWindows標準ブラウザのMicrosoft Edgeの検索エンジンになっています。

さらにビジネスでもよく用いられているOutlookなどのMicrosoft Officeも広告配信面に含まれているので、Windowsユーザーにアプローチしやすいのが魅力です。

GoogleやFacebookと同じターゲッティング条件をインポートできる

Google広告やFacebook広告を利用してきた場合には、設定をインポートして利用できるのがMicrosoft広告のメリットです。

広告運用を通して蓄積してきたデータを活かして簡単に広告を出稿できます。

Microsoft広告のユーザー層に合わせた最適化は必要になりますが、最初から比較的良い結果を出せる可能性が高いでしょう。

購買能力のあるユーザー層に広告配信できる

Microsoft広告の配信先のユーザーは平均的なWebユーザーよりも消費傾向が強く、購買能力があるとMicrosoft社により発表されています。

購買能力が高いユーザーをターゲットにできるのはMicrosoft広告が優れている点です。

自宅でのデスクワーク中に使用するブラウザやオフィスソフトが広告配信先になるのが理由と考えられています。

費用対効果を上げる運用をしやすい

Microsoft広告では広告運用のデータ分析ツールとしてClarityを無料で利用できます。

クリックやスクロールなどの詳細な分析もできるツールで、Google Analyticsとの連携もしています。

Clarityを利用すればMicrosoft広告の出稿結果を分析して改善を目指す運用が可能です。

費用対効果を上げる取り組みを進めやすいのがMicrosoft広告のメリットです。

まとめ

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Microsoft広告（マイクロソフト広告）は一から作るやり方もありますが、Google広告などからインポートすることもできるので便利です。

最初から広告作成をする場合にもGoogle広告とあまり大きな違いはないためやり方がわかりやすいといったメリットがあります。

ただし、インポートしたら微妙に設定が違うといったトラブルもあります。

たくさんの広告を運用してきた場合にはインポートの時点で慎重にならないと失敗するリスクもあることを覚えておきましょう。

六次元ではGoogle広告からのインポートも、マイクロソフト広告の新規の広告運用も承っています。

bingに特化した検索広告の運用の経験も豊富ですので、マイクロソフト広告を始める際にはぜひご相談ください。

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SEO対策とは

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SEOの具体的なやり方をご紹介する前に、まずはSEO対策について共通理解を持っておきましょう。SEO対策とは検索エンジン最適化の対策です。検索エンジンで圧倒的なシェアを誇るGoogleの検索結果で、ウェブサイトを上位表示させるための施策を指します。

SEO対策をする目的

SEO対策の目的は検索エンジンで情報を探しているユーザーをウェブサイトに導くことです。自社で取り扱っている商品やサービスに関連する興味関心を持っているユーザーからのアクセスを増やし、最終的には購入や問い合わせにつなげることを目指すのが一般的になっています。

知りたいことや欲しいもの、行きたい場所などがあったときに、スマートフォンやパソコンで検索される時代になりました。検索の上位に表示されればユーザーの目に留まりやすくなり、アクセスしてもらえるチャンスが大きくなります。

統計的にも検索順位が高いほどクリック率が高く、コンバージョン率も高いことがわかっています。そのため、検索エンジンでの上位獲得を目指すトップ争いが繰り広げられているのが現状です。このトレンドを考慮してSEO対策を推進し、競合サイトよりも上位を獲得することが重要になっています。

検索エンジンに合わせたやり方が重要

SEO対策は検索エンジンの指針に合わせたやり方をする必要があります。検索エンジンがランキングを決めるアルゴリズムに合わせて実施することで上位を獲得できるからです。検索エンジンによって使用しているアルゴリズムが異なります。また、それぞれが評価基準やガイドラインを公表しているので、サイト設計やコンテンツ作成をするときには重要な参考になるでしょう。

SEOではシェアが広いGoogleの検索順位を上げるのを第一命題とするのが一般的です。Googleの検索エンジンでは、クローラーが巡回をしてウェブページを探し出し、データベースに登録するインデックスをしています。そして、ランキングが決定されて、ユーザーの検索結果に表示されるというフローが整えられています。クローラビリティやインデクサビリティを高め、正しくランキングされるようにするのがSEO対策では大切なポイントです。

Googleでは「ユーザー」と「E-A-T」を重視する方針を貫いています。ユーザーにとって有益な情報を提供しているページを高い検索順位に引き上げるのが基本理念です。そのための重要な要素として「Expertise」、「Authoritativeness」、「Trustworthiness」の頭文字を取ったE-A-Tを品質評価の重要項目に上げています。専門性が高くて権威に支えられている信頼性の高い情報をユーザーに届けているサイトが高い評価を受けます。

また、Googleでは「YMYL」も重要な検索品質評価の項目として取り入れました。YMYLとは「Your Money or Your Life」でお金や健康、幸福などの関連する情報を取り扱っているときには重要なポイントです。情報の正確性や客観性が評価に大きな影響を及ぼす点に留意したSEO対策が必要になります。

SEOの3つの種類

SEO対策にはさまざまなアプローチがあります。小さな努力を継続的に実施することで大きな成果につながるのがSEOの特徴で、Googleもこの点について言及しています。ただ、むやみやたらにSEO対策をしても統一感がなくなり、かえって悪い結果になるリスクもあるのはイメージできるのではないでしょうか。この問題の解決策としてSEOは3つの種類に分けて対策を進めるのが一般的になっています。

SEO対策は「内部対策」「外部対策」「コンテンツSEO」の3つに分類できます。コンテンツSEOが「ユーザー」を重視したページ作成をする基本要素です。それに対して、内部対策と外部対策は検索エンジンからの評価を引き上げるための周辺要素として位置づけられます。内部対策はウェブサイト自体の構築に関連するテクニカルなSEOです。外部対策は他のウェブサイトやSNSなどの力を借りて権威性や信頼性を獲得するSEOと言えます。

この3つのSEO対策を同時に進行させるやり方が検索上位を目指す基本です。この記事では種類ごとにSEO対策の具体的なやり方を紹介していきます。

コンテンツSEOのやり方

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コンテンツSEOはSEO対策の根幹です。コンテンツの評価によって検索順位が決まり、上位表示されるかどうかが決まるからです。コンテンツSEOはウェブサイトのコンテンツを作成する企画段階から重要になります。ここでは成果につながるコンテンツSEOのやり方を流れに沿ってご紹介します。

目的とユーザーニーズに基づくキーワードの選定

コンテンツSEOではキーワード選定が準備段階として欠かせません。ユーザーがどんなキーワードを使って検索するかを考えて、対策キーワードを決めるやり方が主流です。その際に重要なのがSEO対策をする目的と考慮することで、サイト流入を狙いたい、商品を売りたい、認知度を高めたいといった目的によってコンテンツSEOの方針も変わります。目的とマッチするユーザーニーズをとらえると、適切なキーワードの候補が浮かび上がります。

検索ボリュームとトレンドによるキーワードの厳選

候補のキーワードを選定したらSEOキーワードとして適切なものを厳選します。検索ボリュームやGoogleトレンドなどを参考にして、ユーザーが実際に検索に用いているキーワードかどうかをチェックするのがよくある方法です。Googleサジェストやキーワードプランナーを使用するのも効果的なやり方です。検索ボリュームは大きければ良いというわけではなく、ロングテールキーワードを狙うのも重要になります。

︎ロングテールキーワードについて詳しくはこちら

検索意図に合わせた記事テーマの策定

厳選されたキーワードについてユーザーの検索意図を分析するのが効果の上がるSEOのやり方です。記事テーマを策定する際にはユーザーの期待に応えることを重視する必要があります。検索キーワードにどのような意図が込められているかを分析し、その疑問や興味に対応して満足を与えられるテーマを考えましょう。

競合サイトとの差別化とオリジナリティの確保

SEO対策では競合サイトを参考にするやり方が主流です。検索上位を獲得している競合サイトは優れていて検索エンジンからの評価が高いので、参考にしてコンテンツを作成するのがランキングを引き上げることにつながります。ただし、コピーコンテンツにならないように注意し、オリジナリティを確保することも重要です。オリジナルの要素を何にするかを慎重に吟味して決めましょう。

ガイドラインに基づくコンテンツの作成

検索エンジンが公表しているガイドラインに基づいてコンテンツを作成するのがSEO対策のやり方の基本です。GoogleならE-A-TやYMYLを重視してコンテンツライティングをおこないます。特定の分野に特化したり、公的機関などの情報を引用して盛り込んだり、口コミ情報を掲載したりするのが効果的なやり方です。ユーザー視点で価値のあるコンテンツに仕上げてアップロードするのが重要になります。

定点観測による結果の追跡

コンテンツを公開したらSEOキーワードの検索順位を定点観測し続けていきましょう。順位は日々変動していくので、今日はたまたま1位だったけれど、翌日になったら10位未満になったということもあります。順位の変動を見ながら常に上位を獲得できるかどうかを分析するのがおすすめです。3か月くらいで上位表示されなかったときにはあきらめるやり方が主流になっています。

コンテンツの追加とリライトの実施

コンテンツSEOでは追加とリライトが重要です。あるSEOキーワードで上位を獲得できたとしても、他のキーワードで検索しているユーザーは獲得できません。新しいキーワードでコンテンツを作成し、頻繁に更新していると検索エンジンからの評価も上がります。内容のアップデートにあたるリライトも効果があるので、コンテンツの公開後もSEO対策として進めていくのが大切です。

内部対策のSEOのやり方

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内部対策のSEOではウェブサイト自体の品質を高めるのが基本です。ウェブサイトを構成するHTMLの記述の仕方からテキストや画像の入れ方など、さまざまな観点からSEOを進めます。検索エンジンによるクロール、インデックス、ランキングをスムーズに受けられるようにしつつ、ユーザーフレンドリーなサイトに仕上げるのが目的です。

クローラビリティを高める方法

SEO対策では検索エンジンのクローラーに巡回してもらうのが大切です。クローラビリティを高めると、サイトの更新をしたときにスムーズに結果がランキングに反映されます。

XMLサイトマップを作成してサイトの構造をクローラーが理解しやすくするのが効果的なやり方です。パンくずリストを用意して階層構造を明確化する方法や、構造化データのマークアップをする方法もSEO対策として意味があります。テクニカルな面ではSSLを全面的に導入するやり方や、クローラーによる巡回を拒否するrobots.txtを設置する方法も効果的です。

内部リンクを設置したり、クロールのリクエストを送信したりして新しいページを発見してもらいやすくするのも重要なアプローチです。クロールのリクエストはGoogleではサーチコンソールを使用することでおこなえます。クローラーがあまり巡回に来ていない段階では内部リンクを設置してもなかなか新しいページがインデックスされないので、ページの作成や更新をしたらリクエストを送信しましょう。

︎検索エンジンの登録方法について詳しくはこちら

インデクサビリティを上げる方法

インデクサビリティを上げるSEO対策を進めると正確にインデックスされて、高い評価を受けやすくなります。サイト全体の品質を向上させるために除外コンテンツを設定するやり方やインデックスの重複が起こるのを避けるためのURL正規化が一般的です。品質の低いコンテンツはインデックス対象から除外するnoindex処理をするのがSEO対策になります。内容が薄いコンテンツなどを除外してサイト全体の評価を上げるのが大切です。

検索エンジンはindex.htmlの有無、末尾の「/」の有無などによってページが別のものだと判断することがよくあります。例えば「/」のあるURLと「/」がないURLが別物と判定されてインデックスされると重複コンテンツになってしまいます。ランキングが下がる原因になるので、表記を統一するのが重要になります。canonical属性タグを設置するのも検索エンジンのインデクサビリティが向上する賢いやり方です。

また、モバイルファーストインデックス（MFI）も考慮する必要があります。GoogleではモバイルサイトをPCサイトよりも優先してインデックスする方針を立てました。インデクサビリティを上げるにはモバイル対応を前提として考え、モバイルフレンドリーな設計にすることも欠かせません。

ランキングを正しく受ける方法

内部対策によってSEOの効果を出すにはランキングが上がることが重要です。コンテンツSEOと並んで重要な内部対策がたくさんあります。ランキングを上げるよりも正しく受けるのが主な目的で、検索エンジンが理解しやすいサイト設計やHTMLコーディングにするのが基本的なやり方です。

ページのタイトルや見出しタグ、ディスクリプションを整えるのが典型的なSEO対策のやり方です。キーワードを含めて短くまとめるのが基本で、タイトルなら30文字くらいを上限にするのが最適と言われています。画像にはwidth属性、height属性、alt属性を設定し、キャプションを加えておくのが効果的です。

HTMLの記述では文章構造をわかりやすくする努力が重要になります。W3Cのガイドラインを参考にすると適切なコーディングができるでしょう。リストによる箇条書きやテーブルによる表を活用するなど、ユーザーフレンドリーという観点も重視したやり方が大切です。

ユーザーエクスペリエンスを高める方法

SEOの内部対策によって評価を上げるにはユーザーエクスペリエンスを高めることが重要です。ユーザーフレンドリーなデザインを意識してサイトを作成し、新しいコンテンツを考案して組み込んでいくのが基本になります。

Googleの場合にはGoogleサーチコンソールを使用することでページエクスペリエンスを確認できます。ページスピードやページの読みやすさ、操作性の高さなどの評価がスコアとして表示されるのが特徴です。ページスピードの改善やスマートフォンやタブレットなどのモバイル端末への対応などは内部対策として進められるポイントなのでSEO対策として取り組んだ方が良いでしょう。

文字サイズを調整したり、画像や動画の軽量化をしたりするだけでもユーザーエクスペリエンスは向上します。モバイルフレンドリーにするにはレスポンシブデザインにするのが効果的です。このような細かな施策を進めることで検索上位を狙えるサイトになっていきます。

外部対策のSEOのやり方

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外部対策のSEOでは第三者による高い評価を得ている信頼性の高いウェブサイトだと検索エンジンに認識させるのが目的です。外部からの評価は検索エンジンによる評価項目の一つとして重視されています。評価を受けられるかどうかは第三者による判断次第なので受動的なものだと思いがちです。しかし、外部対策としてできることもあるので具体的なやり方をご紹介します。

外部の優良サイトによるリンクを獲得する方法

外部サイトからの被リンクを獲得するのは第三者による高い評価があるという根拠になります。ただし、リンクを受けている数が多いのがベストというわけではありません。金銭のやり取りや契約を通して被リンクを獲得する不正行為も多かったことから、Googleでは自然獲得によるナチュラルリンクやオーガニックリンクを評価対象としています。

自然獲得かどうかを判断するのを主な目的として、リンク元とのコンテンツの関連性や、リンク元のドメインパワーが重視されています。良質で関連性の深いページからの被リンクがあると高評価を受けられるのが基本です。

そのため、特定のサイト運営者に連絡して被リンクを獲得するのは違反です。SEOの外部対策としてできるのは認知度を高め、品質の高いコンテンツを整えて自然獲得をすることです。ウェブ広告やリスティング広告を出したり、オフラインマーケティングをしたりして認知を向上させていき、リンクをしたいと思ってもらえるように手を打っていくやり方が一般的になっています。

SNSでの情報拡散をもくろむ方法

外部対策としてSNSの活用も進められています。認知度を高めつつ、情報を拡散させるのにSNSが適しているからです。TwitterやFacebook、Instagramなどの公式アカウントを作成して運用したり、広告を出したりしてウェブコンテンツにユーザーを誘導するやり方がよく用いられています。

SNS自体がウェブサイトにユーザーを導くプラットフォームになるのも魅力です。ユーザーからシェアを受けたり、ツイートの中でリンクを張ってもらえたりしたらSEO的にも評価が上がります。権威のあるユーザーや機関から被リンクを獲得できることもあるのでSNSによる外部対策は検索上位を目指すのにうってつけのアプローチです。

サイテーションを受ける方法

サイテーションは被リンクと並んで重要な評価ポイントの一つです。ブログ記事やSNSの投稿などで話題になっていたとしても、リンクを設置するとは限りません。企業名やブランド名、サイトのタイトルなどがよく話題になっているなら、ユーザーにとって価値が高いと判断できます。検索エンジンでは企業名や住所、電話番号などを参考にして、サイテーションを受けているページを高く評価しています。

サイテーションを受けるときにも被リンクと同じで自然獲得が原則です。インフルエンサーマーケティングをして、インフルエンサーにSNSで話題にしてもらうこともできないわけではありませんが、評価を下げる原因になるのでやめましょう。自然拡散によってコメントしてもらえるようにすれば良いだけなので、被リンクの獲得よりは敷居が低い外部対策のポイントです。知名度を上げてユーザーからの評判を上げるのが重要なので、さまざまなマーケティングのやり方を駆使していきましょう。

まとめ

SEOによってホームページに集客するアプローチのやり方をご理解いただけたでしょうか。ランキングを上げるためのコンテンツSEOを中心として、クローラビリティやインデクサビリティ、さらにはユーザーエクスペリエンスを向上させるための内部対策、外部対策を実施するのがSEOのやり方の一般的なアプローチです。

SEOの効果が出て検索順位が上がるまでには時間がかかりますが、クリック率もコンバージョン率も高いので、成果がきっと付随してきます。SEOのやり方がわかっても続けていくのが難しそうだと感じたなら、ぜひ六次元にお任せください。目的に沿ったSEOを代行いたします。

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これにはリターゲティング広告という仕組みが用いられています。

すでにサイトを訪れたことのあるユーザーに対し広告を表示し、購買意欲を思い出してもらう手法です。

本記事では広告運用に興味がある方向けに、リターゲティング広告の仕組みや、やり方についてご紹介します。

リターゲティング広告とは

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リターゲティング広告とは、一度サイトに訪れたことのあるユーザーに対して広告を配信できる仕組みを指します。

サイトで商品ページを見ても「もう少し考えよう」と思い、その場で購入しないユーザーは多くいます。

リターゲティング広告はそのようなユーザーに対し訴求し、購入を促します。

「リマーケティング広告」など、他の名称を使うこともあります。

リターゲティング広告とリマーケティング広告は同じ！？

先述の通り、リターゲティング広告に対して「リマーケティング広告」と呼ぶ人もいますが、仕組みそのものに変わりはありません。

両者の違いは、広告を配信する媒体にあります。

Googleが運営している追従型広告が「リマーケティング広告」、Yahoo!が運営している追従型広告が「リターゲティング広告（正式名称はサイトリターゲティング広告）」です。

その他媒体によって呼称が異なることもありますが、いずれにしても「一度サイトに訪れたユーザーに広告を配信する」という機能は同じです。

どちらかの呼称だけ使う人もいれば、クライアントが運用に用いる媒体に合わせて使い分ける人もいます。

リターゲティング広告の仕組み

リターゲティング広告を運用する前に、仕組みを理解しておきましょう。

ここでは、大まかな流れに沿ってご紹介します。

ユーザーにcookieを付与する

リターゲティング広告では、広告を配信する事業者に「このユーザーはサイトを訪れたことがある」と判断してもらう必要があります。

訪れたことのあるユーザーを識別するには「cookie」と呼ばれる仕組みを利用します。

リターゲティング広告用にタグを設置すると、サイトを訪れたユーザーにcookieが付与されます。

このcookieを目印にしてユーザーを追いかけ、広告を配信するのです。

ユーザーをリスト化する

リターゲティング広告にはユーザーをリスト化する仕組みが存在します。

代表的な例は以下の通りです。

リターゲティング広告を効果的に活用するには、このリストの使い方が重要です。

購入済みのユーザーのリストに対しては広告を配信しないなど、それぞれのリストに対して配信するかしないかを設定します。

反対に、リピート購入の見込みがある商品であれば購入済みのユーザーにあえて配信するといった戦略も可能でしょう。

このようにユーザーの特性から効果的なターゲティングを行い、コンバージョン率を高めていきます。

また、十分な情報量のリストができるまでには1ヶ月以上の期間を要することに注意しましょう。

広告を配信する

リストの量が増えてきたら、いよいよ広告の配信です。

リターゲティング広告では、ユーザーが一度サイトを訪れてから、どのくらいの時間を空けて配信するかが重要と言われています。

あまり期間を空けすぎても効果が出にくいため、数日後に配信するケースが多いでしょう。

リターゲティング広告のメリット

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数あるWeb広告の中で、リターゲティング広告を選ぶ理由はどこにあるのでしょうか。

リターゲティング広告を利用するメリットをご紹介します。

CVRが高い

リターゲティング広告は、CVRの高さに期待できることで知られています。

CVRとはコンバージョンともいい、サイトを訪れたユーザー数に対して成果がどれくらい結びついたかを示す指標のことです。

ユーザーはサイトを訪れたところで必ず商品やサービスを購入してくれるわけではなく、閲覧だけで離脱することも多いです。

特に雑貨や化粧品など、選択肢が豊富かつ緊急性が高くないものは他のサイトも見て回りながらじっくりと検討する傾向にあります。

このような「即決はしないけれど漠然とした購入意欲はある」というユーザーに、リターゲティング広告で再度アプローチをすると購入へ誘導しやすくなります。

見込み顧客へアプローチできる

リターゲティング広告はすでに商品に興味を持っているユーザーに対してアプローチするため、コンバージョンに繋がりやすい傾向があります。

商品ページを一度閲覧しても、ほとんどのユーザーが購入に至ることなく離脱します。

他の商品と比較したり、検討に時間を必要とするためです。

リターゲティング広告を利用すると、そのようなユーザーを逃さず効果的にコンバージョンを狙えます。

購買意欲があるのに忘れてしまっていたり、まだそこまでの意欲はなかったりするユーザーも、購入に至る可能性があるのです。

費用対効果が高い

リターゲティング広告はその他のWeb広告と比べ、費用対効果が高いと言われています。

すでに商品に興味を持っているユーザーに絞れるため、むやみに大勢のユーザーに配信して予算を消費することがありません。

購買意欲があるのに購入に至っていない層を効率よく狙うことが可能です。

高額な商品に対しても効果的

高額な商品であれば、ユーザーは「買ってもいいのかな」と悩む時間が長くなる傾向があります。

そのうちに、いつの間にか商品の存在自体を忘れてしまうというケースがあるのです。

リターゲティング広告はこのようなケースに対しても効果的です。

忘れてしまう前、もしくは忘れてしまったころに広告を表示させることができます。ユーザーは改めて商品に興味を持ち「やっぱり買おう」と決断することがあります。

このように、リターゲティング広告は購入前によく検討される商品に対して相性がいいと言われています。

リターゲティング広告のデメリット

優れた印象のあるリターゲティング広告ですが、デメリットはあるのでしょうか。

利用の前にチェックしておきましょう。

ブランドイメージに影響を与える可能性がある

繰り返し表示させるリターゲティング広告は、ユーザーに「またこの広告？」と思われる可能性があります。

不信感や不快感を与え、ブランドイメージを損なうことも考えられます。

リターゲティング広告では、表示する頻度を運用しながら変更することができます。

効果的かつしつこさを感じさせない、適切な頻度をつかんでいきましょう。

新規顧客の開拓には不向き

一度訪れたユーザーに絞って配信するリターゲティング広告は、新規開拓には不向きです。

また、広告の表示回数も全体的に少なくなる傾向があります。

新規顧客を狙う場合は、リスティング広告やディスプレイ広告など他の方法も検討しましょう。

細かな設定が必要

cookieやリストの設定など、慣れないと戸惑うケースがあります。

特にリターゲティング広告は詳細に設定できます。一口に「サイトを訪れたことのあるユーザーに配信する」と言っても、多くの選択肢が存在するのです。

理想的な運用になるように試行錯誤しつつ、予算やブランドイメージも気にかけなくてはなりません。

それらをすべて自社で行おうとすると、ノウハウはもちろん、割ける時間や労力がないというケースがあります。

フリークエンシーキャップで広告の表示頻度を調整しよう！

フリークエンシーキャップとは、広告の表示頻度に制限をかけるコントロール機能のことです。

上項のリターゲティング広告におけるデメリットでも挙げた通り、同じ内容の広告が何度も表示されるとユーザーは不快感を覚え、そのブランドに対して悪いイメージを抱くことがあります。

また、何度も同じユーザーに広告を表示すると、そのぶん他のユーザーに広告を届けることができなくなってしまいます。

そのため、リターゲティング広告はフリークエンシーキャップを設定したうえで運用を続けることが大切です。

設定できる内容は媒体により異なりますが、代表的な設定項目としては以下の通りです。

●回数

●期間

●広告の種類

リターゲティング広告のやり方

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リターゲティング広告を始めるためには、まずはどこの媒体から配信するか決定しましょう。

代表的なものはGDNとYDN

代表的な媒体として「GDN(グーグル・ディスプレイ・ネットワーク）」「YDN（ヤフー・ディスプレイアド・ネットワーク）」があります。

この他にも選択肢はありますが、これから始める際にはこれらの媒体で問題ないでしょう。

GDNは、その名の通りGoogleの広告ネットワークを指します。

Googleが提供するGmailなどの関連サイトに広告を表示するシステムです。

加えてYouTubeや食べログなど、提携する幅広いサイト上に広告を掲載します。

個人ブログにも表示される点も特徴的です。

対してYDNはYahoo!メールやYahoo!ニュースなど、Yahoo!が提供する広告に配信されます。

その他提携サイトにも表示されますが、こちらは法人サイトのみが対象です。

他の媒体

上記のGDNやYDN以外に、Facebook・Instagram・Twitter・LINEといったSNSでも広告を配信できます。

SNSの広告は、そのサービスに登録されている会員データに基づいて配信されることが特徴です。

そのため、「〇〇の投稿にいいねしている20代の女性」と細かい条件で絞りこんだターゲットに広告を届けることができます。

また、Criteoや Logicadなど「DSP」と呼ばれるサービスもリターゲティング広告における有力媒体です。

GDNとYDNのリターゲティング広告の種類と特徴

リターゲティング広告には様々な種類があり、どれを実施するかにより広告の配信方法は異なります。

初心者のうちは通常のリターゲティングから始め、手法の幅を広げてみたくなったときに他のリマーケティングに挑戦してみてください。

●通常のリターゲティング：
ウェブサイトに訪れたことのあるユーザーが、ディスプレイ広告の配信ネットワーク内にあるサイトアプリを閲覧しているときに広告を配信できる。

●アプリのリターゲティング：
広告主が所有しているiOSやAndroidアプリ内の行動履歴に基づいて作成したユーザーリストを使用し、広告を表示する。

●動画リターケティング：
YouTubeや動画パートナーサイトで動画を視聴したユーザーをリスト化し、そのユーザーへ広告を表示する。

●顧客リストに基づいたリターゲティング：
広告主が持っている顧客の連絡先情報（電話番号やメールアドレスなど）を暗号化したうえで媒体にアップロードし、その情報に基づいたユーザーリストを作成する。

●検索広告向けリターゲティング：
ウェブサイトにアクセスしたことがあるユーザーが検索しているときに配信する。

●動的リターゲティング：
閲覧した商品やサービスに応じてカスタマイズされたメッセージを表示し、サイトへの再訪を促す。（関連商品やよく見られている商品のおすすめ表示など）

●Googleアナリティクスリターゲティング：
Googleアナリティクスの計測データに基づき、GDNのユーザーリストを作成する。

なお、上記のうち「動画リターゲティング」「顧客リストに基づいたリターゲティング」「Googleアナリティクスリターゲティング」はYDNで使うことができません。

リターゲティング広告の費用について

リターゲティング広告では、「クリック課金」と「インプレッション課金」の2種類の課金方法があります。

クリック課金はクリックごとに料金が発生するため、興味を持ってくれている人だけに料金が発生するメリットがあります。

反面、クリックするユーザーが多いと費用が高くなってしまいます。

多くの場合、1クリックにつき数十円ほどの費用がかかります。

インプレッション課金では、広告が1,000回表示されるたびに数百円ほどの費用がかかります。

クリック数が高ければクリック課金よりも費用を抑えられる可能性があります。

しかし、1クリックごとに料金が発生するシンプルなクリック課金に比べ、分析がしづらいというデメリットがあります。

リターゲティング広告の費用については他の記事でも説明しています。詳しくはこちらをご覧ください！

おすすめ記事 リターゲティング広告の費用はどのくらいかかる？

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まとめ

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リターゲティング広告は、購入の見込みのあるユーザーに絞ってアプローチをする方法です。

分析や改善を重ねつつ運用していけば、高い効果を実感できるケースがあります。

しかし下記のような悩みを抱える担当者も多くいるのも現状です。

このような場合は、ぜひ広告運用のプロへの一任もご検討ください。

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Facebookでのドメイン認証の必要性

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Facebookでは、ドメイン認証をする必要があると言われています。ドメインとは例えば「https://rokujigen.co.jp」であれば「rokujigen.co.jp」の部分を指します。

Facebookのドメイン認証とは何か

Facebookのドメイン認証とは、自社のドメインについて所有権を認めてもらうためにおこなうプロセスです。Facebookの運営側にドメインと管理者について紐づけをすることで、自社のドメインのセキュリティを高めるのが認証を受ける主な目的です。

ドメイン認証が必要な理由

Facebookのドメイン認証は不正に自社のドメインが利用されてしまうのを防ぐために重要な役割を果たします。Facebookのビジネスマネージャにおいて、FacebookページやFacebook広告の管理が可能です。ドメイン認証をすると広告のリンクやコンテンツを編集できる権限を特定の人にだけ付与できるようになります。他の人が広告を編集することができなくなり、安心して運用できるのがメリットです。

また、FacebookページやFacebook広告を運用してコンバージョンイベントを計測するときにはピクセルコードを設置します。iOS14以降ではドメインに紐づけて計測可能なイベント数に制限が設けられました。ドメイン認証を受けてイベントの優先度を定めるといった工夫をしなければ正しい計測ができません。コンバージョンを調べて広告を運用するのは欠かせないことなので、ドメイン認証はもはや必須と言えるかもしれません。

Facebookでのドメイン認証のやり方は3つある

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Facebookではドメイン認証について以下の3つの方法から選べます。やり方の違いによってドメインの取り扱いが変わることもなく、どれを選んでも無料で認証を受けることが可能です。

・HTMLファイルによるやり方

・メタタグの追加をするやり方

・DNS TXTレコードを使うやり方

どの方法でもFacebookビジネスマネージャの準備が必要です。ビジネスマネージャのアカウントを作成して、ドメインの登録手続きをしましょう。ドメインの登録のやり方はビジネス設定からブランドセーフティを選び、ドメインを追加するだけです。あなたのドメインと表示されているところに認証手続きをしたいドメインを入力して追加すれば認証のプロセスに進めます。

HTMLファイルによるドメイン認証のやり方

HTMLファイルによってドメイン認証をするやり方は大まかには以下のような流れになっています。

・HTML verification fileを入手する

・ルートディレクトリにHTML verification fileをアップロードする

・ドメイン認証を実行する

まず、Facebookビジネスマネージャで認証したいドメインを選びます。右側に表示されるドメインを認証から「ルートディレクトリにHTMLファイルをアップロードする」を選ぶと、「HTML verification file」のダウンロードを促すメッセージが表示されます。指示通りにダウンロードをして、ドメインのルートディレクトリにファイルをアップロードしましょう。これでドメインの認証に進めば手続きは完了です。

メタタグの追加によるドメイン認証のやり方

メタタグの追加をしてドメイン認証するときには以下のようなやり方で進めることになります。

・メタタグを入手する

・メタタグをHTMLソースに実装する

・ドメイン認証を実行する

Facebookビジネスマネージャで認証したいドメインを選択するまではHTMLファイルを使用する場合と同様です。次にドメインを認証から「HTMLソースコードにメタタグを追加する」を選ぶと、追加する必要があるメタタグが表示されます。このメタタグをコピーしてドメイン認証をしたいサイトのHTMLファイルに貼り付ければ完成です。最後にドメインを認証するボタンを押せば手続きが終わります。

DNS TXTレコードによるドメイン認証のやり方

DNS TXTレコードを利用したドメイン認証では以下の手順で進めるのが一般的なやり方です。

・DNS TXTレコードを入手する

・DNS TXTレコードを追加する

・ドメイン認証を実行する

DNS TXTレコードを利用するときにもドメインを選択するところまでのやり方は他の2つと同じです。プルダウンメニューから選ぶのは「ドメインレジストラーでDNS TXTレコードを更新する」です。そして、ドメインレジストラーを起動してDNSレコードの追加画面を開きます。

FacebookビジネスマネージャにTXTレポートが表示されているので、TXTレコードをコピーしてDNSレコードに追加します。これで作業は終わりですが、ドメインの認証を進める前にDNS TXTレコードの検索ツールを使用して全てのサーバーでレコードが更新されていることをチェックしておきましょう。確認を取れたらドメイン認証を選択して手続きは完了です。

まとめ

Facebookのドメイン認証は自社のドメインのセキュリティを高めつつ、FacebookページやFacebook広告を運用しやすくするのに必要性が高い手続きです。ここで紹介したようにやり方は3通りあるので、簡単にできそうな方法を選んでドメインの認証を受けておきましょう。

なお、ドメイン認証はドメインごとに実施しなければなりません。やり方は単純ですが、複数のドメインを運用している場合には手間がかかります。初めてFacebookでドメイン認証をするときにはやり方が正しいかどうかが不安になる方もいるでしょう。六次元ではFacebookのドメイン認証をするプロセスのサポートも代行も実施しています。不安な点があるときや、認証の手間を減らしたいときにはぜひご相談ください。

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Twitter広告のメリットは拡散性

「いいね」や「リツイート」の機能による拡散性が特徴のTwitterは、ユーザー自ら広告を拡散してくれる可能性があります。ユーザーが自主的に広告ツイートを拡散するという行為には料金が発生しません。そのため、効果的にツイートすれば使った料金以上の効果を見込める場合もあります。

Twitterは月に4,500万人以上と、非常に多くのユーザーに利用されているSNSです。多数のユーザーに広告を見てもらえ、思った以上に話題が広がっていくこともあります。リアルタイムな情報共有や話題性をうまく利用し、爆発的な拡散に繋がったというケースも少なくありません。また、Twitter広告にはいくつかの種類があり、自社の目的に適した種類を選択できる点も魅力の一つです。

Twitter広告の種類3つ

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Twitter広告には、主に「プロモツイート」「プロモアカウント」「プロモトレンド」の3種類があります。Twitter広告の初心者でもわかりやすいよう、それぞれの特徴や、表示位置などについてご説明します。

プロモツイート

プロモツイートは、タイムライン上で他のユーザーのツイートと並んで表示される広告です。通常のツイートと同じく「いいね」「リツイート」ができます。その他、以下の画面で表示されます。

・Twitter内で検索した時の結果一覧

・アカウントのプロフィール画面

・プロモトレンドをクリックした時の画面

Twitter広告の中でもスタンダードで、表示される回数も多い広告です。どの広告を選べばいいかわからないという場合は、プロモツイートからはじめてみるといいでしょう。

プロモアカウント

プロモアカウントは、フォロワーを増やすのに効果的な広告です。アカウント名やアイコンが説明文と一緒に表示されるため、簡易的なプロフィールのような印象を受けます。表示される場所は以下の通りです。

・おすすめユーザーの一覧

・Twitter内でアカウントを検索した時の一覧

・タイムライン

ユーザーが広告をクリックすると、広告アカウントのページに遷移します。広告に「フォローする」ボタンが表示されるため、広告から直接フォローすることも可能です。そのため、多くのフォロワーを獲得したい場合に有効な広告です。

プロモトレンド

人気のワードが表示される「トレンド」の画面に主に表示される広告です。トレンド欄には多くツイートされているワードが並びます。プロモトレンドは通常のトレンドのさらに上など、より目立つ位置に表示されます。

1日1社で、表示されるのは24時間限定です。また、法人アカウント限定と決められています。他の広告と比べ大規模になるため、自信のあるイベントやキャンペーンの時に使うケースが多くあります。短期間で認知度を上げたい時に使うといいでしょう。

Twitter広告の始め方6ステップ

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Twitter広告のやり方を流れに沿ってご紹介します。ここでは、使用されることの多いプロモツイートを想定しています。

①Twitterアカウントを作成

会社用のアカウント自体がないという方は、まずは作成しておきましょう。ただし、Twitter広告には審査があり、下記の基準などを満たす必要があります。審査で引っかかることのないよう、この時点から意識して登録するといいでしょう。

・プロフィール画像、ヘッダー画像を設定している

・誤解を招いたり、品質の低かったりする画像を上記に使用していない

・自己紹介のURLを設定している

このように、広告を出稿する立場としてふさわしいアカウントである必要があります。Twitter公式の「広告ポリシー」「広告品質ポリシー」をチェックしておくといいでしょう。

②広告ツイートを投稿しておく

あらかじめ広告となるツイートを投稿しておきましょう。この時点では、広告ではなく普通のツイート（オーガニックツイート）となります。

③広告アカウントを作成

Twitterアカウントの中に、さらにTwitter広告アカウントを開設する必要があります。メニュー画面から「Twitter広告」をクリックし、設定を進めていきます。新しくアカウントを作成した場合は、2〜3週間ほど通常のツイートをしている実績が必要です。その実績がなければアカウントの設定が最後までできないケースがあるので注意しましょう。

「オートプロモートを設定する」と「Twitter広告を設定する」のいずれかを選択する場面があります。オートプロモートとは月額9,900円で継続して広告を配信していくプランです。まずは「Twitter広告を設定する」を選んでおけばいいでしょう。

次の画面には「ブランド認知度の向上」や「アプリインストール」など、広告を運用する目的の一覧が並んでいます。当てはまるものを選びましょう。

④キャンペーン・広告グループを作成する

実際の広告についての設定をしていきます。「キャンペーン」は、下記を参考に入力してみてください。

・キャンペーンの名前：担当者がわかりやすい名前を入力

・配信期間：わからない場合は開始日のみでOK

・日別予算：1日あたりの金額を入力

・総予算：超えたくない上限金額がある場合は入力

次に「広告グループ」を作成します。広告グループとは、キャンペーンの箱の中に存在する、さらに小さな箱のようなイメージです。

・広告グループ名：年代や性別など、担当者が判別しやすい名前を入力

・配信期間：グループ単位での期間を入力

・入札タイプ：基本的には「自動入札額」でOK

⑤ターゲットを決める

次に、広告を配信するユーザーを設定していきます。性別・年齢は設定する必要があります。その他の項目は任意なので、目的などに応じて設定していきましょう。

「カスタムオーディエンス」とは、ユーザーのリストをアップロードして広告を配信する際に利用します。顧客リスト、自社ホームページへの訪問者リストなどがこれに当たります。

「ターゲティング機能」の項目は、より詳しくターゲティングを行いたい場合に設定します。例として、特定の映画・テレビ・イベントなどに興味のあるユーザーを指定するなど、詳細な絞り込みが可能です。また、特定のキーワードを検索・ツイートしたユーザーを指定するなど、Twitterの特性を生かしたターゲティングもできます。

⑥ツイートを選択して配信

あらかじめ投稿しておいたツイートを選択しましょう。ツイートの一覧が表示されるので、広告にしたいものにチェックを入れます。「キャンペーンを開始」を押せば終了です。

Twitter広告の審査について

Twitter広告の審査にかかる時間

Twitter広告に出稿するときには審査を受けて認められなければなりません。タイムリーに広告を出してユーザーを惹きつけたい場合には審査にどのくらいかかるかが切実な問題です。しかし、Twitter広告は公式には審査にかかる時間を示していません。Twitter広告の出稿状況による影響が大きいからでしょう。実際には平均的には1〜2営業日で審査結果が通知されます。新規アカウントの場合や、慎重な審査が必要な場合などには2〜3週間程度かかることもあります。

Twitter広告の審査基準

Twitter広告の審査基準はTwitter広告ヘルプセンターの「Twitter広告ポリシー」で詳細が示されています。Twitter広告ポリシーは有料広告商品に対して適用されるガイドラインで、広告の場合にはTwitterの利用規約やTwitterルールも遵守する必要があるので注意しましょう。Twitter広告ポリシーでは18個の項目を挙げて、それぞれについて禁止や制限を設けています。例えば、

・成人向けの性的なコンテンツ

・アルコール関連のコンテンツ

・理念に基づく広告

・著作権

・偽造品に関するポリシー

・薬物、薬物関連品

・絶滅危惧種

・金融商品・サービス

・賭博関連のコンテンツ

・ヘイト表現を伴うコンテンツ

・健康および医薬品に関する商品とサービス

・不適切なコンテンツ

・マルウェアとソフトウェアのダウンロードに関するポリシー

・政治に関するコンテンツ

・18歳未満または未成年者に禁止されているコンテンツ

・品質

・国営メディア

・タバコとタバコ用品

・商標

・チケットの不正販売

・禁止されている商行為

・武器と武器用品

品質は広告品質ポリシーとして別途定められています。基本的な広告制作のガイドラインなので一読しておきましょう。また、Twitterでは公開ツイートのアカウントステータスでないと広告審査が通りません。凍結や削除の対応になったときにはヘルプセンターに問い合わせて対応しましょう。ガイドラインに違反した場合などに凍結や削除になるリスクがあるので注意が必要です。

参考：Twitter広告ポリシー

よくある審査に落ちる理由とその対策

Twitter広告ポリシーに違反していたから

Twitter広告の審査が通らない原因として典型的なのは「Twitter広告ポリシーに違反していたから」です。広告主としては慣れていないとうっかり広告文に書いたり、画像に入れたりしてしまう場合があります。ヘイト表現には日本人はあまり知らない人も多く、人種差別や宗教批判につながるような表現をしてしまうことがあるので注意が必要です。政府や裁判などについての言及も禁止されているため、安易に個人や政治に触れないようにするのが肝心です。

事業によっては日本では広告として問題なかったとしても、Twitter広告では審査が通らない場合があるので気を付けましょう。例えば、金融ではバイナリーオプションが日本では禁止されていませんが、世界的には禁止が進められています。日本も含めてTwitter広告ではバイナリーオプションの広告は禁止になっています。このように事業に関連する項目があったときには必ずTwitter広告ポリシーを確認して、違反するリスクがないかどうかをチェックするのが大切です。

広告品質ポリシーを満たしていないから

Twitter広告の審査で落ちたのは広告品質ポリシーの基準を満たしていると認められなかったというケースもあります。典型的なのは商品の効果についての誇張表現です。薬機法によって制限されている医薬品や化粧品だけでなく、他の商品についても誇張や誤解を招く表現によってコンテンツに誘導しようとする広告は禁止されています。商品の魅力や効果をアピールしたいときには客観的な根拠を用意して、誤解のない表現をするのが大切です。

また、広告リンク先のコンテンツも広告ポリシーに準拠していなければなりません。リンク先のLPで過度な誇張があったり、ヘイト表現が見られたりした場合には審査が通りません。リンク先に広告要素が含まれているのもポリシーに反します。広告と関連性が深い内容を宣伝しているオリジナルコンテンツという点も要求されているので気を付けましょう。Twitter広告ではリンク先のコンテンツの品質を重視し、ユーザーにとって有益で優良なページにすることが重要です。

Twitter広告の料金

Twitter広告はオークション形式が採用されています。1円など低い金額で設定することもできますが、その分広告が配信されず、効果が期待しにくくなってしまいます。ある程度の効果を求めるなら、数万円から数十万円の料金を支払う場合が一般的です。少なくとも月30,000円以上は用意するといいでしょう。

Twitter広告の料金は他の記事でも説明していますので、そちらをご覧ください！

Twitter広告の効果を上げるための運用のコツ

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Twitter広告を上手に活用するためのコツについてご紹介します。ポイントを押さえた運用を心がけることで費用対効果が上がり、より低額で効果を出せるようになるかもしれません。

リツイートされやすい内容にする

Twitter広告は、ユーザーから拡散されることでより効果を発揮します。リツイートされることで多くの人の目に触れ、更なる宣伝効果が生まれます。費用対効果も高まる傾向があります。

リツイートを狙うためには、ユーザーが広めたいと感じるような魅力のある広告ツイートを配信するといいでしょう。割引率が高いといった特別感をアピールしたり、人気商品や人気タレントを取り扱ったりなどの施策が考えられます。また、お洒落でストーリー性のある動画は、大きな話題を呼ぶこともあります。画像や動画といったクリエイティブにも力を入れ、ユーザーが魅力に感じる内容の広告にすることを心がけましょう。

キャンペーンの目的は適切に設定する

Twitter広告では広告配信の目標に合わせてキャンペーンの目的を設定するのが大切です。Twitterでは広告キャンペーンの目的に紐づけて広告の配信方法を変更するアルゴリズムを搭載しています。目的の設定によって課金システムも異なるため、適切に選んだ方が費用対効果が上がります。ウェブサイトへの誘導や認知度の向上、フォロワーの獲得やエンゲージメントの増加などの具体的な広告目標を決めて運用するのが広告効果を上げるやり方です。

ターゲティングを設定してターゲットユーザーに配信

ターゲティングを設定するのはTwitter広告の効果を上げるのに直結します。Twitter広告ではオーディエンスの設定によってターゲットユーザーにだけ広告を配信することが可能です。性別、年齢、場所、言語、端末といった基本属性だけでなく、興味関心や会話トピック、イベントやキーワードなどのツイート内容を条件にしてターゲティングができます。

Twitter広告では広告が表示されたり、クリックされたり、エンゲージメントが発生したりした時点で課金されます。見込みの高いユーザーに配信すると無駄に費用がかからなくなるので費用対効果も上がるのが魅力です。ターゲットユーザーのペルソナ設計をして広告を配信を開始し、運用を通してより的確なターゲティングをしていくのがおすすめです。

広告ツイートを複数用意しておく

複数の広告ツイートを運用し、パフォーマンスの高い広告を選んでいくことも有効です。説明文はもちろん、画像・動画を変えて、さまざまなパターンを作ってみましょう。どのツイートの効果が高いのか、ユーザーの反応を見ながら運用方法を見直していきます。

この方法により「品質スコア」を高めていくことが大切です。品質スコアとは、ユーザーの共感度や関連性などを表す指標です。Twitter広告の配信に関わるオークションで、この品質スコアの数値も考慮されます。ユーザーの共感を得て品質スコアを高めることで、オークションに有利になります。

自分でもTwitterを使ってみる

個人的にアカウントを作成し、プライベートでもTwitterに触れていくといいでしょう。Twitterの操作に慣れ、ユーザーの目線から考える習慣が身に付きます。他の企業が配信した広告が表示された時には、その広告にどんな意図があるのか考えてみます。文章や画像・動画など、広告ツイートの作り方を参考にしてみましょう。どんなターゲティングが設定され、自分に表示されているのか考えてみるのもおすすめです。

また企業のTwitterアカウントでは、広告ツイートだけではなくオーガニックツイートをしていくケースが多くあります。ユーザーとの繋がりを持ち、企業への親近感を持たせ、ファン化を狙える可能性があります。Twitter広告のやり方を学び、効果的に運用していくためにも、普段から習慣にしておいて損はありません。

レポートをこまめに確認する

広告を配信している期間中は、配信結果をこまめに確認するようにしましょう。Twitterの「広告マネージャー」のページから、レポートを表示することができます。

配信を始めてすぐは、特に毎日チェックしましょう。思ったように配信されているかどうか、予算の消化のスピードは問題ないかなどを確認し、必要に応じて見直しを行います。またしばらくして流れに乗った後も、効果は出ているか、改善すべきポイントはないかといった視点で定期的にチェックします。日々調整し、改善を重ねていくことでよりよい成果を目指しましょう。

こんな時どうする？疑問をまとめてチェック！

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Twitter広告のやり方に慣れないうちは、なかなかスムーズな運用ができないものです。うまくいかないと感じることもあるかもしれません。そこで、Twitter広告初心者の方が疑問に感じやすい点をまとめました。ぜひ参考にしてみてください。

Twitter広告を個人で出したい！

プロモアカウント・プロモツイートに関しては、個人でも広告を配信できます。アカウント作成などの方法は法人の場合と同じです。Twitter広告のやり方を知りたいという方や、個人的にビジネスを行っているという方は、一度試してみてもいいでしょう。

ただし、トレンド欄の上部に表示されるプロモトレンドの配信は法人のみに限定されています。

画像や映像などのクリエイティブを作るのが大変…

ユーザーからの共感を得るためにはクリエイティブの質が大切です。しかし多くの場合、クリエイティブは一度作ればそれで終わりではありません。デザインに微妙な調整を加え、反応のいいツイートを探っていくことが一般的です。効率の悪いツイートは削除し、予算の消費を抑えます。

クリエイティブは品質スコアにも影響する重要なポイントです。また、素材サイズや広告規定などのルールが存在します。Twitter広告の初心者は、正しく運用できているかどうかという点も気にかけなくてはなりません。

Twitter広告を本格的に運用していくのであれば、継続してクリエイティブを作成していくことになります。画像や動画編集が得意な担当者がいるに越したことはありません。社内でリソースを確保できない場合は、代理店に運用代行を依頼するのも一つの手です。

twitter広告のクリエイティブが表示されないのはなぜ？

クリエイティブがうまく表示されないという事例があります。以下のポイントを試してみるといいでしょう。

・ブラウザのクッキー、キャッシュを消す

・Twitter広告にログインし直す

・ブラウザの拡張機能を無効にする

・広告ブロッカーが作動していないかチェックする

・シークレットモードを利用して、表示されるかチェックする

それでも表示されない場合は、設定方法から確認し直してみましょう。

効果が出ない時はどうすればいい？

なかなか効果が出ないという場合は、ターゲティングが適切に設定できているかどうか見直してみましょう。ターゲティングが広すぎると、成果を期待しにくいユーザーにも広告が配信され、思うような効果が出ません。狙っているユーザー層からずれていないかという点もチェックしてみましょう。

また、予算を低く設定しすぎていないかという点も大切です。オークション形式において予算が低すぎると、たとえ優れた広告ツイートであってもうまく結果が出ません。ターゲティングを見直すとともに、ある程度の予算を用意できるといいでしょう。

まとめ

Twitter広告のやり方やコツなどについてご紹介しました。Twitter広告は初心者の方でも運用可能です。繰り返し運用し、ターゲティングやクリエイティブの質を高めていきましょう。

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Facebookでの広告のやり方は2通りある

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Facebookに広告を出したいときにはやり方が2通りあります。広告の目的に合わせてやり方を選ぶことでFacebookにおける広告の効果が上がるとされています。どのような広告のやり方があるのでしょうか。

Facebook広告を活用する

FacebookではFacebook広告のサービスを提供しています。多くの方がイメージするのはFacebook広告を活用して広告配信をするやり方です。Facebookが提供している広告枠を生かして広告を配信できるのが特徴で、FacebookだけでなくInstagramなどにも広告を出せます。広告を通してWeb集客やアプリのダウンロード、商品やサービスの購入などを促すことが可能です。

Facebook広告ではFacebookが独自に開発してきたアルゴリズムに基づいて広告配信の最適化もできるようになっています。料金のシミュレーションもでき、広告配信のためのツールも整っているなど、ユーザーにとって広告を出しやすい環境が整っています。気軽に始められることから、Facebook広告を活用するのがおすすめです。

Facebookのアカウントで投稿を宣伝する

Facebookでは広告サービスを利用せずともアカウントを使って広告を出すやり方も選べます。「投稿を宣伝」する機能がFacebookには搭載されていて、Facebookへの投稿を広告として配信できます。細かな設定をすることはできないので気軽にタイムラインに広告を出してみたいときに向いているやり方です。

Facebookページに投稿した後、「投稿を宣伝」の設定をするだけで広告配信ができます。予算やオーディエンス、配信期間などの設定を投稿ごとに決められます。複数の広告を統一的な形で運用したり、まとめて予算管理をしたりすることはできないので注意が必要です。

Facebook広告の準備のやり方

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Facebook広告を利用するときには出稿できるインフラを整えるための準備が必要です。具体的なやり方を紹介するので、Facebookで広告を出したい方はぜひ試してみてください。

1.Facebookのアカウントの登録

Facebook広告の利用にはFacebookの個人アカウントが必要です。個人アカウントがない場合にはFacebookのオフィシャルサイトにアクセスしてアカウントの登録手続きをしましょう。Facebookのサイトで「新規アカウントを作成」を選び氏名や連絡先、誕生日や性別を入力して、パスワードを設定するとアカウントの登録ができます。個人アカウントがある場合はこのステップは必要ありません。

2. Facebookビジネスマネージャの準備

Facebook広告を出すにはビジネスマネージャのアカウントを作成するのが重要です。ビジネスマネージャの準備をする際にはビジネスアカウント向けのFacebookの公式サイトにアクセスし、「アカウント作成」を選択します。ビジネスおよびアカウントの名前、氏名とビジネスに使用しているメールアドレスを入力することが必要です。拠点の住所、電話番号、ウェブサイトについても登録します。必要項目を入力したらメール認証を受けるとビジネスマネージャを利用できるようになります。

3.Facebookページの追加

ビジネスマネージャを準備したらFacebookページを追加することがFacebook広告を利用するためには必要です。広告作成をするプロセスの中でFacebookページを作成することもできますが、Facebook広告の作成には時間も工数もかかることが多いのであらかじめFacebookページを追加しておくのがおすすめです。

Facebookページはビジネスマネージャにログインして、「ビジネス設定」の「Facebookページ」から「追加」を選びます。そして、「Facebookページ名またはURL」と書かれている入力欄に追加したいFacebookページの名前かアドレスを入力すれば終わりです。もしFacebookページを持っていないなら、個人アカウントのメニューを開いて「ページ」タブの「新しいページを作成」を選ぶと作成できます。

4.広告アカウントの用意

ビジネスマネージャにFacebookページを追加したら、広告アカウントを作成しましょう。広告アカウントを作成するときにもビジネスマネージャのメニューにある「ビジネス設定」を使用します。「アカウント」のメニューの中から「広告アカウント」を選択しましょう。すると広告アカウントのページが表示され、左上に「追加」のボタンがあります。「追加」から「新しい広告アカウントを作成」を選び、広告アカウント名を入力すれば準備は完了です。

Facebook広告に出稿するやり方

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Facebook広告に出稿する流れはどのようになっているのかが気になる方も多いでしょう。出稿のやり方は手順がわかってしまえば難しくはありません。ここでは基本的なフローを紹介するのでFacebook広告の出し方の参考にしてください。

1.キャンペーンの作成

Facebook広告ではキャンペーン、広告セット、広告という三つの階層構造があります。初めてFacebook広告を作成するときにはまずキャンペーンを作成しましょう。ビジネスマネージャから広告マネージャを起動し、左上にある「作成」のボタンをクリックするとキャンペーンから作成を始められます。

キャンペーンの作成で重要なのは目的の決定です。「認知」「検討」「コンバージョン」の中から広告目的を考え、適した目的をリストの中から選択しましょう。ブランドの認知度を向上させたい、エンゲージメントを上げたいなどといった目的に応じて選ぶのが重要になります。

そして、購入タイプの候補が表示された場合には「オークション購入」か「リーチ＆フリークエンシー購入」のどちらかを選びます。フリークエンシーを重視したいときにはリーチ＆フリークエンシー購入が適していますが、広告配信のスケジュールやターゲットを管理するにはオークション購入を選ぶのが無難です。

最後にキャンペーン名とA/Bテストの実施の有無、キャンペーンの予算に関する設定をします。A/Bテストは広告の内容を比較するためのシステムです。初めてFacebook広告を出すときから設定することはあまりありませんが、運用によって広告効果を上げていく上では重要になります。キャンペーンの予算は上限を制限できる設定項目なので、Facebookの広告にかけられる費用に応じて入力しましょう。

2.広告セットの作成

広告セットの作成では設定できる項目がたくさんあります。Facebook広告の広告効果を上げるためには欠かせない部分で、これからFacebook広告を運用するときに何度も設定を変更する可能性があります。広告セットで設定する項目としてはオーディエンス、配置、予算と掲載期間が主なものです。

オーディエンスは広告配信のターゲットのことです。配信する地域やターゲットの年齢、性別、使用言語を設定できます。さらに詳細なターゲット設定も可能で、「いいね！」をしたユーザーだけに配信したり、アプリやイベントに対してアクションをしたユーザーを選んだりすることも可能です。カスタムオーディエンスの設定によってリターゲティング広告にすることもできるなど、多彩な設定ができる仕組みになっています。

配置の設定では広告の配置場所を選定できます。Facebookのシステムに任せる自動配置もできますが、手動配置によってプラットフォームやデバイスなどを選ぶことも可能です。プラットフォームとしてはFacebook、Instagram、Messenger、Audience Networkが選択可能で、デバイスはモバイルとデスクトップから選べます。フィードに広告を出すか、ストーリーズに限定するかといったことも細かく決められるのが特徴です。

予算と掲載期間はFacebook広告を配信する上でとても重要になります。予算は1日の予算、通算予算の2つから選ぶことが可能です。予算がなくなると配信されなくなるため、上限予算をどの程度にするかは慎重に決めましょう。スケジュールの設定によって開始日時と終了日の設定ができます。広告予算が決まっているときや、キャンペーン広告を出すときなどにはスケジュールの設定が肝心です。

︎「Facebook広告にかかる料金は？費用体系と予算の考え方」の記事はこちら

3.広告のクリエイティブの作成

Facebook広告を出すときには広告を作成しなければなりません。基本的にはクリエイティブを作成して登録するだけなので、広告に使用する画像や動画ができていればアップロードしていくだけでほぼ完了します。Facebook広告では1枚の画像または動画、カルーセルのいずれかを選ぶことが可能です。

クリエイティブをアップロードしたらメインテキストや見出し、リンク先のウェブサイトURLを入力します。アクションとして「詳しくはこちら」「申し込み」などの中から表示したい内容をプルダウンメニューから選び、プレビュー画面でどのような広告になるかを確認しましょう。納得できる仕上がりになったら右下の「実行する」を選ぶと広告ができあがります。

4.支払い方法の設定

Facebook広告を出稿するためには支払い方法の設定をしなければなりません。ビジネスマネージャの「ビジネス設定」のメニューから「支払い」を選ぶと支払い方法の登録ができます。支払い方法ではクレジットカードやクレジット機能付きのデビットカード、Paypalを選択可能です。クレジットカードで対応しているブランドはVISA、Mastercard、JCB、American Expressです。

5.Facebookによる審査

以上の広告設定を終えるとFacebook広告を出稿するための審査が実施されます。Facebookでは広告ポリシーに違反しているかどうかを個々に審査していて、ルールに違反していると広告を出せないので注意しましょう。24時間以内に審査が終わるのが一般的で、承認された場合にも拒否された場合にもメールで連絡が届きます。審査落ちにならないためには禁止事項や制限事項、テキストの量などをチェックしてから審査を受けるのが大切です。

失敗しないFacebook広告のやり方の流れ

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Facebook広告のやり方には実際にはいろいろなアプローチがあります。ただ、新たな取り組みとしてFacebook広告を出すときには失敗のリスクをゼロに近づけたいと思うでしょう。やり方を誤るとリスクが高まるのは確かです。ここではFacebook広告で失敗しないための流れを紹介します。

広告によって解決したい課題と目標を明確にする

Facebook広告のやり方として課題と目標の明確化を事前におこなっておくことは欠かせません。Facebookに広告を出せばプラスになるはずだといったあいまいなイメージで広告出稿を始めずに、はっきりとした目標を定めましょう。広告を出すことで解決したい課題をリストアップし、そのために適した広告の配信方法を検討することでFacebook広告の費用対効果が上がるからです。

目標は数値化して定期的に効果測定をおこなえるようにするのも肝心です。ウェブサイトのアクセス数、商品やサービスの売上、サイトからの問い合わせ数などの具体的な数値を決めて目標を決めましょう。

広告の予算を確定する

Facebook広告の運用には料金がかかります。広告の予算を確定して計画的な運用をしていくのも重要なポイントです。やり方としては自社予算から広告に費やせる資金額を考える方法、他社の広告予算から外挿する方法、Facebook広告の広告マネージャのシミュレーション機能を利用する方法があります。

Facebook広告の予算は潤沢にあれば入札単価を上げられるため、広告の配信頻度も上げられます。ただ、コンバージョンによって得られる利益が少なくては費用対効果が上がりません。適した予算は広告の目的だけでなく、取り扱う商品やサービスによっても異なるので注意しましょう。

広告の運用のやり方を具体化する

解決すべき課題と目標が明確になり、予算も確定できたならFacebook広告の運用のやり方を具体的に考えられます。オーディエンスをどのように設定するか、クリエイティブとして何を使用するか、配信先としてどこを選ぶのが適しているのかといった観点で詳細な広告のやり方を検討しましょう。

複数の広告を同時に運用するときには予算配分も重要になります。画像広告と動画広告を併用するケースも増えてきました。ただ、Facebook広告では予算によって表示される回数にも大きな違いが生じるケースがよくあります。課金方式にも違いがあることを考慮し、目標の達成に適切な予算配分をするのが大切です。

広告の運用では分析を通して改善を図る

Facebook広告は出稿したらそのまま放置しておいて良いわけではありません。Facebook広告は運用型広告の一種で、入札単価やオーディエンス設定などを変更することによって広告の費用も効果も大きく変わります。Facebook広告を出して失敗しないためには、結果を分析して改善を図るのが大切です。

Facebook広告にはレポート機能があり、さまざまな指標を取得してパフォーマンスの分析ができます。A/Bテストの機能もあるので、クリエイティブやオーディエンスの設定の違いによる効果の差を見ることも簡単です。Facebook広告を出すときには長期的な視野で分析と改善をする必要があると念頭に置いておきましょう。

不安があるなら広告代理店に相談する

Facebook広告のやり方は簡単なのは確かですが、失敗しないように運用していこうとすると意外に大変なことに気付くかもしれません。クリエイティブを複数作成して比較したり、オーディエンスの設定を検討したりするのには時間も労力もかかります。適した方法を短い期間で導き出せないとFacebook広告の費用対効果も上がらず、広告出稿をやめようという判断になるかもしれません。

ただ、Facebook広告は広告代理店に依頼すれば効率的な運用ができます。Facebook広告のやり方で失敗しないためには実績がある広告代理店に相談するのがおすすめです。広告代理店はノウハウを持っているので準備も運用もスムーズにおこなってくれます。効果測定もプロとして徹底的に実施する力があり、高い費用対効果の広告運用を実現できるのが広告代理店です。

︎「Facebook広告代理店を活用して広告配信をする流れ」の記事はこちら

まとめ

Facebook広告はアカウントの作成やビジネスマネージャの登録などの簡単な手続きだけで済むのでやり方は簡単です。しかし、費用対効果の高い広告を出稿していくには広告の効果分析と改善に取り組んでいくことが必要です。課題を明確化して目標を数値化し、具体的な方針を定めてFacebook広告を運用するのは大変でしょう。

六次元ではFacebook広告の運用の目標を具体化するところから相談に応じています。運用経験も豊富にあり、効果測定に基づいて適した広告へと速やかに改善するノウハウもあります。Facebook広告のやり方でお悩みの際にはぜひ六次元にご相談ください。

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インスタで商品を販売するのは簡単

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インスタを使って商品を販売したいと思っている方は多いのではないでしょうか。SNSの中でもインスタは画像や動画を生かした情報発信のプラットフォームとして適しています。魅力に溢れている商品の写真を使って販促を進めればきっと売れ行きが良くなると期待できるでしょう。インスタで商品を販売するのは実は簡単です。やり方を理解して準備を整えてしまえばいつでも気軽にインスタで商品販売を促進できます。

インスタには無料のショッピング機能がある

インスタで商品販売をするのが簡単なのはショッピング機能があるからです。ショッピング機能とはインスタの投稿に商品を紐づける機能です。インスタの投稿一覧にショッピングマークが付いて商品の販売をしている投稿がよくわかるようになります。そして、投稿を開いて商品をタップすると商品の名前と金額がポップアップで表示されます。そのポップアップから商品販売へのリンクを張って購入を促すことが可能です。

インスタのショッピング機能は手続きをすれば無料で利用できます。ショッピング機能の設定のやり方も簡単なので、気軽にインスタ上で商品販売を始められます。

インスタのショッピング機能なしでも商品販売はできるのか

インスタのショッピング機能を使わなくても商品を販売することは可能です。やり方としては投稿に商品販売についての紹介を付けて、買いたい人はインスタでメッセージやコメントしてもらう方法があります。連絡があったらダイレクトメッセージを返して、商品の送付方法や料金の支払いのやり方などを相談して取引をします。

ただ、商品を買いたいと思ってインスタを見てくれた人は商品販売に関連している投稿だけを見たいと思うでしょう。投稿一覧に商品が紐づけられているのがショッピングマークでわかると便利です。また、商品購入のためにメッセージのやり取りをするのが手間だと感じて、買うのを諦めてしまう可能性もあるので、インスタならショッピング機能を使うのがおすすめです。

インスタでの3つの商品販売のやり方

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インスタでの商品販売のやり方には3つあります。インスタでは商品の紹介はできますが、日本では決済サービスが搭載されていません。商品の代金を支払ってもらうための仕組みを整える必要があります。

以下で紹介する3つのやり方はインスタで商品販売をするときによく選ばれている方法です。どのような形で販売をするのが良いかを十分に吟味して、商品や経営の方法に合わせて適しているやり方を選ぶのが大切です。ここでは3つの商品販売のやり方の概略を紹介します。

商品販売サイトを制作してインスタからの流入を狙う

企業がインスタを使って商品販売をするときや、個人事業として本格的に商品を売ろうとするときにはECサイトを使うやり方がよく選ばれています。インスタの投稿で紹介した商品から、商品販売サイトへのリンクを貼り、サイトへの流入を狙うのが基本的な考え方です。他の商品の販売にもつながる可能性が高く、サイトの設計次第では大きな売り上げにつながります。

ただ、サイトの制作や運営にはコストや労力がかかります。事業として取り組んでいき、商品販売によって大きな利益を上げていきたい人に適している方法でしょう。

ネットショップアプリと連携してインスタで商品を紹介する

気軽に商品販売を始めたいときに選ばれているやり方として、ネットショップアプリとの連携が挙げられます。個人がハンドメイドの商品を販売をしたいときなどに好まれているやり方で、テンプレートを使って簡単にネットショップを構築できるのが魅力です。販売したい商品を登録しておき、インスタの投稿からリンクを直接貼って使うのが一般的になっています。

インスタによる商品紹介で販売活動をするとネットショップ経営しかおこなわないよりもユーザーを獲得しやすいのがメリットです。インスタのアカウントが注目されると人気ショップとして話題になり、いろいろな商品が売れるようになります。

ネット決済サービスを使ってインスタで商品を販売する

インスタでの商品販売のやり方としてネット決済サービスを利用する方法も人気があります。決済のURLやQRコードを使って決済をしてもらえる仕組みを整えられるのがメリットです。商品販売サイトやネットショップを制作する必要がなく、インスタだけで商品販売を進められます。

ネット決済サービスを使うとわずかな決済手数料がかかるだけで済むのも魅力です。個人との直接取引では決済の仕方の安全性が問題になりがちです。ネット決済サービスを使うことでユーザーから信用されやすくなります。ネット決済サービスの種類によっては商品販売ページも作れるので、インスタからのリンク先として活用するのがおすすめです。

インスタで商品の販売を始めるやり方の流れ

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インスタで商品販売を始めるときにはどのような流れで準備をしたら良いのでしょうか。商品の販売にはショッピング機能を付ける必要があります。これからインスタで商品を販売したいと思っている方のために、具体的なやり方を簡単に説明するので参考にしてください。

1.商品販売のやり方を決めてサイトやアプリを準備する

インスタでの商品販売のやり方をまずは決定します。ECサイトを経営するのか、連携しているアプリを使ってネットショップを開くのか、ネット決済サービスで直接取引をするのかを考えましょう。そして、ショップサイトや商品紹介ページを制作したり、アプリのダウンロードやアカウント作成をしたりして準備を整えます。

2.商品販売に使用するインスタとFacebookのアカウントを用意する

商品販売の下地ができたら、インスタとFacebookのアカウントを用意します。インスタもFacebookもビジネスアカウントを作成して商品販売用に使いましょう。インスタはアカウントの設定からビジネスアカウントへの切り替えをしておきます。そして、インスタのビジネスアカウントとFacebookアカウントをリンクさせるとショッピング機能を使えるようになります。

インスタのビジネスアカウントのプロフィールを編集する画面からFacebookとのリンクが可能です。プロフィールの中から「ビジネスの公開情報」を選び、「ページ」からリンクさせるFacebookページを選択しましょう。まだFacebookページを持っていない場合には、「新しいFacebookページを作成」を選択すると作れます。

3.販売したい商品をFacebookに取り込む

インスタのショッピング機能で投稿にリンクを紐づけするには、販売したい商品のカタログを登録しなければなりません。販売したい商品をリストにしてFacebookに取り込むだけで、リンクされているインスタのビジネスアカウントで商品カタログを利用できるようになります。

Facebookに商品カタログを登録するときにはFacebookビジネスマネージャを利用するのが便利です。FacebookビジネスマネージャはFacebookのビジネスアカウントを作成すれば無料で利用できるツールです。カタログマネージャを使えば手入力でもエクセルファイルなどの読み込みでも商品を登録できます。

また、インスタと連携しているアプリを使ってネットショップ販売をする場合には、アプリ側に登録してある商品カタログを読み込むことが可能です。商品の追加や削除をしたときにもデータが連携されるので便利なサービスです。

4.審査を受ける

インスタのショッピング機能を使用するときには、商品カタログの内容を踏まえた審査を受けることが必要です。インスタでは有形商品の販売しかできないなどのいくつかのルールがあります。ルールに則って商品の販売をしているかを運営側が審査しているので、申請して許可を受けなければならないのです。

審査を受けるにはインスタのプロフィール画面から「設定」を選択してショッピング登録を選びます。そして、審査に出したい商品のカタログを選択して送信すれば手続きは完了です。審査を受けてアカウントとカタログが承認されたらショッピング機能の利用を始められます。

5.インスタの投稿でショッピングタグ付けをする

インスタのショッピング機能を使って商品を販売するやり方は基本的にタグ付けです。インスタの投稿にショッピングタグ付けをしていくのは手作業で、一つずつ丁寧にやっていくことが必要です。

まずは審査が通った商品をインスタのアカウントに紐づけます。プロフィールの「ショッピング」の画面でアカウントにリンクさせる商品のカタログを選びましょう。そして、商品の写真が入っている投稿を作成するときに、「商品をタグ付け」を選択すると自由に商品と紐づけること可能です。新しい投稿にタグ付けすることも、古い投稿にタグを追加することもできます。

まとめ

インスタではショッピング機能を使うことで簡単に商品販売ができます。やり方も投稿にショッピングタグ付けをするだけなので気軽にできるのが魅力です。ただ、インスタでは決済サービスを使えないため、ECサイトやネットショップアプリなどを準備することは必要になります。下地を作り上げてしまえば運用するのは簡単ですが、商品販売を始める段階では苦労もあるでしょう。

六次元ではインスタで商品販売をしたい方のサポートをしています。アカウントの運用もECサイトの制作も承っていますので、ぜひ気軽にご相談ください。

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これからネットショップを始めたい人も、ECサイトを経営している人も気軽にInstagramショップを始めることが可能です。

この記事ではInstagramショップのやり方を具体的に解説するので、ショップ経営の始め方としてぜひご検討ください。

Instagram上でショップを開設できる！

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Instagramでショップ経営をしたら3300万人以上ものユーザーをターゲットにして商品販売ができます。

Instagramにはショップ開設のやり方があるので、まずは概要を確認しておきましょう。

Instagramショッピングの導入でショップを開設できる

InstagramではInstagramショッピングを導入するとショップを開設できます。

投稿を利用して写真や動画を使った商品紹介をすることが可能で、その投稿から商品詳細ページにリンクを貼ることが可能です。

Instagramならではのビジュアルを最大限に活用したセールスプロモーションをおこなえる魅力があります。

ユーザーの動線設計ができる

Instagram上にショップを開設するとユーザーの動線設計ができるのもメリットです。

Instagramで画像や動画を投稿し、商品のアピールをすることはショップがなくても可能です。

しかし、買いたいと思ったユーザーはGoogleやYahoo!などで検索して商品の販売ページを探す必要があります。

検索が面倒くさいと思ったり、いくら探しても見つからなかったりして購入に至らないこともあり得ます。

Instagramショッピングを導入してInstagramショップを開設すれば、写真や動画からユーザーは直接商品の販売ページにアクセス可能です。

明確な動線が引かれることで購買意欲が生まれたときにすぐに買ってくれると期待できます。

ECサイトにリンクしたInstagramショップを制作できる

Instagramショップのリンク先はECサイトを指定することができます。

Instagramの投稿を見て興味を持ったユーザーをECサイトの販売ページに呼び込み、さらに充実した情報量を与えたり、お得なサービスで魅了したりすることも可能です。

一緒に他の商品にも興味を持たせることもできるでしょう。

決済も一本化できるので売り上げの管理がしやすくなります。

ECサイトにユーザーを呼び込むとアクセス解析を通してInstagramショップの効果測定もしやすいのもメリットです。

Instagramショップの経営による利益がどのくらい出ているかも、検索エンジンなどからの流入と分けて解析できます。

連携のあるネットショップサービスも利用できる

Instagramでショップを開くときにはECサイトがなくても問題ありません。

Facebook認定のEコマースパートナーを利用してネットショップを簡単に開くことができます。

連携しているパートナーは増えていますが、有名サイトだけでも以下のようにたくさんあります。

Instagramショップを始めるときには現状としては決済が可能なサイトを持っていることが必要になります。

パートナーサービスでなくても以下のような日本でよく利用されているネットショップサービスと連携しているので、使いやすいところを選んでショップを作成しておきましょう。

Instagramでショップ開設をする前の準備

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Instagramショップをやってみたいと思ってもすぐに始めることはできません。

ショップを開設する前に必要な準備のやり方を一つずつ紹介するので、まだやっていないことがあったら済ませておきましょう。

1. FacebookとInstagramのアカウントを用意する

Instagramショップを開設するにはInstagramだけでなくFacebookのアカウントが必要です。

公式サイトの新規登録手続きをするだけなので難しいことはありません。

名前やメールアドレスなどの登録やパスワードの設定、メール認証をすればアカウントを作成できるので、まだアカウントがない人は作成しましょう。

2. 販売商品や販売国などの条件を確認する

Instagramショッピングの利用要件を満たしていないとInstagramショップは開けません。

販売可能な商品や販売国などの条件が定められているのが一通り確認しましょう。

日本や主な先進国での販売なら国の条件は問題ありません。

販売商品については医薬品や経口サプリメント、ビールなどのアルコールやタバコ、成人向けのコンテンツや無形商材などは禁止されています。

Facebookのコマースポリシーに現段階での条件が記載されているので、提供者契約と合わせて確認しておきましょう。

販売可能な商品を最初に登録しなければならないため、商品がない場合には用意することも必要です。

3. ショップのサイトと商品ページを作成する

Instagramショップでは投稿した画像や動画のリンク先になるショップの商品ページが必要です。

上述のように独自のECサイトもネットショッププラットフォームも利用できます。

ただし、ビジネスやクリエイターとして所有しているサイトとドメインでなければなりません。

ドメイン認証の手続きも必要になる場合があるので、これからInstagramショップ用にサイトを作成するならパートナーか連携可能なサイトを使うのがおすすめです。

Instagramショップ開設のやり方

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事前準備を済ませたらInstagramショッピングを導入してInstagramショップを開設しましょう。

ここでは具体的なやり方を詳しく手順に沿って紹介します。

1. Instagramをビジネスアカウントかクリエイターアカウントに切り替える

Instagramのアカウントを開設した時点では個人用のアカウントになっています。

Instagramショップを開設するにはビジネスアカウントまたはクリエイターアカウントにすることが必要です。

Instagramのプロフィール画面から「設定」の「アカウント」を選び、「プロアカウントに切り替える」をタップしましょう。

するとビジネスかクリエイターかを選ぶことができます。

クリエイターは主に個人事業主、ビジネスは法人に向けて用意されているアカウントタイプです。

Instagramショップの経営上は大きな違いはありませんが、Instagram広告を出すときなどには違いが大きいので気を付けましょう。

なお、クリエイターの場合には連絡先の非表示設定ができる、ダイレクトメールのフィルタリングを設定できるなどのメリットがあります。

ビジネスの場合には住所などの表示をしたり、CTA用のアクションボタンを利用したりできるのが特徴です。

2. Facebookページを作成してInstagramとリンクする

次にFacebookページとのリンクを求められます。

Facebookページがある場合には候補が表示されるので選択するだけです。

Facebookページを作成していない場合にはこの段階で新しいFacebookページを作成できます。

Facebookページの種類を選択して必要事項を入力すればページは簡単に作成可能です。

プロフィール写真やカバー写真などをアップロードすることもできますが、後で設定できるのでこの段階で写真を作らなくても問題ありません。

この後の設定項目はクリエイターかビジネスかによって異なります。ビジネスのカテゴリや連絡先情報などの入力をすれば手続きは完了です。Instagramのアカウントの切り替えとFacebookページとのリンクをまとめて終わらせられます。

なお、アカウントを既に切り替えていた人の場合にはFacebookページにリンクするだけで済みます。

プロフィールから「ビジネスの公開情報」の「ページ」を選択するとFacebookページを選択可能です。

ここから新しいFacebookページを作成することもできます。

3. Facebookビジネスマネージャのアカウントを作成する

Instagramショップの経営にはFacebookビジネスマネージャのアカウントを作成するのが重要です。

Facebookビジネスマネージャを使って以下で紹介する商品カタログの作成や編集をするのが基本になっています。

Facebook Businessのページからアカウントを開設できます。

4. 商品カタログを作成する

Facebookビジネスマネージャのアカウントができたらログインし、カタログマネージャを利用して商品カタログを作成します。

メニューを開いて「アセット」の「カタログ」を選ぶとカタログマネージャを利用できます。

「カタログを作成」から新規カタログの作成が可能です。カテゴリとして「Eコマース」を選びましょう。

次に商品をカタログに追加する方法を問われます。

独自のECサイトを運営しているときには「商品情報をアップロードする」を選び、商品情報を入力していきます。

手入力で追加することも、CSVファイルを使ってまとめてアップロードすることも可能です。 

パートナーサイトや連携サイトを利用している場合には「Eコマースプラットフォームとリンクする」を選択すると、ショップサイトに登録されているアイテムをインポートできるので簡単です。 

5. 商品カタログとInstagramを連携して審査を受ける

商品カタログをInstagramと連携すると審査を受けられます。

カタログマネージャの「利用方法」から「Instagramショッピング」を選び、Instagramのアカウントを選ぶとアカウントの連携ができます。

次にInstagramのプロフィール画面のメニューを開いて「設定」から「ショッピングに登録」を選びましょう。

登録するカタログを選んで「審査を申請」をタップすれば申請が完了します。

6. ショッピングをオンにする

審査を申請すると通常は数日後には審査通過をした連絡が届きます。

承認されたらショッピングをオンにする設定が必要です。Instagramのプロフィール画面のメニューから「設定」の「ビジネス」にある「ショッピング」を選びます。

そして、承認を受けた商品カタログを選択すれば完了です。

これでカタログに登録されている商品をInstagramショップで販売できます。

Instagramショップ販売のやり方

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Instagramショップの経営のやり方を一通り見てみるとステップ数も多くて大変だという印象を受けたかもしれません。

しかし、まだ商品を販売する段階には至っていないので注意しましょう。

ただ、準備さえ終えてしまえばショップ販売のやり方は簡単です。

フィードに商品タグ付けをする

Instagramショップで商品を販売するやり方は商品タグ付けが基本です。

販売に使用する画像や動画を用意してInstagramのアカウントにアップロードしてフィードを作成しましょう。

キャプションを追加する画面で「商品をタグ付け」を選択すると商品ページへのリンクを作成できます。

商品タグを設置したい場所を選んだ後、リンク先にする商品を指定すれば完了です。 

ストーリーズに商品スタンプを付ける

Instagramのストーリーズでも商品スタンプを使ってタグ付けができます。

ストーリーズの作成をしたら、シェアするまえにスタンプを押してリンクを張りましょう。

スタンプアイコンを選択して商品スタンプを選択し、ストーリーズで紹介する商品を指定します。

そして、スタンプを表示したい場所を決めて、スタンプの色を設定したら出来上がりです。

Instagramショッピングのメリット

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Instagramでは準備の手続きを終えてしまえば簡単にショップ経営ができます。

ただ、Instagramでショップ経営する商品販売のやり方には魅力も注意点もあります。

Instagramショップ経営をする上で押さえておきたいポイントをまとめたので参考にしてください。

気軽に有形商材のショップ経営ができる

Instagramショップは有形商材なら大抵の商品を販売できます。

ビジュアル重視のSNSなので、ファッションやハンドメイド、インテリアグッズなどのおしゃれなアイテムを販売するのに効果的です。

初期設定が大変なのは確かですが、準備ができてしまえば商品タグ付けをするだけで販売ができるので販促活動は簡単におこなえます。

ショップ経営を気軽に始めたいならInstagramショップは魅力的なやり方です。

ブランディング戦略を立てやすい

Instagramショップはブランディングに適しているのも特徴です。

Instagramのアカウントに一貫したイメージの画像や動画をアップロードしていき、その中で商品タグ付けをして販売する形を取ると明確なブランドイメージを構築できます。

共感したユーザーはフォロワーになり、新規投稿をするとすぐに見てくれるようになるでしょう。

商品販売だけでなくブランドイメージの向上も目指して投稿するとブランド力が高まるのが魅力です。

顧客をリピーター化しやすい

Instagramショップはリピーター獲得をしやすい魅力があります。

投稿をするとアカウントのフォロワーは見てくれるので、新しい商品を投稿して興味を持ってくれたらまた購入してくれると期待できます。

初回購入のときにInstagramのフォロワーになると特典サービスがあるといったプロモーションを実施すると、継続的に商品紹介を続けることが可能です。

商材によってリピーター化のしやすさには違いがありますが、ファンを増やしやすいメリットがあるのは確かです。

たとえリピーターを獲得が難しい商材でも、口コミを通して情報が拡散する可能性があります。

購入してくれた顧客が商品の利用シーンの写真や動画を投稿し、その様子を見た周囲のユーザーが興味を示してくれるという波及効果を期待できるからです。

ショップのグローバル展開ができる

Instagramショップは国内でもアクティブユーザーが月間3300万人という大きな規模を持っていますが、世界的には10億人と言われています。

Instagramショッピングの販売国はかなり広い範囲をカバーしているので、グローバル展開をすることも可能です。

ハンドメイドや日本の伝統工芸品の販売では海外にも視野を広げると大きな売り上げにつながる可能性があります。

Instagramショップは画像や動画というビジュアルで商品のアピールができるのが特色です。

商品を見つけてもらうために商品の種類やジャンルなどを外国語で伝える必要はありますが、コピーライティングをせずともグローバル展開ができます。

シェアを国内に限らず、世界にまで広げたいならInstagramショップには大きな魅力があります。

広告の運用もできる

Instagramショップでは投稿だけでなく広告を出して運用することもできます。

Instagram広告にはさまざまな広告フォーマットがあってストーリーズや発見タブにも配信できるのが特徴です。

ただ、Instagramショッピングに登録したカタログに基づく商品タグを利用する広告には制限があります。

1枚の画像による広告でフィードにのみ表示できる仕組みです。

ショッピング広告の配信のやり方はFacebookビジネスマネージャのアカウントがあれば簡単です。

広告マネージャを利用してキャンペーンを作成し、広告の設定をしてしまえば既存の投稿をそのまま使って広告を出せます。

広告は投稿と違ってコストがかかりますが、リーチを大きく広げられるのが魅力です。

広告も活用して認知を広げながら販売活動を進めるとフォロワーも増えやすくなるでしょう。

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 Instagramショッピングのデメリット

イメージダウンになるリスクがある

Instagramショップの注意点としてイメージダウンになるリスクがあります。

同じ商品のタグ付けをした投稿が多かったり、プロモーションのための投稿しかなかったりするとブランドイメージが低下しがちです。

Instagramショップはユーザーへの提案をしている舞台だと考えて、ユーザーニーズを考えた情報提供をしながら商品を紹介するというスタンスで運営しましょう。

商品販売の投稿を続けるやり方でも売れそうだと思うかもしれませんが、一般的にはフォロワーも減っていく傾向があります。

口コミによって人気を失うリスクもあるので、商品タグ付けの頻度は5回に1回くらいに抑えて、基本的にはユーザーへの情報提供を重視するのが賢明です。

アカウントの運用にコストがかかる場合も

Instagramショップの経営では、アカウントの運用のやり方によっては多大なコストがかかるリスクがあります。

Instagramショップを経営するときにはブランドイメージに合わせた写真や動画を毎回用意しなければならないからです。

クオリティが高くて訴求力がある写真を撮影しようとするとプロのカメラマンに依頼したり、スタジオを利用したりする必要があるでしょう。

ファッションやアパレルではモデルを依頼するのにコストがかかる場合もあります。

Instagramショップで動画を投稿する場合には動画編集のコストが発生する場合があります。

内製化できない場合には毎回外注しなければならず、コストがかさむことが多いので注意が必要です。

中高年向けの商品は不向きな傾向

Instagramショップでの商品販売は中高年をターゲットにするのには向いていないのがデメリットです。

Instagramは20代〜30代がユーザー層として多いからです。

高齢化が進んでいる日本では中高年向けの商品開発は魅力的なアプローチですが、Instagramショップでは売れにくい可能性が高いので気を付けましょう。

今後、ユーザー層は変わっていく可能性はありますが、現状としては若年層をターゲットにするのに適しています。

Instagramショッピングで売上を上げるコツ

注力する商品を厳選する

Instagramショップではあらゆる商品を満遍なくプロモーションするよりも、注力商品を厳選すると売上が上がります。

Instagramのインサイトをチェックすれば商品ごとにユーザーのレスポンスを確認することが可能です。

注目されている商品に関連する投稿を積極的におこなっていけばユーザーの興味が深まり、購入してくれるチャンスが広がります。

注力商品を厳選したら、その周辺に展開するのも賢い方法です。

ファッションアイテムならコーデを考えて別の商品も一緒に買ってもらえるようにプロモーションをすると良いでしょう。

Instagramでは視覚的に訴えかけられるので、魅力を感じたユーザーがきっとまとめて購入してくれます。

クリエイティブにこだわる

Instagramショッピングで売上を上げるにはクリエイティブのクオリティを重視することが欠かせません。

写真や動画を見てインスピレーションで買うかどうかを判断するユーザーが多いからです。

クリエイティブにはこだわって、見ただけで買いたいと思うような工夫を凝らしましょう。

特に競合商品がある場合には差別化を重視して、魅力を一目で理解してもらえるようにクリエイティブを作成するのが重要です。

フォロワーの獲得を同時並行で進める

Instagramショップを経営するときには同時並行で公式アカウントのフォロワーも増やす施策を進めるのが大切です。

フォロワーは見込み顧客としてとても有力なので、積極的に増やしていけば売上も上がります。

投稿の内容を魅力的に仕上げるのも重要ですが、プロフィールを充実させたり、ハッシュタグを活用したりするとさらにフォロワーを獲得しやすくなります。

また、エンゲージメント率を上げるのもフォロワーを増やすことに繋がります。

「いいね」や保存、シェアなどの数が多い投稿はおすすめとして表示される確率が高くなるからです。

ユーザーエンゲージメントを増やすには認知度を向上させる必要があります。

Instagram広告も出稿して露出を増やすとフォロワーが多くなり、持続的に売上を上げられるようになるでしょう。

インスタライブで販促をする

ライブコマースによる商品プロモーションは世界的に効果が高いマーケティング手法として注目されています。

Instagramではインスタライブを開催すればライブコマースでリアルタイムの販売活動ができます。

ライブコマースはユーザーからの質問にその場で答えられるため、ユーザーの不安をなくして購入を促せるのが魅力です。

インスタライブの開催予告を出してから実施すれば、興味を持っていたユーザーが集まってくれます。

まとめ

Instagramショップは準備が大変でも商品の販売のやり方は簡単です。

初期設定の手間がかかることが悩みでなかなか始められない方もいます。

ただ、有形商材ならビジュアルを生かしてプロモーションが可能で、ブランドイメージを向上させたり、リピーターを獲得したりしやすいのは魅力でしょう。

最初の敷居を越えてしまえば気軽に経営できるので、Instagramショップは多くの方におすすめです。

もし不安があってInstagramショップを始められないのならぜひ六次元にご相談ください。

プロとして商品販売に使用するサイトの構築からInstagramショップのセットアップまで責任を持って対応します。

プロモーションのための広告運用も代行していますので気軽にご依頼をいただければ幸いです。

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YouTube広告のやり方の基本

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YouTubeは動画配信サービスとしてトップシェアを誇っているため、動画広告の出稿先として大きな魅力があります。YouTube広告のやり方は複雑だと思われがちですが、動画制作のハードルさえ越えられれば決して難しくはありません。ここではまずYouTube広告のやり方の基本を簡単に説明します。

YouTube広告はGoogle広告のアカウントを使用する

YouTube広告のやり方はGoogle広告の動画広告サービスを使うだけなので簡単と言えます。Google広告はYouTubeと提携しているからです。Google広告で動画広告を出す先としてYouTubeを選ぶだけで出稿できるため、Google広告のアカウントがあればYouTube広告を始められます。

YouTubeアカウントでは動画広告を出せない

YouTube広告はYouTubeアカウントがあれば出せるのではないかと思う方もいるかもしれません。しかし、YouTube自身は広告サービスを提供していません。YouTube広告を出稿するにはGoogle広告のアカウントが必要です。ただし、動画をアップロードするためにYouTubeのアカウントやチャンネルも用意しなければなりません。

YouTube広告出稿のためのアカウント作成のやり方

YouTube広告を利用するためには、GoogleとYouTubeの両方でアカウントを作成してリンクさせる必要があります。Google広告でYouTubeの動画広告を配信するために必要な準備のやり方を流れに沿って紹介するので、アカウント作成を進めていきましょう。

YouTubeのアカウント作成のやり方

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YouTube広告に使用する動画をアップロードするためのYouTubeアカウントを作成するにはGoogleアカウントが必要です。まだGoogleアカウントを持っていない場合にはGoogle広告のアカウントと一緒に公式サイトから作成しましょう。

YouTubeアカウントを作成するにはGoogleアカウントでログインした状態でYouTubeの公式サイトにアクセスします。右上のメニューにある「ログイン」をクリックして「アカウント作成」を選択し、「ビジネスの管理用」を選べばアカウントの作成は完了です。個人で使用する場合には「自分用」を選択します。

YouTubeチャンネルの作成のやり方

YouTubeアカウントができたら広告動画をアップロードして配信するチャンネルを作成します。ログインした後、右上のアカウント名をクリックして「チャンネルを作成」を選べば新規作成が可能です。ブランドアカウントを利用したい場合にはアカウントのチャンネル一覧のページから「新しいチャンネルを作成」を選ぶことで作成できます。

Google広告とYouTubeチャンネルのリンクのやり方

Google広告でYouTube広告を出稿するには、YouTubeチャンネルとのリンクを設定する必要があります。Google広告、YouTubeチャンネルのそれぞれからリンクの手続きが可能です。

Google広告からのやり方は少しステップ数が必要です。管理画面の上部メニューから設定を選び、リンクアカウントを選択してYouTubeの詳細を開きます。そして、「チャネルを追加」を選択してYouTubeチャンネルを指定することによりリンクができます。自分で所有しているチャンネルならYouTubeに移動して承認できますが、他のユーザーのチャンネルの場合にはリクエストをメールで送信して承認してもらうことが必要です。

YouTubeチャンネルからのリンクのやり方は比較的簡単です。設定画面から詳細設定を選び、「アカウントをリンク」を選びます。そして、リンク名とGoogle広告のIDを入力し、共有したいデータを選ぶとリンクできます。

YouTube広告の始め方

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YouTube広告を始めるときには広告を配信する前に準備を整えるのが大切です。ここではGoogle広告で動画広告の設定をする前にやるべきことを解説します。

YouTube広告の目標を決める

YouTube広告は動画配信サービスとしての利用者の多さや広告動画によってユーザーに与えられる情報量の充実度を考えると魅力があります。ただ、広告を出稿するときには明確な目標を定めて達成を目指して取り組むのが重要です。YouTube広告を始める際にも見込み客の獲得なのか、販売促進なのか、ブランドの認知度の拡大なのかを考え、具体的な目標数値を設定しましょう。

配信するYouTube広告の種類を選ぶ

YouTube広告では7種類の配信方法から選んで動画広告を出稿できます。種類によって広告が配信される場所や配信可能な時間、課金の仕組みなどが異なります。目標に合わせてどの種類にするかを決めましょう。

＜YouTube広告の種類＞
・スキップできるインストリーム広告
・ディスカバリー広告
・スキップできないインストリーム広告
・バンパー広告
・アウトストリーム広告
・動画広告シーケンス
・動画アクションキャンペーン

YouTube広告で配信する動画を制作する

YouTube広告の種類が決まったら配信する広告動画を制作します。自社制作もできますが、動画制作会社やフリーランサーを利用することも可能です。外部委託をするなら広告代理店に相談した方が良いでしょう。YouTube広告では種類によってどのような動画構成にしたら効果が上がりやすいかが違います。ノウハウをつぎ込んでもらうことで広告配信の費用対効果も向上すると期待できます。

Google広告からのYouTube広告配信のやり方

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広告動画を制作したらGoogle広告からYouTube広告を配信できます。広告を入稿して配信を開始するまでのやり方を流れに沿って確認していきましょう。

動画キャンペーンを作成する

まずはGoogle広告で動画キャンペーンを作成します。キャンペーンの画面で「＋」をクリックし、キャンペーンで達成したい目標を選びましょう。そして、キャンペーンタイプの設定の中から「動画」を選びます。

キャンペーンのサブタイプの設定が表示されるので、YouTube広告での配信方法の種類を選択しましょう。キャンペーンで達成したい目標に合わせて配信方法が選定されているため、全種類が表示されるわけではありません。希望する種類が表示されていなかったら、目標を再検討するのがおすすめです。

キャンペーンの設定をする

次に動画キャンペーンの設定をします。入札戦略や予算、広告スケジュールなどの設定をするのは他の種類のキャンペーンと同じです。「ネットワーク」の項目ではYouTube動画としてだけ配信するか、Google広告のディスプレイネットワークの動画パートナーにも配信するかを設定できます。YouTubeだけに広告配信をしたい場合には設定を変更しておきましょう。

YouTube広告の広告グループを設定する

広告グループの設定もYouTube広告を出稿するときには必要です。YouTube広告ではユーザー・コンテンツ・入札単価を設定します。ユーザーの項目ではユーザー属性とオーディエンスを定義できます。具体的にターゲットが決まっているならユーザー属性で指定し、曖昧な状況ならオーディエンスからアフィニティや購買意欲などを考慮して選択しましょう。両方を組み合わせることでターゲッティングの精度が上がります。

コンテンツの項目ではキーワード、トピック、プレースメントを指定できます。キーワードを指定すると関連性の高い動画やサイトに広告を配信することが可能です。トピックについても同様で、カテゴリに基づいて動画が配信されます。プレースメントで配信先のチャンネルやサイトを設定することが可能なので、ターゲットをよく考えて指定しましょう。

入札単価はキャンペーンのサブタイプ、つまり配信方法によって表示される内容が異なります。課金方式を確認して入札単価を入力しましょう。入札単価はYouTube広告の費用にも表示されやすさにも影響があるので、運用しながらより良い値に変えていくことになります。

広告を入稿する

YouTube広告を入稿するためには動画広告の設定をすれば終わりです。広告の設定ではYouTubeチャンネルにアップロードした動画のURLを指定します。表示URLや行動を促すフレーズの設定も可能です。また、広告としてサムネイル表示されるときの画像は動画から自動作成することも任意のデータを使用することもできます。

入力を終えたら右側のプレビューを確認しましょう。YouTube広告ではスマホで視聴するユーザーが多いことを考慮して、モバイルでのプレビューを確認しておくのがおすすめです。もし支障がありそうなら動画を編集して訴求力のある動画にしましょう。最後に「キャンペーンの作成」を選べば入稿できます。Google広告による審査が終わるとYouTubeで広告が配信されます。

まとめ

YouTube広告はGoogle広告のアカウントを利用して配信します。Google広告ではGoogleディスプレイネットワークの関連サイトでも動画広告を出せますが、シェアの大きいYouTubeに広告を出せるのは大きな魅力です。Googleの他の広告を作成するのと同じような流れでYouTube広告も用意できますが、動画の種類を選定して制作する必要があるのが大きな違いです。

YouTube広告の効果を上げるには目標と広告内容に合わせた出稿方法の選択と動画のデザインが重要になります。YouTubeに動画広告を出稿する際には広告代理店を利用して成果を出せる運用をしていくのがおすすめです。広告効果が上がる運用のやり方を熟知している広告代理店の六次元にぜひご相談ください。

The post YouTube広告はGoogle広告から！配信のやり方を徹底解説！ first appeared on 株式会社六次元（ROKUJIGEN）｜デジタルマーケティング.